“雙十一”淘寶大促 百度理財銷售超10億元戰(zhàn)績超余額寶

　　據(jù)中國報告大廳記者了解：10月28日上午10點28分，因宣傳“8%年化收益率”而備受網民關注的百度理財首款產品上線，蜂擁而至的網民一度讓百度理財?shù)姆掌鳌板礄C”，結果還不到5個小時，百度理財就賣掉了10億元華夏現(xiàn)金增利貨幣基金，參與購買的用戶超過12萬，這一成績甚至比余額寶上線首日還要高，再次顯示出互聯(lián)網金融的強大威力。

　　開張不到半小時“宕機”

　　由于百度此前賣力地宣傳8%目標年化收益率，甚至引來監(jiān)管部門的注意，百度理財還未上線就備受網友關注。盡管昨天開張的百度理財已經回避了“8%”，但依然引發(fā)網友搶購。

　　10月28日上午10點28分，“百度金融中心——理財平臺”正式上線，首頁寫著大大的幾個字：“豪友們，10/28發(fā)財節(jié)!”點擊“我要發(fā)財”就可以進入百度理財產品的搶購頁面。

　　在發(fā)財和8%年化收益率的誘惑下，眾多網友蜂擁而至，結果十幾分鐘過后，百度理財頁面的服務器“宕機”，導致部分地區(qū)的用戶無法登錄，也就無法進行注冊和搶購。

　　“我點擊‘我要發(fā)財’按鈕后，系統(tǒng)彈出登錄界面，但無論使用郵箱還是手機號都無法登錄，”已經注冊過百度賬號的網友岳先生表示。

　　一天吸金超過10億元

　　百度理財方面表示，頁面無法登錄是由于瞬間訪問量過大造成，10月28日下午1點過后，百度理財首頁基本恢復正常登錄。下午2點37分，百度理財官方微博提醒用戶，首只產品即將被搶光。

　　截至下午2點50分，百度理財銷售超過10億元，購買用戶數(shù)量超過12萬，這個成績單甚至比余額寶還要搶眼。6月13日，余額寶上線首日的申購額為3.5億元。

　　百度理財首只產品之所以遭到搶購，最主要原因還是此前宣傳中“8%目標年化收益率”。不過，在監(jiān)管部門介入后，昨天百度理財?shù)捻撁骘@示，其對接的首款產品是華夏現(xiàn)金增利，最新的7日年化收益率還不到5%。

　　“神秘百寶箱”12月27日揭開謎底

　　還有3%的收益從何而來?業(yè)內知情人士透露，3%可能來自于百度送給注冊用戶的“神秘百寶箱”，因為百寶箱有個口號是“買多少送多少”，因此很可能是用戶買1萬元華夏現(xiàn)金增利，百度也買1萬元，在兩個月期限后將收益贈送用戶。假設華夏現(xiàn)金增利在未來兩個月的年化收益率是4%，那么這兩個月每萬份收益是67元，而用戶投入1萬元可獲得收益134元，年化收益率相當于8%。

　　不過，10月28日百度方面向記者表示，用戶不會以現(xiàn)金形式從“百寶箱”獲得超額收益，到12月27日，百度會以“返券”的形式向成功購買到百度理財產品的用戶發(fā)放“紅包”，“紅包”可能是電話充值卡、電商購物券等。據(jù)悉，百度將為這些“紅包”買單，投入大約600萬，“算是大手筆了”。

　　貨幣基金穿上馬甲成金蛋

　　2013年6月，余額寶推出之后徹底引爆了互聯(lián)網金融概念，隨后各種同類產品層出不窮，活期寶、活期通、現(xiàn)金寶、易付寶……一時間讓媒體和網民都感到眼花繚亂，但用一位基金業(yè)人士的話說，“不管什么寶，扒開了馬甲，都是貨幣基金而已”。

　　但是，為什么貨幣基金套上“互聯(lián)網金融”的馬甲后會如此受人追捧?首先，以余額寶為代表的互聯(lián)網理財產品，在設計上注重低門檻，購買贖回更靈活，加上貨幣基金本身低風險的特點，非常適合網民的小額理財。

　　其次，還要“歸功”于互聯(lián)網公司的營銷手段。大部分基金公司官網早已開辟了直銷平臺，但幾年來吸引到的用戶卻不多，基金產品的銷售仍依賴銀行等傳統(tǒng)渠道。余額寶的推出讓基金公司和互聯(lián)網公司一下子開了竅——原來賣基金還可以這么吆喝。

　　不過，吆喝過猛也并不一定是好事，就像百度理財高調宣傳8%年化收益率，不僅引來監(jiān)管部門的審查，更飽受業(yè)內人士的質疑。即使百度憑借“神秘百寶箱”兌現(xiàn)了8%的年化收益率，但這種貼錢營銷的模式注定無法讓所有投資者受益，而且無法持續(xù)，只能博得一時的眼球而已。

　　余額寶規(guī)模超556億元

　　天弘基金日前公布的三季報顯示，6月13日才在支付寶上線的余額寶，截至9月底資金規(guī)模已達到556.53億。在剛剛過去的第三季度，余額寶共為用戶帶去了3.62億元的收益。

　　截至9月30日，余額寶累計申購金額達1075.44 億元，累計申購筆數(shù)3105.56萬筆，累計消費金額(主要指用增利寶份額進行購物支付)524.59億元，累計消費筆數(shù)4356.40萬筆。截至目前，余額寶客戶數(shù)已超1600萬戶，累計申購規(guī)模突破1300億元。

　　“雙十一”淘寶大促即將到來，余額寶相關負責人表示，支付寶和天弘基金已經做好了準備，提前預估贖回量，以提前安排貨幣基金的流動性。

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