我國冰箱行業(yè)政策及環(huán)境分析

　　從2014全年來看，冰箱市場的增長動力將主要依附于消費(fèi)升級帶來的更新需求和由人口紅利帶來的新婚需求。政府工作報(bào)告中提到的對于保障房、醫(yī)保、教育等民生問題加大改革力度，將從根本上保障人民生活、刺激國內(nèi)消費(fèi)，利好于家電業(yè)。下面關(guān)注一下我國空調(diào)行業(yè)利好政策。

　　冰箱行業(yè)未來還將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現(xiàn)便是一大批雜牌小企業(yè)的無效產(chǎn)能將會隨著政策退出、需求減少而被清理出局，同樣大中型企業(yè)的產(chǎn)能將會得到進(jìn)一步的釋放，市場份額將會出現(xiàn)新的提升。

　　冰箱行業(yè)迎政策利好

　　在經(jīng)歷長達(dá)一年多的政策空窗期后，家電業(yè)將再度迎來利好補(bǔ)貼政策。中國報(bào)告大廳獲悉，近日，國家發(fā)改委發(fā)布通知，將在空調(diào)、冰箱市場實(shí)施能效領(lǐng)跑者制度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一制度出臺，對于整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級有好處，并且能樹立更多龍頭企業(yè)，多數(shù)家電廠商盼政策盡早落地。

　　曾傳2013年10月出臺政策

　　近日，家電節(jié)能補(bǔ)貼被重新提起，這源于發(fā)改委刊出的一篇文章，其中提到要鼓勵(lì)節(jié)能減排技術(shù)創(chuàng)新與推廣。此外，還要征集、梳理節(jié)能減排先進(jìn)技術(shù)，發(fā)布先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品推廣目錄，實(shí)施“能效領(lǐng)跑者制度”，發(fā)布空調(diào)、冰箱等市場上能效最高的終端用能產(chǎn)品目錄。

　　和之前的家電下鄉(xiāng)與節(jié)能補(bǔ)貼的普惠制不同，該領(lǐng)跑者制度覆蓋的范圍僅僅是市場上能效等級較高的產(chǎn)品。具體形式為廠家自主申報(bào)，通過評審后再發(fā)放補(bǔ)貼，而不再像過去那樣覆蓋所有型號，補(bǔ)貼也僅僅是補(bǔ)貼給企業(yè)端，不涉及消費(fèi)者層面。

　　執(zhí)行了四年多的各種家電補(bǔ)貼政策，于2013年5月底已全部結(jié)束，整個(gè)家電行業(yè)處于“補(bǔ)貼真空期”且經(jīng)歷著市場銷售大幅下滑的情況。因此當(dāng)時(shí)家電業(yè)內(nèi)外都預(yù)期著這項(xiàng)政策將會很快出臺，實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼政策的接力，當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍預(yù)測2013年10月份家電銷售旺季前政策就會落地。

　　然而，此后這一政策就幾乎再未被相關(guān)政府部門提及，家電行業(yè)翹首以待的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼終被擱淺。

　　制度實(shí)施會起到救市作用

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，在以往的補(bǔ)貼執(zhí)行過程中，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了騙補(bǔ)行為。從一年前就開始醞釀的“能效領(lǐng)跑者制度”政策之所以遲遲未能出臺，其中很大程度上也是基于這個(gè)原因。

　　不過無補(bǔ)貼時(shí)代帶來的市場銷量下滑顯然比之前的預(yù)期還要嚴(yán)重，從去年下半年至今家電市場的低迷已經(jīng)持續(xù)了一年多。因此如果“領(lǐng)跑者制度”真的實(shí)施，會起到一定的救市作用。

　　山西省家電行業(yè)服務(wù)協(xié)會秘書長王仂表示，家電補(bǔ)貼，有一定挽救市場的含義，但此次補(bǔ)貼的思路是鼓勵(lì)優(yōu)秀家電企業(yè)帶動行業(yè)升級，提高能效，從這個(gè)角度來看，能效領(lǐng)跑者制度很可能會使大型家電企業(yè)受益更多。

　　對于“能效領(lǐng)跑者制度”，記者也采訪到幾位駐晉家電企業(yè)，一位小家電品牌代理商表示，制度出臺可能對他們影響不大，涉及不到小家電。一位黑電品牌市場經(jīng)理表示，很期待制度的出臺，這無疑會為低迷的市場注入一劑強(qiáng)心針，拉動消費(fèi)者購買意愿。

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