2022年快消品行業(yè)數(shù)據統(tǒng)計

  中國報告大廳網訊，快消品是具有容易、快速、沖動、感性的消費行為。在產品更加細分下，我國快消品市場規(guī)模正在持續(xù)加大，一線品牌已經找到合適的方法做到下沉服務，以下是2022年快消品行業(yè)數(shù)據統(tǒng)計。

  2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。快消品行業(yè)數(shù)據統(tǒng)計指出，但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。

  2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。但到2022年初，隨著疫情在一些地區(qū)的影響，形勢在3、4月份開始出現(xiàn)變化。快消品行業(yè)數(shù)據統(tǒng)計指出，在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創(chuàng)下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

  越來越多的零售商對門店倉庫進行相應的改造，并和多方即時零售服務平臺合作，力求為消費者提供更加高效高覆蓋的到家服務。京東到家、美團、淘鮮達等O2O平臺陸續(xù)推出當日達、半日達、小時達等服務，在提供個性化選擇的同時，也不斷擴大全品類覆蓋度，提升消費者的體驗。

  2022年，即時零售的競爭將進入下半場，各大平臺會和品牌深度合作，一方面選擇細分市場進行更加精準的運營，另外一方面也必將從滲透率的競爭轉向客單價的競爭，滿足細分購買場景的需求。

  有將近100家國內外知名的快消公司啟動管培生項目，除了寶潔、聯(lián)合利華、瑪氏、歐萊雅、金佰利、百威、卡夫亨氏、百事、達能、億滋等，還有國內的蒙牛、伊利、完美日記、元氣森林、農夫山泉、喜茶等。優(yōu)雅的職業(yè)裝、高逼格的辦公環(huán)境，誘人的薪酬、完善的人才培養(yǎng)體系，快消行業(yè)一直以它獨特的魅力，吸引一批又一批大學生投向其懷抱。

  快消品行業(yè)數(shù)據統(tǒng)計指出，在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國消費者雖然重新開始購物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費行為。業(yè)內人士表示，“盡管市場展現(xiàn)出恢復跡象，但是消費者也變得更加謹慎，對價格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費者建立聯(lián)系，突出自己的價值主張。”

  綜合來看，在直播銷售時代，傳統(tǒng)的經營快消品的企業(yè)將要改變現(xiàn)有的模式，重新研究零售端的場景體驗，和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級，才能有更好的利潤。

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