消費品行業(yè)市場分析

　　2017年服裝鞋帽、針、紡織品零售額達1.51萬億元，同比增長5.41%，2017年化妝品零售額達2564億元，同比增長15.69%，同期社會消費品零售額同比增長10.21%。下面進行消費品行業(yè)市場分析。

　　消費品行業(yè)分析表示，中國的必需消費品在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展過后，各子行業(yè)的格局與龍頭企業(yè)的排序都已趨于穩(wěn)定，二十年間多數(shù)子行業(yè)龍頭已經(jīng)證明了自身品牌與渠道全國化擴張的能力，并充分拉開了與排序靠后企業(yè)的差距。

　　從流通渠道看，快消品的流通渠道總共可以分為三大類，一類是現(xiàn)代流通渠道，包括大賣場、超市、連鎖便利店、品類專賣店;二是電商渠道;三是傳統(tǒng)通路，即夫妻店，店主即店員，店面積大小不一，一般在 200 平米以內，主要銷售食品飲料煙酒等商品。

　　通過對消費品行業(yè)市場分析，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，盡管大部分品牌商早已經(jīng)將現(xiàn)代流通渠道和電商渠道作為重心，傳統(tǒng)通路依然是目前中國快消品流通中占比最大的通路。2015 年我國現(xiàn)代流通渠道出貨額占快消品出貨額 41.5%，線上渠道占 6.9%，傳統(tǒng)分銷渠道(傳統(tǒng)通路)占比高達 51.6%。

　　從品牌商角度看，半數(shù)以上的快消品公司傳統(tǒng)通路銷售額占其總銷售 60%以上。其中，食品飲料及酒類企業(yè)對傳統(tǒng)通路倚賴最大，40%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過 80%，57.1%的食品飲料及酒類企業(yè)中傳統(tǒng)通路銷售占總銷售比超過 60%。

　　傳統(tǒng)通路包含 680 萬家小店，數(shù)目眾多，廣泛分布各線級市場。其中一線城市小店數(shù)量53 萬家，占比 7%;二線城市小店數(shù) 114 萬家，占總數(shù) 16%;三線城市小店數(shù) 181 萬家，占總數(shù)的 25%;縣級市小店數(shù)目 151 萬家，占總數(shù)的 21%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村市場小店數(shù)目 216萬家，占總數(shù)的 30%。

　　通過對消費品行業(yè)市場分析，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及催生電子商務迅速發(fā)展，據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年我國實物商品網(wǎng)絡零售交易規(guī)模達 4.2 萬億元，同比增長 25.6%，占社零總額中商品零售額比重已經(jīng)達14.2%。但從品類看，目前互聯(lián)網(wǎng)成功改造/重構的渠道品類以服裝、3C、百貨等耐用消費品為主。

　　預計到 2025 年中國的居民消費率將從目前 45%上升到 60%，我國人均 GDP 在 2016 年已達到了7805.72 美元，逼近消費轉型升級的轉折點。消費市場走向高端消費、改善性消費的基礎已經(jīng)筑好，消費升級將是貫穿未來 10 年的大勢所在。以上便是消費品行業(yè)市場分析的所有內容了。

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