2022年快消品行業(yè)分析：線下快消品市場保持穩(wěn)定增長

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，近些年我國的快消品市場發(fā)展規(guī)模不斷增長，盡管在新冠疫情反復(fù)的背景下受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響對于消費(fèi)更加的理性，但是在電商的發(fā)展下快消品市場還保持穩(wěn)定增長。以下是2022年快消品行業(yè)分析。

  快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場需求量大、市場開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。

  2020年對于中國快消品市場來說是極為動蕩的一年。在經(jīng)歷這段低迷期后，市場曾在2021年一季度迎來強(qiáng)力反彈。但到了二三季度，大多數(shù)品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現(xiàn)輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數(shù)字延續(xù)了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

  2017年至2019年，中國線下快消品市場規(guī)模逐年增長，銷售額從34130億元增長至34260億元;快消品行業(yè)分析顯示2019年至2021年，受疫情影響，中國線下快消品市場規(guī)模從34260億元下降至34080億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，2022年傳統(tǒng)線下快消品市場有望保持增長，市場規(guī)模將達(dá)到35860億元。

  在疫情帶來的不確定性持續(xù)存在的背景下，中國消費(fèi)者雖然重新開始購物，但展現(xiàn)出了一些新的思維模式和不同的消費(fèi)行為。快消品行業(yè)分析指出盡管市場展現(xiàn)出恢復(fù)跡象，但是消費(fèi)者也變得更加謹(jǐn)慎，對價(jià)格也更加敏感。品牌商必須更加努力地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，突出自己的價(jià)值主張。

  快消品行業(yè)分析提到重點(diǎn)發(fā)展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O，優(yōu)先發(fā)展中小門店和位置便利的店倉;確保線下門店、線上自營App、社區(qū)團(tuán)購平臺和其他橫向O2O平臺能夠帶來一致的購物體驗(yàn);降低運(yùn)營復(fù)雜度，尋找替代采購方案，建立新的成本基線，從而應(yīng)對原料和能源成本的不斷上升。

  快消品為受中國消費(fèi)升級所影響的主要產(chǎn)品類別。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)區(qū)域?qū)煜返男枨蟛粩嘣黾?。一線及二線城市的高收入居民通常更喜歡優(yōu)質(zhì)的天然產(chǎn)品，并追求更加多樣化且分類更精細(xì)的快消品，因而將會進(jìn)一步刺激快速消費(fèi)品市場。

  盡管電商市場發(fā)展火熱很多行業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)向線上，但是快消品線下市場規(guī)模還在保持穩(wěn)定增長，未來行業(yè)景氣度持續(xù)向好。