電冰箱新版國標加速產(chǎn)品淘汰 企業(yè)面臨行業(yè)重新洗牌

　　電冰箱是保持恒定低溫的一種制冷設(shè)備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫冷態(tài)的民用產(chǎn)品。箱體內(nèi)有壓縮機、制冰機用以結(jié)冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲藏箱。從2016年10月1日起，電冰箱新版國標《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》正式實施。雖然市場對此還處在適應期，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈早已開始調(diào)整結(jié)構(gòu)。

　　新標準加速產(chǎn)品淘汰

　　按照以往能效等級劃分規(guī)定，一級能效代表最省電，2016版新標的耗電量測試方法做了很大的改變，按照新標，原來的一級能效冰箱很有可能降為二級、三級甚至四級能效，而原有的二級能效可能會降為四級、五級。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，按照舊標準，目前市場上能效一級冰箱占比已經(jīng)超過85%，100%的產(chǎn)品能效水平均達到或超過能效2級。而冰箱新能效標準設(shè)定的目標是，能效一級產(chǎn)品市場占比僅在5%左右，能效二級產(chǎn)品占比為10%-20%。能效標準的大幅提升，也將加劇市場競爭。在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或?qū)⒓铀俪鼍?，能效等級較低的產(chǎn)品或面臨去庫存。

　　記者在某知名電商網(wǎng)站上看到，多款原本為一級能效的冰箱已經(jīng)改為二、三級能耗，更有多款因采用新標而“降級”的冰箱加入了促銷大軍。例如，一款原價2299元的三門冰箱，能效標識則由原來標準的一級改為新標準的三級，現(xiàn)促銷價1699元。在該產(chǎn)品介紹頁面中也加入了 《關(guān)于能效標識說明》的文字，并表示“由于同一型號生產(chǎn)批次不同，新舊標識產(chǎn)品隨機發(fā)貨”。

　　而按照新規(guī)被定位二級能效的多款冰箱則在頁面醒目位置標上了“二級能效省電更節(jié)能”的標語。這類產(chǎn)品以變頻壓縮機為主，價格也多為中高端產(chǎn)品。記者看到，一款售價為6899元的對開門變頻冰箱，按照新規(guī)，能效標識為二級，商品介紹頁面著重強調(diào)了其使用 “原裝變頻壓縮機，低功率、省電、靜音”，由于采用變頻技術(shù)，還擁有“速冷速凍功能”。此外，冰箱還加入了智能LED電腦觸摸顯示屏、嵌入式把手等高端設(shè)計，產(chǎn)品檔次有了很大的提升。

　　行業(yè)面臨重新洗牌

　　2016-2021年國產(chǎn)電冰箱行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告表明從2012年起，價格就一直跌跌不休的冰箱，將在2017年迎來整體漲價。近日，某冰箱企業(yè)公布的《調(diào)價通知》引發(fā)行業(yè)熱議，《調(diào)價通知》指出冰箱漲價原因是原材料價格大幅上漲。北京商報記者在對主流冰箱企業(yè)采訪中，也證實了上述消息。有關(guān)專家指出，冰箱漲價的背后凸顯了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大趨勢，單純依靠價格戰(zhàn)的企業(yè)將在此次洗牌中被淘汰出局。

　　據(jù)《調(diào)價通知》顯示，漲價的主要原因在于原材料成本的上漲。其中冰箱的保溫材料發(fā)泡料、黑料漲幅超過100%至2.1萬元每噸，白料漲幅超過30%，鋁銅漲幅超過20%以上。最終疊加后的漲幅遠遠超過企業(yè)可以承受的范圍。

　　所謂黑料和白料，是聚氨酯發(fā)泡行業(yè)的俗稱。奧馬副總裁姚友軍在接受北京商報記者采訪時也指出，過去一兩個月時間里，冰箱原材料價格上漲非常快，尤其是發(fā)泡材料(黑料、白料)，另外鋼板價格也提升了，對公司冰箱生產(chǎn)成本還是有一定壓力的。明年整個冰箱行業(yè)原材料成本上漲是肯定的。

　　至于是否會直接帶動終端冰箱產(chǎn)品的價格，姚友軍表示，那就要看具體的產(chǎn)品型號和系列。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，企業(yè)主要基于兩方面的考慮，一方面是提前放出消息，為明年的漲價做鋪墊，另一方面則是為了釋放企業(yè)經(jīng)營壓力，近年來冰箱行業(yè)銷量、銷售額不斷走低，企業(yè)盈利能力也不斷下滑，很多企業(yè)都因此而倒逼。

　　據(jù)一位從業(yè)人士透露，冰箱行業(yè)自從2008年遭遇金融危機之后，在2009年價格達到一個低谷，隨后因為原材料價格上漲，價格有所回升之后，從2012年開始，冰箱價格就不斷下探，直到現(xiàn)在。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“十一”國慶期間(9月26日-10月2日自然周)，冰箱線上線下背道而馳，線上穩(wěn)增，線下走跌。價格方面，冰箱呈現(xiàn)出“雙線”下降的態(tài)勢。從品類來看，不管是雙門、三門冰箱，還是熱門的對開門、多門冰箱，價格都有不同程度的下降。

　　整個市場不景氣的背后，其實整個冰箱產(chǎn)業(yè)機構(gòu)也在悄然改變。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年對開門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。另外智能冰箱的占比也從0上升至10.5%。冰箱產(chǎn)業(yè)正在朝著大容量、智能化方向發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)專家直言，時下，之所以對開門、多門、風冷、變頻等智能冰箱走俏市場，與消費的不斷升級、年輕一代消費主力軍消費能力及消費理念的變化有很大的關(guān)系。在這一輪產(chǎn)業(yè)升級的過程中，冰箱原材料的漲價對產(chǎn)品的影響并非是最主要的，優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)才是贏得市場的關(guān)鍵，而以往依靠單純價格優(yōu)勢的企業(yè)將舉步維艱。