快消品市場增速放緩 外資品牌市場份額下降1.6%

　　典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙酒等?？焖傧M(fèi)品是現(xiàn)在在商業(yè)包括工業(yè)當(dāng)中非常活躍的一塊，到目前為止，中國人是把食品和洗護(hù)用品做為快速消費(fèi)品的。下文是對我國快速消費(fèi)品近幾年發(fā)展情況分析。

　　中國快速消費(fèi)品市場整體增速放緩，但外資品牌受挫更為嚴(yán)重。2015年中國購物者報(bào)告顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。盡管仍保持了增長，但增速已連續(xù)三年放緩。其中，本土品牌去年市場份額占比達(dá) 70%，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　中國快消品市場增速持續(xù)放緩。快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013-2014年快消品銷售額增長5.4%，銷量增長0.1%。與之相對，2011-2012年銷售額的增速為11.8%，銷量增幅4.1%；2012-2013年增速為7.4%，銷量增幅3.8%。報(bào)告分析認(rèn)為，2014年快消品銷量的下滑主要由于包裝食品和飲料銷量的下滑。相關(guān)分析人士表示，快消品的表現(xiàn)顯示出中國消費(fèi)增長沒有達(dá)到預(yù)期。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不同品類產(chǎn)品價(jià)格增長率呈現(xiàn)兩極化的趨勢。高端化品類（有關(guān)健康和提高消費(fèi)者生活質(zhì)量等的品類）的價(jià)格增幅超過2.5%的通脹率，而大眾化品類（如碳酸飲料和衣物柔順劑等）的價(jià)格增幅則明顯低于通脹率，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

　　調(diào)查還顯示，中國快速消費(fèi)品市場的增長放緩程度在各個(gè)銷售渠道有所不同。隨著客流量的減少，大賣場的銷售增長率驟減一半，從2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。與此同時(shí)，超市、小超市和便利店等小型業(yè)態(tài)的客流量則保持相對穩(wěn)定。電商渠道仍繼續(xù)主導(dǎo)中國快速消費(fèi)品市場，電商銷售額目前僅占快速消費(fèi)品行業(yè)總銷售額的3.3%，但是其增速在2014年達(dá)到34%。

　　值得注意的是，盡管快消品整體市場增速放緩，但國內(nèi)本土品牌的市場份額卻在持續(xù)擴(kuò)大。報(bào)告中顯示，在26個(gè)快消品類中，中國本土品牌占有七成的市場份額，并且在2014年貢獻(xiàn)了87%的市場增量。外資品牌在所有級別城市的市場份額均有所下降，即便是在以往有優(yōu)勢的一二線城市。全國范圍內(nèi)，外資品牌的市場份額下降1.6%。

　　分析稱，快消品在一二線城市銷售下滑，而在低線城市增長快，但是外資品牌在低線城市的布局很少。此外，外資品牌主要和大賣場進(jìn)行合作，但這個(gè)渠道在中國的增幅明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，大賣場的銷售增長已經(jīng)從2013年的7.9％下降至2014年的3.7％。

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