冰箱市場規(guī)模

　　上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。全渠道市場規(guī)模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70%。上半年家電市場零售額同比漲幅超過10%的家電品類有冷柜13.1%、空調(diào)15.5%、洗碗機38.2%、凈水器19.6%、吸塵器29.5%。那么冰箱市場規(guī)模會是怎么樣的呢?

　　通過對冰箱市場分析得知從高端品類零售額占比及同比增幅來看，家電產(chǎn)品高端化成績顯著，且各品類高端品零售額占比較平均，差異不大。其中，以吸塵器47.3%、電烤箱47.0%、燃熱42.7%、冰箱42.3%領(lǐng)跑高端品銷售市場，相對“落后”的品類有冷柜、空調(diào)、小家電、洗碗機?？梢詳喽ǖ氖?，未來隨著中國中產(chǎn)階級的不斷壯大，高端家電市場規(guī)模還將持續(xù)提升。高端市場也將成為中國家電企業(yè)下一階段角逐的重要戰(zhàn)場。

　　回看冰箱歷年銷量，2009-2011年家電下鄉(xiāng)政策刺激下，冰箱內(nèi)銷大幅增長，從2008年的2600萬臺躍升至2011年的5900萬臺，是白電中對需求提前透支最多的品種，也因此隨后連續(xù)四年冰箱內(nèi)銷皆呈現(xiàn)小幅下滑。而戶均一臺的天花板限制下，冰箱保有量的提升空間已不大，行業(yè)天花板顯然可見。

　　2009-2011年，在“家電下鄉(xiāng)補貼政策”、“家電以舊換新”和“冰箱新能效國家標準”等政策的輪番刺激下，我國冰箱對內(nèi)銷量大幅增長，從2008年的2600萬臺躍升至201 年的5900萬臺。因國內(nèi)冰箱行業(yè)的內(nèi)需也已經(jīng)被消耗的所剩無幾，隨后連續(xù)四年冰箱內(nèi)銷皆呈現(xiàn)小幅下滑。目前中國冰箱保有量已達2億臺，按照戶均1臺的方法計算，假設(shè)戶均4-5人，通過計算可以看出我國的冰箱保有量接近于飽和，行業(yè)天花板顯然可見。

　　2012年我國冰箱內(nèi)銷量已達5600萬臺，之后逐年下降。截止到了2017年我國冰箱內(nèi)銷量下降至4480萬臺，同比下降3.0%，下降幅度較2015年、2016年回升。而2018年上半年，我國冰箱內(nèi)銷量2229萬臺，同比下降3.7%。

　　對于處于深度調(diào)整期的冰箱行業(yè)而言，近幾年發(fā)展主要亮點之一就是出口。與國內(nèi)家電行業(yè)需求放緩相比，國外市場對冰箱的需求并無明顯減弱。印度、東盟以及拉美、非洲為代表的新興市場和廣大發(fā)展中國家，其居民對家電需求仍較為旺盛，冰箱市場空間廣闊。冰箱出口量從2009年開始一直呈逐年增長趨勢。過去的八年間，在全球經(jīng)濟大環(huán)境相對較好以及國家政策的支持下，冰箱行業(yè)快速成長，以不斷成熟的產(chǎn)品、相對低廉的價格贏得了全世界各國的訂單。2017年中國冰箱出口整體規(guī)模達3022萬，出口同比增長12%。

　　通過對冰箱市場規(guī)模的簡單解析得知今年以來，冰箱銷售延續(xù)了量穩(wěn)額升態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，國內(nèi)冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。其中，線上市場冰箱零售量為335萬臺，同比增長19.3%;零售額71億元，同比增長43%。預(yù)計今年冰箱市場零售量將達3396萬臺，同比增長0.6%，零售額將達978億元，同比增長4.1%。銷量變化不大而銷售額出現(xiàn)增長勢頭，主要是消費升級紅利下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動均價提升，企業(yè)應(yīng)抓住終端市場變化帶來的機遇。以上便是筆者對冰箱市場規(guī)模的簡單解析了。

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