2016年前三季度消費品行業(yè)市場分析

　　消費品是用來滿足人們物質和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品。也可以稱作“消費資料”或者“生活資料”。消費品市場是整個市場體系的基礎，所有其他的市場都是由它派生出來的。所以，消費品市場是社會再生產(chǎn)中最后的市場實現(xiàn)過程，它體現(xiàn)了社會最終供給與最終需求之間的對立統(tǒng)一關系。以下是宇博智業(yè)小編整理的2016年前三季度消費品行業(yè)市場分析。

　　據(jù)宇博智業(yè)《2016-2021年中國消費品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，2016年前三季度，北京社會消費品零售總額增速4.8%，為全國倒數(shù)第一。天津增速7.3%，排倒數(shù)第五。上海為倒數(shù)第六，增速7.9%。廣州和深圳的增速也不高，前三季度分別只有8.8%、7.9%，在全國靠后。

　　這與中西部以及一些東部城市形成了鮮明對比。比如重慶前三季度社會消費品零售總額增速為13.1%，為全國第一。成都增速為10%，南京（1-8月是10.8%）和杭州（1-9月10%）也有兩位數(shù)增長。

　　報告分析，一線城市前幾年消費發(fā)展速度很快，現(xiàn)在不要追求規(guī)模而要追求品質和品牌。另外，一線城市企業(yè)的轉型升級以及外遷，都影響了社會消費品零售總額的增速。

　　現(xiàn)狀：一線城市增速低已是常態(tài)

　　一線發(fā)達城市社會消費品零售額增速超低，已經(jīng)不是一兩年的事情了。據(jù)報告顯示，北京2013年、2014年北京的社會消費品零售額增速分別為8.7%、8.6%，在全國排名靠后，是罕見的個位數(shù)增長。2014年北京、上海的社會消費品零售額增速分別為8.6%、8.7%，為全國倒數(shù)第一、第二名（按省市自治區(qū)排名）。

　　2015年和2016年前三季度，北京的社會消費品零售額增速進一步下滑，分別只有7.3%、4.8%。上海同期也不高，分別為8.1%、7.9%。廣州、深圳、天津也一樣，今年前三季度天津增速為7.3%。

　　與東部的杭州和南京、西部的重慶、中部的武漢相比，這些發(fā)達地區(qū)差距較大。今年前三季度，重慶社會消費品零售額增速為13.1%，全國第一，其中9月為14%。

　　原因探究：消費結構成熟、轉型升級以及外遷放緩消費品增速

　　為什么發(fā)達城市，特別是一線城市社會消費品零售額較低？

　　報告分析認為有兩個原因，原因一：

　　北上廣深經(jīng)濟發(fā)展水平高，這些城市早已經(jīng)過了生存消費的階段，進入到享受型發(fā)展階段，雖然增速慢，但是總規(guī)模大。

　　“人們把主要的支出用于服務型消費上，他們的消費水平遠遠高于其他地區(qū)?！敝袊Q(mào)促會研究院國際研究部主任研究員趙萍說，北上廣深等城市用于吃穿的占比低，但是總規(guī)模、人均遠遠高出其他地區(qū)。

　　根據(jù)北京統(tǒng)計部門公布的數(shù)字，2016年上半年，北京實現(xiàn)社會消費品零售總額4976.3億元，同比增長3.8%。其中，實現(xiàn)服務性消費4018.3億元，同比增長11.8%，呈現(xiàn)快速增長的勢頭。

　　京滬這樣的一線城市，社會消費品零售額增速盡管不高，總量卻很大。以2014年為例，京滬的社會消費品零售額都突破了9000多億元，武漢、成都、杭州、南京的社會消費品零售額都只有4000多億元。即便是總量較大的重慶，也只有5700多億元，仍與京滬差別較大。

　　報告分析，北上廣深這些地區(qū)的消費結構比較成熟，第三產(chǎn)業(yè)水平已經(jīng)接近發(fā)達國家的水平，消費結構比較穩(wěn)定，新興的消費的動力還沒有形成，因此一線城市現(xiàn)在社會消費品零售總額增長慢。杭州、重慶等二線城市剛剛進入高速成長階段，還有比較大的增長空間。

　　原因二：

　　另外，一線城市企業(yè)的轉型升級以及外遷都影響了社會消費零售品額的增速。

　　京滬因為大城市問題突出，目前房地產(chǎn)實施嚴格的限購限貸措施，另外北京汽車實施搖號，上海則實施牌照拍賣，都影響了汽車和房地產(chǎn)的消費。

　　此外，北京的商貿(mào)批發(fā)零售業(yè)在快速向外疏解。2016年上半年北京調(diào)整疏解市場25家，疏解商戶1.23萬戶，這些主要是服裝批發(fā)和零售市場。

　　京滬因為汽車銷售增長慢，影響了汽油等消費。重慶今年1-9月餐飲零售額增長14.2%，服裝類銷售額增長9.9%，汽車消費額增長18.7%，石油及其制品消費額增長了21%。

　　報告分析認為，汽車限購對用油可能有所影響，京滬等地高房價也抑制了消費。房價這么高，肯定是要通過節(jié)衣縮食才能實現(xiàn)買房。從收入的角度來看，一線城市的房價在全世界都是很高的，所以肯定會影響消費。

　　總結：

　　要改善消費品行業(yè)現(xiàn)狀，一線城市下一步要盡快培育新的消費增長點、新動能，比如體育、教育、文化等方面消費，同時國家也應當合理引導消費。

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