營銷行業(yè)市場調(diào)查報告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)營銷行業(yè)市場信息和資料，分析營銷行業(yè)市場情況，了解營銷行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為營銷行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
營銷行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：營銷行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；營銷行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對營銷行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。
營銷行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：
1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的營銷行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取營銷行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國營銷行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
營銷行業(yè)市場調(diào)查報告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析營銷行業(yè)市場信息，掌握營銷行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行營銷行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
文章稱，基金管理人或基金經(jīng)理下場自購，用真金白銀看多后市，這無疑可以給投資者以信心。但是，部分基金公司在自購時大張旗鼓地宣傳，但在贖回時卻悄無聲息。高調(diào)自購的資金，實際上是贖回老基金的資金。這種暗度陳倉式的“贖舊買新”，讓自購淪為基金公司的營銷工具。從歷史行情看，在市場波動時買入，往往更容易讓投資者獲得回報?；鸸镜淖再徯袨?，往往也是發(fā)生在這個時候，不可否認(rèn)基金公司看多后市的信心。但從個別基金公司的行為看，無論是“贖舊買新”式的自購，還是標(biāo)榜自購但贖回更多的行為，都是純粹從自身利益出發(fā)，用來吸引投資者的惡意營銷行為。
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