2014年我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)分析

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到：NBA中國(guó)日前與安踏結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴，安踏正式成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴以及授權(quán)商。此前NBA中國(guó)與同樣來(lái)自“晉江系”的匹克體育合作長(zhǎng)達(dá)七年。安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠曾公開(kāi)表示，安踏簽下此份“燒錢”合同并非頭腦發(fā)熱，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮，未來(lái)公司將瞄準(zhǔn)籃球細(xì)分市場(chǎng)。

　　過(guò)去近十年可謂中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的黃金發(fā)展期，借助國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，所有運(yùn)動(dòng)品牌都依賴于門(mén)店數(shù)量的快速增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化快速擴(kuò)張。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在過(guò)去短短幾年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)體育品牌經(jīng)歷了一個(gè)“爆炸式”增長(zhǎng)過(guò)程。2008年北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)體育品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)，借助消費(fèi)者被激發(fā)起來(lái)的體育熱情和商業(yè)贊助、廣告營(yíng)銷以及之后的港股上市，許多體育品牌贏得了充足的資本，企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭蒸蒸日上。

　　但由于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌采用“批發(fā)”模式，即將管理標(biāo)準(zhǔn)、零售標(biāo)準(zhǔn)、品牌標(biāo)準(zhǔn)下達(dá)給經(jīng)銷商，但并未對(duì)零售商日常銷售給予足夠的重視，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍面臨高庫(kù)存壓力，以往生存模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入寒冬。

　　處于調(diào)整期的國(guó)內(nèi)體育品牌，開(kāi)始爭(zhēng)相通過(guò)加大對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注和滲透，提升市場(chǎng)占有率。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化一直都存在，只是前幾年市場(chǎng)沒(méi)有劃分這么細(xì)，品牌運(yùn)作也不夠成熟。隨著人們的消費(fèi)心理越來(lái)越趨向成熟和理性化，運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始重視細(xì)分市場(chǎng)的研究，將市場(chǎng)做精做細(xì)。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告》顯示，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等都相繼推出不同品類子品牌，加大對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)及童裝等領(lǐng)域的擴(kuò)張。安踏除了簽下NBA中國(guó)，在此之前還拿下了被李寧壟斷20年之久的中國(guó)體操隊(duì)贊助權(quán)。

　　有運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌之所以會(huì)更加重視走產(chǎn)品細(xì)分化道路，是因?yàn)橐环矫?，這兩年運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展后需求有所下降，庫(kù)存問(wèn)題愈加嚴(yán)重，多品牌策略能幫助企業(yè)減小壓力，化解危機(jī)；另一方面，企業(yè)在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，有基礎(chǔ)、有實(shí)力打造新品牌，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并且推廣收效也快。

　　在阿迪達(dá)斯、耐克等一線體育品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的大背景下，二線體育品牌只能冀望于細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。日前，來(lái)自日本的美津濃宣布，將在三年內(nèi)在華開(kāi)50家跑步用品專賣店，預(yù)計(jì)到 2015財(cái)年銷售額達(dá)到15億日元。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)第一家美津濃RunningStation跑步概念店已于上月在上海試營(yíng)業(yè)。未來(lái)，美津濃將在大連、廣州和北京等大城市開(kāi)設(shè)跑步概念店，預(yù)計(jì)年內(nèi)再開(kāi)兩家店鋪。