快消品行業(yè)定義及分類

　　快消品包括糧油、食品類、飲料類、煙酒類、日用品類等，2019年網(wǎng)上零售額7.3萬億，實物商品5.8萬億，半數(shù)以上的快消品公司傳統(tǒng)通路銷售額占其總銷售60%以上，以下是快消品行業(yè)定義及分類分析。

　　汽車、石油及制品、金銀珠寶、通訊器材、建材、家具和家電銷售增速同期則回落4%左右。快消品行業(yè)分析指出，在這樣的“拖累”下，社零依然在消費品尤其是快消品的高速增長下保持了整體的增長水平，可見快消品市場的增長勢頭。2019年雙十一天貓2684億，增長25.7%，京東2044億，增長27.9%。

　　快消品行業(yè)定義及分類指出，快速消費品一種新的叫法是PMCG，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為它們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。

　　個人護理品行業(yè)，由口腔護理品、護發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等行業(yè)組成;

　　家庭護理品行業(yè)，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅(qū)蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成;

　　品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成;

　　截止2019年，我國實物商品網(wǎng)上零售額超過7萬億元，2019年快消品行業(yè)各細分產(chǎn)品的零售額均持續(xù)增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，煙酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。

　　從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現(xiàn)代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店;二是電商渠道;三是傳統(tǒng)通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在200平米以內(nèi)，主要銷售食品飲料煙酒等商品。

　　從品牌商角度看，半數(shù)以上的快消品公司傳統(tǒng)通路銷售額占其總銷售 60%以上?？煜沸袠I(yè)定義及分類指出，食品飲料及酒類企業(yè)對傳統(tǒng)通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過 80%，57.1%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過 60%。

　　目前，我國單身成年2.4億，7700萬獨居。年輕人更易陷入單身/未婚/離婚/結(jié)婚不生子的狀態(tài)。一方面社會更加包容，各種個體選擇可以被廣泛接受，另一方面消費產(chǎn)業(yè)日益發(fā)達，有很多產(chǎn)品和服務(wù)來滿足這樣的生活，以上便是快消品行業(yè)定義及分類分析所有內(nèi)容了。

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