消費品行業(yè)競爭分析

　　得益于居民收入平穩(wěn)增長，居民消費也快速增加。近十年我國社會消費品零售總額始終保持在 10%以上增速，2015 年我國社會消費品零售總額達(dá) 30.09 萬億元。下面進(jìn)行消費品行業(yè)競爭分析。

　　我國食品飲料行業(yè)2012年之前白酒和乳制品、調(diào)味品等行業(yè)處于成長期，主要用成長性估值，目前主要的食品飲料行業(yè)都陸續(xù)步入成熟期，行業(yè)保持低速增長，競爭格局將成為我們應(yīng)重點研究的方向。從發(fā)達(dá)國家和我國成熟消費品經(jīng)驗可知，大多數(shù)消費品最終會形成寡頭壟斷競爭的格局。

　　不論消費品行業(yè)處于上行還是下行趨勢中，消費品行業(yè)形成壟斷格局和盈利能力不斷提升是長期趨勢。我們認(rèn)為消費品行業(yè)處于下行趨勢中，龍頭由于品牌溢價、規(guī)模效應(yīng)、資金優(yōu)勢等，反而更能推動其集中度的提升。一旦寡頭地位形成，定價權(quán)掌握在少數(shù)龍頭企業(yè)手中，利潤率將得到維持與提升，從而不斷享受通脹紅利，馬太效應(yīng)明顯強(qiáng)者恒強(qiáng)，龍頭盈利能力得以不斷提升。

　　通過對消費品行業(yè)競爭分析，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2009 年至 2015 年期間，我國每年的人口總量以 700萬人左右的速度增加，至 2015 年末已達(dá) 13.75 億人。我國人口基數(shù)大且呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，為日用消費品行業(yè)提供了龐大的消費者群體基礎(chǔ)。同時，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，消費能力相對更強(qiáng)的城鎮(zhèn)人口數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，并在 2011 年超過農(nóng)村人口。

　　我國城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，消費能力日益增強(qiáng)，為日用消費品支出持續(xù)增加提供了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到 31,194.80 元，同比增長 8.15%。隨著可支配收入的增長、生活方式的變化以及消費觀念的更新，居民消費心理和消費行為也發(fā)生了明顯的改變，品牌已成為影響消費者購物的重要因素，消費者不僅注重品牌，也更在意品牌的內(nèi)涵和訴求。

　　通過對消費品行業(yè)競爭分析，日用消費品行業(yè)市場空間巨大，且保持穩(wěn)定或快速增長，但也面臨著國際和國內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)的競爭。如何保持競爭優(yōu)勢，洞察消費者心理、行為和習(xí)慣特征，與其他競爭對手展開差異化競爭，成為行業(yè)企業(yè)的必修課。未來，日用消費品行業(yè)企業(yè)將不斷擴(kuò)充渠道規(guī)模，提高品牌影響力，市場競爭趨于激烈。

　　2015年全年，社會消費品零售總額300931億元，比上年增長10.7%。其中，限額以上單位消費品零售額142558億元，增長7.8%。按經(jīng)營單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費品零售額24566億元，同比增長10.9%;鄉(xiāng)村消費品零售額4069億元，增長12.0%。2015年全年，城鎮(zhèn)消費品零售額258999億元，比上年增長10.5%;鄉(xiāng)村消費品零售額41932億元，增長11.8%。

　　在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售14484億元，同比增長8.8%。2015年全年，限額以上單位商品零售133891億元，比上年增長7.9%。2015年全年，全國網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長33.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長31.6%;非實物商品網(wǎng)上零售額6349億元，增長42.4%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長40.8%、21.4%和36.0%。以上便是消費品行業(yè)競爭分析的所有內(nèi)容了。

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