我國(guó)高端消費(fèi)品迎漲價(jià)潮 快速消費(fèi)品市場(chǎng)前景可期

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，消費(fèi)品企業(yè)開(kāi)始尋找增長(zhǎng)動(dòng)力，我國(guó)消費(fèi)品向產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。當(dāng)前，雖然2022年的宏觀形勢(shì)復(fù)雜多變，但“促銷費(fèi)”政策貫穿了政府全年的經(jīng)濟(jì)工作。盡管受客觀條件限制尚未獲得更多成效，但可以說(shuō)為2023年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形成了助推力。

  我國(guó)高端消費(fèi)品迎漲價(jià)潮

  2022年高端消費(fèi)品迎來(lái)一波又一波的漲價(jià)潮，即使?jié)q幅越來(lái)越大，也沒(méi)能阻止消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。貝恩咨詢發(fā)布的高端消費(fèi)品行業(yè)研究報(bào)告顯示，2022年，有95%的高端消費(fèi)品品牌實(shí)現(xiàn)了正收益，全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)21%。而且，線上線下高端消費(fèi)品消費(fèi)開(kāi)始同時(shí)崛起，高端消費(fèi)品品牌也比以往任何時(shí)候都更加重視滿足年輕人的喜好。

  2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元，同比下降3.9%。2022-2027年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景調(diào)查研究分析報(bào)告指出，2020年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為40566億元，同比增長(zhǎng)4.6%，通過(guò)2020年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速走勢(shì)圖可以明顯看出從八月開(kāi)始，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比才開(kāi)始正增長(zhǎng)。

  2022年各大高端消費(fèi)品品牌漲價(jià)潮依然在持續(xù)。香奈兒一年經(jīng)歷四輪漲價(jià)，迪奧一年經(jīng)歷兩輪漲價(jià)。tasaki、mikimoto、Chaume等珠寶，以及高級(jí)腕表品牌積家也加入了漲價(jià)的行列。在大幅漲價(jià)的背景下，大眾購(gòu)買高端消費(fèi)品的熱情似乎并未減退。2022年，有95%的高端消費(fèi)品品牌實(shí)現(xiàn)了正收益，全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)21%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.4萬(wàn)億歐元。

  一方面，存量市場(chǎng)的高凈值用戶對(duì)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)起到了重要作用。高凈值家庭收入高、增長(zhǎng)快，基本未受疫情影響，該消費(fèi)群體一直都有較強(qiáng)的購(gòu)買力。另一方面，高端消費(fèi)品通過(guò)定期漲價(jià)，可以維持自身的稀缺性，向消費(fèi)者傳遞更多的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者接受更高的溢價(jià)。展望2023年，中國(guó)市場(chǎng)全面放開(kāi)、消費(fèi)提振等都為高端消費(fèi)品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)仍是最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)。

  快速消費(fèi)品市場(chǎng)前景可期

  2022年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，銷量和銷售額較去年同期分別增長(zhǎng)5.9%和3.6%，未來(lái)幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。

  在包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理四大消費(fèi)品領(lǐng)域中，包裝食品和家庭護(hù)理在前三季度引領(lǐng)增長(zhǎng)。包裝食品量?jī)r(jià)齊升，銷量增長(zhǎng)4.6%，平均售價(jià)增長(zhǎng)2.6%，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)7.4%。家庭護(hù)理品類銷量和平均售價(jià)分別取得5.4%和0.6%的增長(zhǎng)，推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)6%。飲料品類盡管平均售價(jià)下降3%，不過(guò)銷量增長(zhǎng)7.2%，推動(dòng)品類整體銷售額增長(zhǎng)4.1%。個(gè)人護(hù)理品類雖然銷量小幅上升0.7%，但是由于平均售價(jià)下跌2.5%，銷售額因此下降1.9%。盡管2022年整體市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，未來(lái)幾個(gè)月乃至幾年依舊前景可期。

  受疫情影響，快消品銷售渠道格局發(fā)生改變。前三季度，電商渠道增速與快消品市場(chǎng)整體增速基本持平，而小型線下門店業(yè)態(tài)和O2O商業(yè)則乘勢(shì)而起。其中，O2O渠道銷售額較去年同期增長(zhǎng)17%。冷凍食品、衛(wèi)生紙和面巾紙等品類表現(xiàn)突出，O2O渠道滲透率獲得顯著增長(zhǎng)。值得注意的是，疫情期間，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生變化，出于便利性和安全性考慮，更傾向于就近購(gòu)買消費(fèi)品，推動(dòng)便利店和雜貨店渠道實(shí)現(xiàn)9%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

  消費(fèi)品數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，我國(guó)線上消費(fèi)品市場(chǎng)較快增長(zhǎng)。2023年快消品品牌商可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)、提升效率、通過(guò)情景規(guī)劃應(yīng)對(duì)未來(lái)不確定性三方面尋找制勝之道。快消品零售商可從推動(dòng)可持續(xù)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，通過(guò)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，依托獨(dú)家商品打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三方面提高競(jìng)爭(zhēng)力。

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