冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　2018年1-8月，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積累計(jì)增長(zhǎng)4%，較去年同期回落8.7個(gè)百分點(diǎn)。2019年冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模將分別達(dá)到：3242萬(wàn)臺(tái)，1044億元，同比增長(zhǎng)率分別為：-1.6%，5.8%。那么冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎么樣的呢?

　　通過(guò)對(duì)冰箱市場(chǎng)分析得知受消費(fèi)升級(jí)影響，冰箱業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模趨于平穩(wěn)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)了均價(jià)提升，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主旋律。針對(duì)面膜、茶葉、藥品等新的儲(chǔ)存需求開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，為冰箱行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑今年以來(lái)，冰箱銷(xiāo)售延續(xù)了量穩(wěn)額升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為920萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長(zhǎng)5.0%。其中，線上市場(chǎng)冰箱零售量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%;零售額71億元，同比增長(zhǎng)43%。預(yù)計(jì)今年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)3396萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額將達(dá)978億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

　　2018年一季度，受春節(jié)錯(cuò)位影響，房地產(chǎn)裝修需求后延，一季度冰箱表現(xiàn)不及預(yù)期。根據(jù)數(shù)據(jù)，冰箱累計(jì)銷(xiāo)售1706萬(wàn)臺(tái)，同比降低3.4%;其中內(nèi)銷(xiāo)1071萬(wàn)臺(tái)，同比降低3.4%;出口635萬(wàn)臺(tái)，同比降低3.5%。從庫(kù)存角度看，受到春節(jié)影響，1月廠商提前備貨導(dǎo)致庫(kù)存大幅增加。春節(jié)過(guò)后，冰箱庫(kù)存已回落至正常水平，截至3月底，庫(kù)存達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，同比降低20.5%，庫(kù)存大幅回落。市場(chǎng)格局方面，2018年一季度，海爾、美的、海信科龍、美菱、奧馬分別銷(xiāo)售336萬(wàn)、240萬(wàn)、211萬(wàn)、132萬(wàn)、131萬(wàn)臺(tái)，同比-1.2%、+7.8%、-5.8%、+3.1%、-18.2%。整體來(lái)看，CR5共計(jì)銷(xiāo)售1050萬(wàn)臺(tái)，同比降低2.3%，占比61.6%。2018年一季度CR5集中度同比提升0.8pct，其中海爾、美的、美菱市占率同比分別提升0.5、1.5、0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　1.結(jié)構(gòu)調(diào)整仍將繼續(xù)

　　由于供給側(cè)改革以及環(huán)保限產(chǎn)等政策因素，鋼鐵、化工原材料等白電原材料的供給仍相對(duì)緊張，我們預(yù)判大宗原材料成本仍將維持高位甚至可能上漲，原材料成本壓力仍舊巨大;加上限購(gòu)之后地產(chǎn)逐步降溫，家電市場(chǎng)需求量明顯下降。迫于材料成本和品質(zhì)需求的結(jié)構(gòu)升級(jí)路線仍將繼續(xù)，但相對(duì)2017年會(huì)有所放緩。選擇十字四門(mén)的消費(fèi)者比重將趨于穩(wěn)定，但銷(xiāo)售額份額仍將繼續(xù)上升;兩三門(mén)直冷市場(chǎng)仍將繼續(xù)萎縮;三四級(jí)市場(chǎng)會(huì)更加傾向大而實(shí)惠的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱。

　　2.馬太效應(yīng)更加明顯

　　隨著各項(xiàng)成本的居高不下，很多長(zhǎng)尾企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型，明年將會(huì)有更多的長(zhǎng)尾企業(yè)出局，以海爾為首的“一超多強(qiáng)”會(huì)持續(xù)吞噬其他品牌的市場(chǎng)份額。龍頭企業(yè)會(huì)以結(jié)構(gòu)升級(jí)為主而非單純漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)成本壓力，這對(duì)長(zhǎng)尾企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的?！皬?qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯。

　　3.保鮮技術(shù)迭代成新戰(zhàn)場(chǎng)

　　隨著各個(gè)品牌保鮮技術(shù)的爭(zhēng)相發(fā)布，明年將是一場(chǎng)保鮮技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，誰(shuí)掌握了最前沿的保鮮技術(shù)可能就掌握了高端市場(chǎng)的敲門(mén)磚。當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，技術(shù)宣傳和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的包裝顯得尤為重要。消費(fèi)者對(duì)于冰箱保鮮的要求也越來(lái)越高。

　　4.線上線下零售渠道融合進(jìn)一步加劇

　　12月11日，京東家電與五星電器戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，全面展開(kāi)無(wú)界零售戰(zhàn)略合作。電商企業(yè)增速放緩后在不斷的在加強(qiáng)實(shí)體店體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，傳統(tǒng)零售商在不斷探索新零售模式，2018年線上線下渠道融合更加明顯。未來(lái)的線上和線下消費(fèi)僅僅是一種生活方式和支付方式。

　　新零售的熱潮席卷而來(lái)，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大咖開(kāi)始進(jìn)軍線下市場(chǎng)，蘇寧、國(guó)美、五星等渠道大咖也紛紛聯(lián)合布局，進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)。短短一年多的時(shí)間，新零售已經(jīng)在全國(guó)如雨后春筍般全面落地。

　　對(duì)于冰箱行業(yè)而言，新零售帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是并存的。一方面，線上渠道與線下渠道的融合已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。另一方面，渠道下沉的趨勢(shì)也日益明顯。尤其是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，以及家電下鄉(xiāng)后的升級(jí)換代需求，農(nóng)村市場(chǎng)存在著較大的增量空間。

　　5.渠道下沉深耕三四級(jí)市場(chǎng)

　　2008年的家電下鄉(xiāng)讓冰箱在三四級(jí)市場(chǎng)快速普及，2018年，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施10周年，將面臨新一輪的三四級(jí)市場(chǎng)冰箱的更換大潮。大潮中誰(shuí)能抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)誰(shuí)就能異軍突起。各個(gè)冰箱企業(yè)都會(huì)積極布局三四級(jí)市場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店和地標(biāo)店的建設(shè)。京東、蘇寧易購(gòu)等零售渠道也會(huì)不斷加強(qiáng)三四級(jí)市場(chǎng)的布局。

　　通過(guò)對(duì)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析得知隨著需求的不斷變化與增長(zhǎng)，人們對(duì)于電冰箱的消費(fèi)需求也在不斷轉(zhuǎn)化，相信在未來(lái)，電冰箱行業(yè)也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多方便實(shí)用的好產(chǎn)品。好了，以上便是筆者對(duì)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)單解析了。

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