冰箱市場規(guī)模

　　截止17 年10 月，冰箱整體產(chǎn)量達到8224 萬臺，同比提升13.7%，相比16 年上半年的負增長和下半年的弱復蘇個位數(shù)增速，市場整體向好趨勢明顯。那么冰箱市場規(guī)模會是怎么樣的呢?

　　通過對冰箱市場分析得知17 年雙11 冰箱市場量額齊漲。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，17 年雙十一冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長64.5%、37.4%。根據(jù)數(shù)據(jù)：截止2017 年9 月，冰箱市場線上規(guī)模累計同比增長61.7%，線下規(guī)模成功轉正增長0.6%。多門冰箱快速領跑，四門十字最受青睞。在冰箱細分品類中，17 年四門十字冰箱增量最快，根據(jù)雙十一線上零售額情況，17 年四門十字零售額占比達到15.6%，同比提升249%。同時，對開門依然是消費者選擇最多的品類，17 年雙十一占據(jù)40.3%的市場份額。變頻冰箱細分市場中有29 個競爭品牌，Top10 品牌的銷售額占整個變頻冰箱市場的95.9%，幾乎占據(jù)整個市場，競爭激烈。其中海爾、西門子、美的市場份額排名前三，分別占據(jù)了38.28%、18.44%、9.22%的市場份額，海爾品牌銷售額大幅增長，遠超其他品牌。

　　縱觀整個冰箱市場，在經(jīng)歷了市場普及階段的正常擴張期、市場推廣階段的快速增長期之后，隨著規(guī)模、政策紅利的消失，冰箱市場步入“新常態(tài)”，告別高增長。其中，2016年整體冰箱市場銷售規(guī)模零售量3235萬臺， 同比增長3.5%;零售額841億元， 同比負增長0.7%。

　　與此同時，冰箱行業(yè)內(nèi)部大的結構性機會正在收尾。多門、對開冰箱已經(jīng)合計占到整個冰箱市場近60%的零售額份額。其中冰箱市場的后起之秀多門十字產(chǎn)品也已經(jīng)占到整體多門冰箱的44.8%份額，可以說單純依靠內(nèi)部品類之間結構升級已經(jīng)很難推動整個行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在這樣的市場條件之下，挖掘深層次內(nèi)延性機會就顯得尤為重要，而近年來品質消費的熱潮興起，消費者的消費觀念漸漸從生存型消費、享受型消費過渡到健康型消費，有需求就有市場，“健康冰箱”應運而生。

　　中國是世界冰箱生產(chǎn)第一大國，中國冰箱企業(yè)也在全球冰箱行業(yè)中扮演重要角色。以海爾為例，根據(jù)相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2016年，海爾在全球大型家用電器品牌零售量占比為10.30%，第8次蟬聯(lián)全球第一，同時，國內(nèi)冰箱市場份額為25.11%，繼續(xù)蟬聯(lián)第一。從全球冰箱消費格局來看，2015年全球冰箱銷售量約1.8億臺，中國、北美和歐洲是主要消費市場，其中，中國、美國、印度、巴西和俄羅斯五國冰箱銷量占全球銷售的54.60%，冰箱行業(yè)具有較高的集中度。中國是家電出口大國，國外市場已成為我國冰箱行業(yè)重要的市場，2016年，我國冰箱出口量占總產(chǎn)量的比例為47.99%。2008年至2016年，我國冰箱出口保持穩(wěn)定增長，出口量從2008年的2,485.00萬臺增長至2016年的4,433.00萬臺，年復合增長率為6.64%。未來，隨著全球經(jīng)濟水平的發(fā)展，冰箱在發(fā)展中國家的普及率進一步提升，我國冰箱出口數(shù)量將穩(wěn)步增加。

　　2018年上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。全渠道市場規(guī)模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70%。

　　2018年上半年家電市場零售額同比漲幅超過10%的家電品類有冷柜13.1%、空調(diào)15.5%、洗碗機38.2%、凈水器19.6%、吸塵器29.5%。

　　2018年上半年冰箱零售量為1600萬臺，同比增長0.8個百分點，其中線下892萬臺，同比下降14.2%，線上708萬臺，同比增長29.4%。

　　上半年冰箱市場實現(xiàn)零售額549億元，同比增長7.1%。其中，線下317億元，同比下降4.8%，線上142億元，同比增長48.3%。

　　通過對冰箱市場規(guī)模解析得知從高端品類零售額占比及同比增幅來看，家電產(chǎn)品高端化成績顯著，且各品類高端品零售額占比較平均，差異不大。其中，以吸塵器47.3%、電烤箱47.0%、燃熱42.7%、冰箱42.3%領跑高端品銷售市場，相對“落后”的品類有冷柜、空調(diào)、小家電、洗碗機?？梢詳喽ǖ氖牵磥黼S著中國中產(chǎn)階級的不斷壯大，高端家電市場規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場也將成為中國家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場。

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