消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　2017年服裝鞋帽、針、紡織品零售額達(dá)1.51萬億元，同比增長5.41%，2017年化妝品零售額達(dá)2564億元，同比增長15.69%，同期社會消費(fèi)品零售額同比增長10.21%。下面進(jìn)行消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　消費(fèi)品行業(yè)分析表示，近年來我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入水平穩(wěn)步提升，人均消費(fèi)支出也在逐漸加大，人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級。國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，食品部分在總體消費(fèi)中的占比持續(xù)下降，而可選消費(fèi)品的占比則不斷攀升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與美國等發(fā)達(dá)國家日趨相似。

　　伴隨著消費(fèi)理念日趨先進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者開始更傾向于選擇高品質(zhì)的生活方式，更愿意加大在社交、休閑、娛樂等方面的支出，從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)移。同時，人們的消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)功能性需要逐步升級為享受型需要，添加了更多情感因素，融合了對品牌、文化、時尚等多方面的追求，并逐漸由低端向中高端消費(fèi)過渡。

　　通過對消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析，如果說十年前中國乳制品市場還存在誰是第一的變數(shù)，那么十年后龍頭的排序已經(jīng)非常確定。乳業(yè)前三大企業(yè)的份額之和已經(jīng)由 08 年的 57%提升至目前的 70%，同時伊利自 2010 年行業(yè)上行周期起，市場份額快速提升并超越蒙牛，2014-2016 年下行周期中份額繼續(xù)提升，鞏固了行業(yè)第一的地位。

　　中國調(diào)味品行業(yè)因人口基數(shù)巨大、菜系與口味多元化，又是相對剛性的必需消費(fèi)品，使得市場容量大且行業(yè)高度分散。目前看，海天是唯一一家品牌和渠道已充分全國化的調(diào)味品企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)長期保持一家獨(dú)大的競爭優(yōu)勢，尤其在餐飲渠道擁有顯著份額優(yōu)勢與較高進(jìn)入壁壘，難以被對手超越。

　　通過對消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析，如今肉制品的行業(yè)格局也已經(jīng)非常清晰，雙匯在肉制品上較對手有明顯的份額優(yōu)勢，且近年來優(yōu)勢仍在繼續(xù)擴(kuò)大。同時與對手相比，雙匯無論在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響力還是渠道能力上都遙遙領(lǐng)先，公司作為中國肉類品牌的開創(chuàng)者，也在引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

　　2017年，限額以上化妝品零售額2514億元，同比+13.5%，增速為2013年以來新高;在日常消費(fèi)品類中增速僅低于體育、文娛用品的增速(+15.6%)，高于服裝類(+8.0%)、金銀珠寶(+5.6%)、家電(+9.3%)。根據(jù)限額以上商品零售額與社會消費(fèi)品商品零售總額的比例0.46：1推算，2017年化妝品零售總額約為5442億元。以上變數(shù)消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析的所有內(nèi)容了。

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