2016年預(yù)調(diào)雞尾酒年度凈利潤同比下調(diào)至60%

　　預(yù)調(diào)雞尾酒的泡沫破滅了嗎?近日，小眾的預(yù)調(diào)雞尾酒因?yàn)闇N、降價(jià)的傳聞成為酒類市場(chǎng)熱點(diǎn)，而國內(nèi)最大的預(yù)調(diào)雞尾酒品牌RIO(銳澳)的母公司百潤股份下調(diào)年報(bào)業(yè)績預(yù)期被認(rèn)為是傳聞的佐證。年度增長率曾經(jīng)達(dá)到200%、業(yè)內(nèi)預(yù)期2020年市場(chǎng)規(guī)模將從2013年的10億元暴增至200億元的預(yù)調(diào)雞尾酒是否已走進(jìn)了“死胡同”?

　　海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜評(píng)論稱：“預(yù)調(diào)酒是白酒業(yè)的救命稻草嗎?白酒經(jīng)營的問題還是應(yīng)該回到白酒來解決。妄自菲薄沒必要，貿(mào)然轉(zhuǎn)型很可能是為銳澳做了嫁衣?！?

　　銳澳的母公司百潤股份近期下調(diào)年報(bào)業(yè)績預(yù)期被視為坐實(shí)了這個(gè)預(yù)言。對(duì)于凈利潤同比增長由150%~200%下調(diào)至60%~90%，該公司解釋原因有二：一是預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)經(jīng)歷 2015年年初前的爆發(fā)性增長后，進(jìn)入平臺(tái)期;二是子公司在2015年第四季度投放的各項(xiàng)主要費(fèi)用環(huán)比前三季度繼續(xù)增加。

　　“預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)客戶集中于年輕群體，其特點(diǎn)是容易接受新事物，容易受導(dǎo)向影響改變，如果‘泡沫破滅’，在電商遍地的今天，勢(shì)必影響未來酒類市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體?！?919商品中心總監(jiān)蔣常宇分析。

　　蔣常宇認(rèn)為，預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)始終是一個(gè)新興酒類市場(chǎng)，始終擁有可觀的消費(fèi)量，目前出現(xiàn)的預(yù)調(diào)酒問題多數(shù)涉及于渠道商利潤壓縮、大面積囤貨、廠家嚴(yán)控銷售價(jià)格等。

　　據(jù)雞尾酒行業(yè)調(diào)查報(bào)告調(diào)查顯示了解，目前經(jīng)銷商為了盡快盤活資金，產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)幅度達(dá)到15-16%左右。不過在記者走訪的超市和便利店未見到促銷活動(dòng)，幾種預(yù)調(diào)酒的價(jià)格沒有什么變動(dòng)，蔣常宇對(duì)此解釋稱超市的價(jià)格相對(duì)固定，對(duì)其他環(huán)節(jié)的價(jià)格變化反應(yīng)不會(huì)那么敏感。據(jù)蔣常宇透露，目前一箱(24支)銳澳的進(jìn)貨價(jià)格大概是172.8~180元之間。

　　不過，蔣常宇對(duì)于預(yù)調(diào)酒的消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)樂觀：“預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的擴(kuò)大和成熟，有望漸漸擺脫依靠媒體高爆率產(chǎn)生銷售、最終營銷成本也是由消費(fèi)者買單的情況?！?

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