從供應(yīng)鏈角度談包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

    麥安迪公司總裁Pa,ul N．Br&uss在談到商品包裝裝潢市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，有必要先分析一下整個(gè)供應(yīng)鏈。從根本上講推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈發(fā)展的是消費(fèi)者。CPG (綜合性消費(fèi)品)公司將會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。而消費(fèi)者的這些選擇對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈會(huì)產(chǎn)生很大的波動(dòng)性影響 使供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生動(dòng)態(tài)變化。另外 由于技術(shù)、需求、生產(chǎn)力和交貨期等因素的影響，也會(huì)使整個(gè)供應(yīng)鏈發(fā)生一些折衷性的變化。 

    在供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)中，共享某個(gè)節(jié)點(diǎn)的兩個(gè)實(shí)體是通過一定利益的關(guān)系聯(lián)系起來的 即需要對(duì)每家公司的銷售利潤(rùn)率(ROS)、投資回報(bào)率(ROI)、資產(chǎn)總額、市場(chǎng)占有率等財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)前，CPG公司正面臨著來自零售商的降價(jià)壓力，因?yàn)橛行┝闶凵虨榱颂岣郀I(yíng)業(yè)額開辦了一些折扣店。這種降價(jià)壓力迫使CPG公司從各種途徑降低商品成本 當(dāng)然包括降低商品包裝的成本，同時(shí)希望包裝創(chuàng)新使自己的商品脫穎而出。對(duì)于包裝加工商而言，這種降低成本的需求迫使他們降低包裝的銷售成本(COGS)，但這可能意味著利潤(rùn)的減少，因此包裝加工商并不是十分情愿。 

    供應(yīng)鏈中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是包裝創(chuàng)新。除了包裝設(shè)計(jì)要吸引消費(fèi)者的注意力外，對(duì)包裝進(jìn)行創(chuàng)新還有許多要求，包括外觀、質(zhì)感、尺寸規(guī)格和形狀。精美的包裝設(shè)計(jì)是為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，比如在標(biāo)簽領(lǐng)域，薄膜類標(biāo)簽和收縮套標(biāo)的發(fā)展速度最快。另外，由于不同印刷方式之間的印刷質(zhì)量差距越來越小，因此，人們關(guān)注的焦點(diǎn)就轉(zhuǎn)向了各種印刷方式的生產(chǎn)成本及其提供的附加值。 

    對(duì)于包裝加工商而言，這些創(chuàng)新動(dòng)力包括印刷速度、調(diào)整時(shí)間、按時(shí)交貨、成品率(或廢品率)以及機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)效率等。包裝加工商希望自己在上述幾個(gè)方面均能有出色表現(xiàn)，因此在考察供應(yīng)商時(shí)也非?？粗仄涫欠衲軌驇椭约簩?shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。 

    同時(shí)，印刷和加工設(shè)備供應(yīng)商還必須要了解材料方面的創(chuàng)新，因?yàn)樵O(shè)備的精度和印刷質(zhì)量會(huì)隨著運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間的延長(zhǎng)受到一定的影響，這對(duì)包裝加工商十分不利。而CPG公司對(duì)包裝印刷品的要求卻曰益提高，同時(shí)，降價(jià)壓力也迫使CPG公司不斷嘗試和選用新的包裝材料。那些能夠根據(jù)形勢(shì)變化和客戶需求改進(jìn)生產(chǎn)工藝的包裝加工商能夠很好地消化成本壓力。 

    但從近期的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，更薄的薄膜材料以及提高生產(chǎn)效率對(duì)新型印刷設(shè)備提出了需求。設(shè)備供應(yīng)商必須制造出能夠加工新材料且操作性能更高的印刷和加工設(shè)備，簡(jiǎn)化操作將成為新設(shè)備的突出特點(diǎn)之一。無論供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系如何，只有那些能夠提高商品價(jià)值的供應(yīng)商才是真正的成功者?？傊?nbsp;供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)中的眾多參與者都致力于通過提供增值服務(wù)使自己在競(jìng)爭(zhēng)中顯得與眾不同.

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