2015年冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢及2016年冰箱行業(yè)競爭分析

　　受前期政策紅利帶來的市場透支消費及房地產(chǎn)持續(xù)疲軟等因素影響，2015年上半年冰箱行業(yè)整體呈緩慢的發(fā)展態(tài)勢。高端、大容量、變頻、多門將成2015年冰箱業(yè)主要特點。2015年冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢及2016年冰箱行業(yè)競爭分析詳情如下。

　　2016年冰箱行業(yè)競爭依然非常激烈，因為2015年下半年至2016年整個行業(yè)仍將處于殘酷的洗牌期，行業(yè)規(guī)模增長相對低迷，品牌之間的競爭將加劇。在市場規(guī)模低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下，冰箱市場的價格競爭將變的愈發(fā)激烈。

　　中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場全年零售額預(yù)計同比負(fù)增長。線上市場和高端產(chǎn)品仍然維持較高增長。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)即將進入實施階段，冰箱產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)升級成為行業(yè)發(fā)展方向。

　　高端化趨勢明顯

　　冰箱市場在2015年依舊低迷。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年前10個月冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預(yù)計全年零售額將同比負(fù)增長，整體規(guī)模與2012年持平。這將是自2012年以來的4年間，冰箱市場規(guī)模第三次同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴張，進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。更多最新冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國冰箱產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》。

　　上市公司中，僅奧馬電器發(fā)布全年業(yè)績預(yù)告，凈利同比微增0%-30%。2015年，冰箱市場產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達(dá)到13.4%。中怡康報告顯示，多門、風(fēng)冷、大容量、高端化成為市場結(jié)構(gòu)切換的主要方向。隨著海爾、容聲、海信等主導(dǎo)品牌的大容積十字對開門產(chǎn)品逐步上市，多門產(chǎn)品零售額將超越三門，成為冰箱市場占比最高的產(chǎn)品。產(chǎn)品容量方面，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。

　　政策動向方面，《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》將于2016年10月實施;醞釀已久的家電能效“領(lǐng)跑者”制度實施細(xì)則也已出臺?！邦I(lǐng)跑者”制度通過“以獎代補”釋放出信號，企業(yè)不應(yīng)把目光鎖定在補貼上，而要加快產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術(shù)的升級。

　　陳鋼認(rèn)為，新政策的推出和實施，對于企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，助于企業(yè)進一步促進先進節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用，支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提升我國冰箱產(chǎn)品的國際市場競爭力。

　　冰箱行業(yè)競爭激烈

　　中怡康預(yù)測，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐，中小品牌面臨生存考驗。2016年冰箱市場零售額將預(yù)計實現(xiàn)小幅增長。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，展望2016年，兩大潛在因素或?qū)⒊蔀楸湫袠I(yè)的利好。首先，2008年開始的家電下鄉(xiāng)中消費者采購的冰箱目前進入更新?lián)Q代的高峰期。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，改善和更換的需求將持續(xù)存在;其次，類似北京市的節(jié)能補貼政策會否推廣到全國其他地區(qū)值得關(guān)注。

　　11月27日，北京市商務(wù)委宣布啟動新一輪節(jié)能減排政策，符合條件的消費者購買節(jié)能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現(xiàn)金補貼。此輪補貼政策將持續(xù)到2018年11月30日，同時將補貼對象擴展至持有效居住證和暫住證的非北京市戶籍人員。冰箱的能效標(biāo)識須為中國能效標(biāo)識一級或二級。其中一級能效產(chǎn)品補貼標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)13%，二級能效產(chǎn)品補貼標(biāo)準(zhǔn)為8%。左延鵲認(rèn)為，此次節(jié)能補貼的力度和覆蓋范圍都較往年有一定提高。若其他一二線城市效仿推出類似政策，將為冰箱市場注入“強心針”。

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