運(yùn)動健身漸成風(fēng)潮 多家運(yùn)動品牌業(yè)績復(fù)蘇

     你是否，看到朋友圈里經(jīng)常有人在曬步數(shù)，不必驚訝。隨著社會的發(fā)展，人們對于身體健康，也越來越重視?？上攵?，眼下運(yùn)動健身漸成風(fēng)潮，也帶動了運(yùn)動服裝、用品的銷售業(yè)績，前兩年大幅關(guān)店的頹勢發(fā)生了轉(zhuǎn)變，核心商圈里，運(yùn)動品牌店又多了起來。

　　多家運(yùn)動品牌業(yè)績復(fù)蘇

　　日前，李寧、安踏等多家國內(nèi)運(yùn)動品牌公布上半年財(cái)報(bào)，幾個(gè)品牌都業(yè)績喜人，儼然走出了前兩年的寒冬。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，李寧收入較去年同期上升16.1%，虧損減少94.98%;安踏同比增長達(dá)到20.2%，實(shí)現(xiàn)盈利9.65億元;特步國際上半年純利3.435億元，同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。

　　回暖的不僅僅是本土品牌，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

　　這和前兩年的頹勢相比，業(yè)績實(shí)在喜人。2012年以來，受庫存和擴(kuò)張?zhí)斓挠绊?，國?nèi)運(yùn)動品牌集體遭遇寒冬，關(guān)店潮輪番上演。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步六大運(yùn)動品牌在此期間關(guān)店數(shù)已超3000家，其中匹克和李寧在2012年關(guān)店數(shù)量就有上千家。

　　跑步健身熱潮功不可沒

　　運(yùn)動品牌銷售業(yè)績回暖，跑步健身熱功不可沒。這股風(fēng)潮有多熱，看看朋友圈里各種刷屏?xí)癫綌?shù)、曬運(yùn)動路線、曬裝備就知道了。

　　“我每周都要跑步三到四次，平常也會堅(jiān)持飯后快走鍛煉?！奔易〉卮蟾浇膮桥扛嬖V記者，為了跑得更舒服，她也買了不少運(yùn)動裝備，如速干T恤、運(yùn)動內(nèi)衣、戶外皮膚衣等，跑鞋就買了兩雙，一雙快走一雙夜跑。

　　記者獲悉，目前很多商家在組織戶外活動時(shí)，首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環(huán)湖跑比賽，就吸引了近千人參賽，很多參賽者都是學(xué)歷高、收入高、社會地位高的“三高人群”。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，前幾年運(yùn)動品牌銷售業(yè)績低迷，較高的庫存已逐漸被消化，關(guān)店潮之后，店面布點(diǎn)也得到了優(yōu)化。另外，很多品牌開始向時(shí)尚轉(zhuǎn)型，從款式、面料方面都改頭換面，一改以前老土形象，熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。

　　運(yùn)動品牌重回核心商圈

　　在武漢很多租金高昂的核心商圈，前兩年一直有休閑運(yùn)動品牌關(guān)店退出的消息。本月初，一家特步旗艦店落戶江漢路步行街，據(jù)稱該店是該品牌全國第二家大型體驗(yàn)店。該品牌負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動品牌走時(shí)尚路線將扭轉(zhuǎn)頹勢，吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　記者發(fā)現(xiàn)，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在江漢路的店面已進(jìn)行形象升級。各大商場里，又出現(xiàn)了許多運(yùn)動品牌熟悉的身影。武商廣場、中商廣場、青山眾圓等大型商場，近期都對運(yùn)動商品品類做了快速調(diào)整，運(yùn)動用品大幅增加。

　　“最好賣的就是運(yùn)動內(nèi)衣和跑步鞋，越新款越好賣?！敝猩虖V場一家運(yùn)動品牌導(dǎo)購介紹，現(xiàn)在運(yùn)動用品市場越來越細(xì)分，消費(fèi)者越來越講究，有些消費(fèi)者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。多家商場人士表示，運(yùn)動品類消費(fèi)異軍突起，銷售額以兩位數(shù)的增幅迅猛增長。