網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對應注冊。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。以下是我國網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析：

　　20世紀90年代中國市場營銷迎來了網(wǎng)絡(luò)品牌時代。媒體分化無情地結(jié)束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網(wǎng)絡(luò)品牌的誕生，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)門戶。雖然中國網(wǎng)絡(luò)門戶剛剛起步，遠不像傳統(tǒng)品牌那樣歷史長、知名度高，具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有里程碑的意義。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀指出，在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域，品牌店面通常分為三種：品牌形象店、盈利店和甩貨店。對于網(wǎng)絡(luò)品牌來說，線下品牌形象店的價值在于提升用戶體驗，盈利店則是其拓展傳統(tǒng)銷售渠道的主要方式，甩貨店通常用于清理線上庫存。

　　網(wǎng)絡(luò)品牌成為投資未來的一張牌。一開始建立網(wǎng)絡(luò)品牌就是資產(chǎn)投入。因為基于網(wǎng)絡(luò)而建立的品牌不依靠實際業(yè)績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業(yè)時代必須憑借實業(yè)或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟重新進行了定義了，它不再僅對企業(yè)和消費者有意義，現(xiàn)實的承諾變?yōu)殚L遠投資的期待。

　　分析網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，雖然不斷有業(yè)內(nèi)人士高呼“電商的低價時代已經(jīng)過去”，但電商比實體價格更低，這仍然是個不爭的事實。電子商務(wù)通過縮短供應鏈而降低了產(chǎn)品的最終售價，讓其因價格優(yōu)勢爭取到了一批消費者。但當網(wǎng)絡(luò)品牌走到線下，該如何定價就成了最大的問號——大部分品牌在線上和線下的產(chǎn)品價格是統(tǒng)一的，這一方面有可能會因為傳統(tǒng)零售模式下銷售成本暴增而侵占企業(yè)一部分利潤，另一方面，相同的定價很有可能導致消費者轉(zhuǎn)至線上購買，從而讓品牌加盟商蒙受損失。