2019年冰箱行業(yè)整體市場零售量、零售額規(guī)模將分別達(dá)到:3242萬臺,1044億元,同比增長率分別為:-1.6%,5.8%。普及的完成同時拉開了中國冰箱市場結(jié)構(gòu)升級的大潮,行業(yè)結(jié)構(gòu)升級也逐漸步入瓶頸期,大的一類結(jié)構(gòu)紅利基本消失,未來行業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)紅利消失的難題。以下對冰箱行業(yè)現(xiàn)狀分析。
2013年-2018年中國冰箱出口量逐漸增長,2018年中國冰箱出口量相比2013年共增長1704萬臺,增長48.07%。冰箱行業(yè)分析指出,2018年全年中國冰箱出口量為5249萬臺,同比增長5.9%。截止至2019年3月中國冰箱出口量為486萬臺,同比增長22.9%。2019年1-3月中國冰箱出口量累計達(dá)到了1233萬臺,同比增長11.2%。
2013-2019年前3月中國冰箱出口量、金額統(tǒng)計及增長情況
受益于改革開放以來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長,我國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)飛躍式發(fā)展。國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)已從當(dāng)初的單純引進(jìn)和仿制為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽孔灾餮邪l(fā)、注重創(chuàng)新為主,冰箱產(chǎn)品在品種、規(guī)格、技術(shù)、性能、質(zhì)量等方面均取得長足進(jìn)步與發(fā)展,與國際先進(jìn)水平的差距也不斷縮小?,F(xiàn)從三大市場狀況來分析冰箱行業(yè)現(xiàn)狀。
冰箱作為生活的剛需產(chǎn)品,是家電行業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域之一。冰箱行業(yè)現(xiàn)狀分析,2011-2018年,全球冰箱行業(yè)的零售量和零售額整體均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2018年,全球冰箱的零售量達(dá)到1.69億臺,同比增長2.4%,增速趨緩;而全球冰箱的零售額高達(dá)973億美元,同比增長8.5%,增速略有提升,主要由于2018年冰箱行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,產(chǎn)品均價有所提升。
從全球冰箱銷售市場來看,2018年亞太地區(qū)的銷售份額高達(dá)41.6%,成為全球最大的冰箱零售市場;另外,北美地區(qū)的占比達(dá)到26.5%,成為冰箱銷售的第二大市場。冰箱行業(yè)現(xiàn)狀從目前冰箱的區(qū)域銷售情況來看,由于亞太地區(qū)的國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況大都處于發(fā)展中階段,冰箱整體均價要低于發(fā)達(dá)國家,亞太地區(qū)的銷售額僅占據(jù)全球四成的份額。前瞻預(yù)計,未來隨著亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平的提升、冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級以及人口增加拉動潛在需求增長的情況下,亞太地區(qū)的冰箱零售量和銷售額將會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢。
目前,全球冰箱品牌種類眾多。2018年,全球冰箱的市場集中度CR3達(dá)到38.2%,處于較高水平。其中,2018年海爾的全球市場份額達(dá)到21.4%,遠(yuǎn)高于惠而浦和LG的市場份額,發(fā)展勢頭較為強(qiáng)勁。冰箱行業(yè)現(xiàn)狀分析,隨著海爾的積極拓寬國際市場,在成功收購意大利品牌Candy,采取積極管理運營模式之后,其全球市占率將會得到進(jìn)一步的提升。從全球角度來看,隨著海爾的市場份額的逐漸提升下,冰箱行業(yè)的市場度將會得到進(jìn)一步提升
冰箱行業(yè)現(xiàn)狀分析,中國冰箱行業(yè)已逐步進(jìn)入了下半場,產(chǎn)銷規(guī)模將趨于平穩(wěn),更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律;在企業(yè)運營層面,以用戶為中心的價值導(dǎo)向也將占據(jù)引領(lǐng)地位;品牌集中度將進(jìn)一步明顯提升,產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步演變,新的渠道形式也在醞釀中。
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