研發(fā)設計成國內(nèi)運動品牌保障 市場細分是行業(yè)趨勢

　　隨著國內(nèi)運動理念的推廣，運動休閑服飾正逐漸演變成一種生活習慣，也成為消費者的剛性需求，其消費目標廣泛，涵蓋各性別、年齡層和收入水平的群體。以李寧、安踏為代表的本土體育用品公司正在這片肥沃的土壤上加速生長。我國本土體育用品公司現(xiàn)階段的主要矛盾在于產(chǎn)品無法迎合消費者的需求變化比如功能性、個性等，未來的優(yōu)勝品牌需要擁抱消費升級，為消費者提供高價值、深體驗。

　　研發(fā)設計成國內(nèi)運動品牌保障

　　2017年中國運動鞋服市場總額達到2121億元，較2016年增長12%，市場預期這一市場在未來五年將保持8%以上的復合增長率，2022年整體規(guī)模將突破3180億元，中國的運動鞋服規(guī)模占全球總量的10%，已經(jīng)成為繼美國后的世界第二大市場。

　　然而直到現(xiàn)在，耐克和阿迪達斯兩大品牌在運動界的知名度依然名列前茅。國內(nèi)的李寧、安踏同為港股上市公司，這幾年齊頭并進，在中國市場的份額緊緊跟隨在耐克和阿迪達斯之后。同樣，中國市場也已經(jīng)成為耐克和阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場，阿迪達斯更是將亞太區(qū)總部設到了上海。

　　除了暫時無法突破的品牌壁壘，李寧、安踏試圖在價格和技術(shù)上與耐克、阿迪達斯比肩。以男士跑步鞋為例，耐克吊牌價最高可達1699元，李寧吊牌價最高則達1499元?！拔覀円豢罡叨诉\動鞋上線后沒多久就宣告售罄，后來我看到這款鞋在二手鞋平臺上竟然炒到了6萬多元一雙?！崩顚幰晃粌?nèi)部人士頗為興奮地對記者表示。

　　正如耐克有耐克Air一樣，運動品牌想獲得青睞，還是需要獨特的技術(shù)支撐，這樣才能收獲更多的專業(yè)消費者?！耙驗檫\動鞋服產(chǎn)品不同于休閑服飾品類，專業(yè)性和功能性是運動品牌的命脈，研發(fā)設計是公司產(chǎn)品力的保障?！眹?a href="http://158dcq.cn/report/c_securities/" class="innerlink">證券分析師鞠興海表示。

　　此前有業(yè)內(nèi)人士稱，在技術(shù)實現(xiàn)環(huán)節(jié)，國內(nèi)頂尖的制造業(yè)工廠確實有實現(xiàn)技術(shù)的能力，但是技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)就不一定了。

　　但去年，李寧推出采用長碳鏈聚硫胺彈性體PEBAX材料的運動鞋，兼具“高效回彈”與“極致輕量化”的兩大特性。安踏則以航空材料為創(chuàng)作靈感，自主研發(fā)了兼具運動功能和超輕特性的科技材料——FLASHLITE安踏氫科技中底材料，在保證足夠硬度和強度的同時做到極致輕量。

　　市場細分是行業(yè)趨勢

　　在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。

　　運動服裝品牌經(jīng)過了一個銷售低谷后，普遍已經(jīng)開始回升，不過其爬升進度不同。在這些品牌中，安踏率先走出行業(yè)低迷的陰影，成為我國運動鞋服的領軍品牌，并制定出2015年收入破百億的銷售目標。而位居行業(yè)第二的李寧，2014年的營業(yè)收入為67.28億元，其他品牌銷售額則不到50億元。

　　如果安踏百億目標得以實現(xiàn)，那么它將進一步拉大與后來者的差距，遙遙領先于行業(yè)中其他競爭者。同時，安踏的增長幅度也十分可觀，從各品牌最近公布的訂貨會數(shù)據(jù)看，安踏今年四個季度的訂貨會訂單金額均取得了低雙位數(shù)(10%-20%)的增長，增幅在行業(yè)中較高。

　　隨著中國市場的整體回暖，運動品牌也會實現(xiàn)增長，不過幾個有明顯品牌個性、有專業(yè)基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰掉的局面，整個行業(yè)的集中度會進一步加強。有專家預計，在經(jīng)過行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整后，未來運動服飾品牌可能出現(xiàn)部分消亡，為優(yōu)勢品牌騰出市場空間。經(jīng)過調(diào)整后，諸多運動品牌開始步入細分市場的競爭中。匹克就宣稱，今年將在新型城鎮(zhèn)化和內(nèi)需型經(jīng)濟增長的背景下，借助國家全民健身戰(zhàn)略的東風，進一步快速切入各個熱門和新興細分市場以取得大幅度增長。

　　在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。未來細分市場很可能成長出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場份額。

　　另外，在國家提倡體育行業(yè)發(fā)展，各項體育專業(yè)運動興起的背景下，各體育品牌也會加緊向?qū)I(yè)化邁進。隨著我國各品牌紛紛開始向?qū)I(yè)運動品牌靠攏，運動品牌也開始爭搶運動資源，即運動賽事、運動團隊、運動員等。張慶認為，運動品牌對運動資源的需求量，尤其是對高端資源的需求量具有一定的依賴性。