冰箱市場(chǎng)分析：五一促銷看好

　　2017年的前兩個(gè)月，冰箱市場(chǎng)線上銷售表現(xiàn)良好，接下來(lái)五一勞動(dòng)節(jié)即將到來(lái)。對(duì)于前兩個(gè)月線上市場(chǎng)的良好表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，五一促銷期又是一波銷售大漲的好時(shí)機(jī)，對(duì)此，各企業(yè)也是摩拳擦掌，躍躍欲試。那么，究竟什么樣的產(chǎn)品，將在五一市場(chǎng)“引領(lǐng)風(fēng)騷”，機(jī)構(gòu)給予了預(yù)測(cè)。

　　小容積風(fēng)冷冰箱備受關(guān)注

　　從冰箱開(kāi)年的春節(jié)市場(chǎng)來(lái)看，風(fēng)冷產(chǎn)品大行其道，小容積冰箱備受關(guān)注。雖然大容積冰箱備受關(guān)注，但是兩門、三門冰箱仍然在市場(chǎng)上很普及，特別是房?jī)r(jià)不斷攀高的今天，購(gòu)買小戶型的消費(fèi)者處于空間考慮，對(duì)兩門、三門冰箱鐘愛(ài)有加。值得關(guān)注的是，在兩門、三門冰箱這個(gè)門類市場(chǎng)，風(fēng)冷產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)期間（2016年12月26日-2017年1月29日）兩門風(fēng)冷冰箱零售額滲透率為63.8%，上升了15.3%，風(fēng)冷在三門冰箱零售額滲透率為70.6%，上升了17.1%。

　　2017-2022年中國(guó)電冰箱行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報(bào)告認(rèn)為，從產(chǎn)品角度來(lái)看，如何抓住細(xì)分市場(chǎng)需求，尋求差異化發(fā)展才能找到新市場(chǎng)和新機(jī)會(huì)點(diǎn)。一方面，隨著60后逐漸退出一線消費(fèi)舞臺(tái)，80后、90后正成為消費(fèi)中的中堅(jiān)力量。另一方面，線上消費(fèi)群體數(shù)量逐漸穩(wěn)定，精準(zhǔn)營(yíng)銷成為關(guān)鍵。所以，結(jié)合現(xiàn)階段小戶型、消費(fèi)者年輕化的特點(diǎn)，近年來(lái)，海爾、美的、西門子、晶弘等均在風(fēng)冷小容積段冰箱市場(chǎng)發(fā)力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)的新變化。

　　五一期間風(fēng)冷、變頻、多門是趨勢(shì)

　　五一促銷期即將到來(lái)，市場(chǎng)將非常有看頭，對(duì)于這一個(gè)上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是電商還是廠家來(lái)說(shuō)，意義不言而喻。加上冰箱在2017年開(kāi)年以來(lái)線上銷售強(qiáng)勁，而線下市場(chǎng)則出現(xiàn)了萎縮，這個(gè)五一促銷期對(duì)于冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)有著特別的意義，一方面要抓住中高端需求釋放的機(jī)遇，另一方面要搭上持續(xù)上升的線上市場(chǎng)規(guī)?？燔嚕瑹o(wú)論是新品上市還是中高端產(chǎn)品的促銷。

　　根據(jù)中怡康的判斷，五一期間（4月10日-5月7日）電商市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)火爆，風(fēng)冷產(chǎn)品滲透率將穩(wěn)步持續(xù)提升，多門產(chǎn)品總體來(lái)看仍是冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心品類，五門產(chǎn)品將穩(wěn)步成長(zhǎng)，但其份額較小，對(duì)整體影響不大，本次五一市場(chǎng)“法式”、“十字”將齊頭并進(jìn)。事實(shí)上，冰箱廠家已經(jīng)開(kāi)始早早布局五一市場(chǎng)，格力晶弘從3月23日就開(kāi)始啟動(dòng)品牌日促銷，推出多款晶弘冰箱新品，并在此前啟動(dòng)冰箱產(chǎn)品的預(yù)約搶購(gòu)，此舉可以說(shuō)是五一市場(chǎng)的提前預(yù)熱。

　　中高端冰箱產(chǎn)品一直是促銷期的重頭戲，在每一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)都扮演著重要角色。在剛剛過(guò)去的2017年春節(jié)促銷期，多門、對(duì)開(kāi)就曾引領(lǐng)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)，零售額同比分別增長(zhǎng)78.5%、64.5%。本次晶弘品牌日期間就啟動(dòng)了一款法式多開(kāi)門中高端新品冰箱BCD-465WPQC的預(yù)約搶購(gòu)。

　　此外，在剛剛過(guò)去的2017AWE期間，冰箱廠家推出了不少新品，這些新品的一部分也已經(jīng)入市或?qū)⒓尤胛逡皇袌?chǎng)促銷。例如容聲冰箱發(fā)布的“超大零度保鮮+無(wú)菌無(wú)味”的“零度·凈界”系列新品，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱新品已經(jīng)上市銷售，格蘭仕ICE WORLD互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱也即將推向市場(chǎng)。

　　據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，冰箱市場(chǎng)中多門產(chǎn)品在各個(gè)品類中將占主導(dǎo)地位，兩門三門和對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品中二級(jí)能效將占一定優(yōu)勢(shì)，作為中高端產(chǎn)品的對(duì)開(kāi)門，目前二級(jí)產(chǎn)品占70%以上的市場(chǎng)，占比過(guò)高，未來(lái)一級(jí)產(chǎn)品在對(duì)開(kāi)市場(chǎng)有一定的潛力。在銷量方面，中怡康預(yù)計(jì)五一冰箱市場(chǎng)（4月17日-5月7日）零售量同比負(fù)增長(zhǎng)1.4%，達(dá)到383萬(wàn)臺(tái)，零售額同比增長(zhǎng)4.9%，達(dá)到111億元。

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