1-3季度冰箱行業(yè)內(nèi)銷小幅下滑 外銷表現(xiàn)平穩(wěn)

　　受“家電節(jié)能補(bǔ)貼”、“家電以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”政策、房地產(chǎn)的發(fā)展及產(chǎn)品升級換代需求推動，我國冰箱產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長，在全球家電行業(yè)的地位持續(xù)提升。

　　2017年行業(yè)走勢

　　2017年，我國冰箱總銷量7507萬臺，同比增長1.2%，其中內(nèi)銷4480萬臺，同比減少5.3%，外銷3027萬臺，同比增長12.7%。重點品牌海爾、海信科龍、美的內(nèi)銷份額分別同比+0.77pct、0.62pct、2.11pct，外銷份額分別同比+0.65pct、-1.26pct、-0.17pct，整體發(fā)展趨勢良好。

　　2018年行業(yè)走勢

　　2018年，我國冰箱市場零售量規(guī)模3272萬臺，同比持續(xù)負(fù)增長，在延續(xù)了結(jié)構(gòu)升級的大趨勢基礎(chǔ)之上，零售額達(dá)958億元，同比增長2.0%，整體發(fā)展趨勢平穩(wěn)。從銷售節(jié)奏來看，整年市場運(yùn)行良好，進(jìn)入Q3后冰箱市場急轉(zhuǎn)直下，12月規(guī)模大幅下降，2018年以H2的低迷表現(xiàn)收官。

　　2019年行業(yè)走勢

　　2019年1-3季度，我國冰箱出口量為4256萬臺，同比增長6.9%。從金額方面來看，2019年1-9月我國冰箱出口金額為5804.44百萬美元，同比增長3.8%。從品牌方面看，2019年1-9月唯有海爾冰箱的量、額提升均較為明顯。而美菱在嘗試“雅典娜”、ChiQ等高端子品牌布局不成后，回歸“美菱”本身，推出M鮮生系列新品。

　　總體來看，我國冰箱外銷市場目前競爭格局分散，CR4僅54.5%且并未形成明顯競爭梯度。美的及美菱在外銷上的份額提升構(gòu)成了近年冰箱外銷格局的最大變化，未來在外銷穩(wěn)增基礎(chǔ)上，看點仍在于龍頭的份額爭奪。

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