奢侈品行業(yè)市場低迷：業(yè)績近乎全線下跌

　　據(jù)中國報(bào)告大廳了解，7月27日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布半年業(yè)績，收入和經(jīng)營利潤雙下滑，并出售兩個(gè)旗下品牌。這絕不是個(gè)例，在苦苦撐了3年之后，奢侈品牌還是沒能守住下滑的底線。

　　于是，各大品牌換人的換人、降薪的降薪，只求一個(gè)好的未來。畢竟，作為有故事有傳承的奢侈品牌，誰都不想讓這種窘境維持太久。

　　業(yè)績下滑

　　據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。

　　不幸的是，這種情況不僅僅發(fā)生在中國。根據(jù)法國巴黎銀行和美國再分析（RE Analytics）機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球奢侈品牌關(guān)店加劇，短短3個(gè)月內(nèi)八大主流奢侈品牌全球共計(jì)關(guān)閉門店數(shù)量接近40家。

　　至于關(guān)店原因，基本上是租約到期和策略調(diào)整。“這些理由表面上看冠冕堂皇，也能讓人理解，但說到底還是因?yàn)殄X不好賺了?！币晃辉┞氂谳岬抑袊娜耸客鹾２ǎɑπ?a href="http://158dcq.cn/report/c_financial/" class="innerlink">金融觀察記者這樣表示。

　　的確，曾經(jīng)的奢侈品牌幾乎過著開店就能賺錢的日子。然而，從2013年開始，奢侈品行業(yè)開始低迷，“但那之前至少10年，奢侈品牌積累下了很厚的底子，所以這些年業(yè)績還有增長，只是放緩而已。”王海波分析。

　　可到了今年，奢侈品牌業(yè)績近乎全線下跌。

　　一季度Dior集團(tuán)零增長，Burberry集團(tuán)下跌5%，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo SpA ）下跌1.8%，Hugo Boss集團(tuán)銷售下滑3%，凈利暴跌49%。最慘的要數(shù)Prada，那個(gè)10年前因?yàn)椤洞┲鳳rada的惡魔》而爆火的品牌早在去年凈利就已經(jīng)下跌27%，陷入了近5年的最大一次危機(jī)。

　　最大奢侈品集團(tuán)LVMH一季度皮具時(shí)裝業(yè)務(wù)收入還只是零增長，但7月27日發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年該部門收入跌0.8%、營業(yè)利跌1.9%。要知道皮具時(shí)裝部門收入占LVMH 的35.5%，而營業(yè)利潤占比則高達(dá)55%，因此該部門的利潤下滑對集團(tuán)的打擊可想而知。

　　出招應(yīng)對

　　面對這樣的情況，各個(gè)品牌都坐不住了。

　　7月27日，LVMH宣布以6.5億美元向美國服裝制造及分銷商G-III Apparel Group Ltd出售Donna Karan 和DKNY兩個(gè)品牌。而早在6月底，其就已經(jīng)將控股的美容品牌NUDE轉(zhuǎn)手給美容品牌Beauty Counter的母公司Counter Brands LLC。

　　LVMH集團(tuán)擁有近70個(gè)品牌，僅皮具、時(shí)裝、珠寶、鐘表、香水這類的品牌就高達(dá)37個(gè)。在全球經(jīng)濟(jì)向好，特別是新興國家中產(chǎn)階級增多的時(shí)候，手中大量的品牌讓其成為全球最大的奢侈品集團(tuán)，“但是在經(jīng)濟(jì)下滑、行業(yè)整體衰退且短期內(nèi)看不到前景的情況下，就必須快刀斬亂麻，保留最有盈利能力的品牌，割舍那些對業(yè)績無貢獻(xiàn)甚至拖后腿的品牌以維持集團(tuán)的發(fā)展。”王海波說。

　　而其他奢侈品牌也沒閑著。Burberry集團(tuán)先是在6月份宣布首席運(yùn)營官John Smith將下臺，之后又因?yàn)闃I(yè)績不達(dá)標(biāo)，宣布首席執(zhí)行官Christopher Bailey和首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather的薪金分別縮水75%和59%。但是，一個(gè)月之后，這兩位高管就下臺了。

　　同樣的是因?yàn)闃I(yè)績原因，菲拉格慕CEO Michele 也將在年底下臺，集團(tuán)聘請國內(nèi)輕奢皮具品牌Furla SpA 芙拉的功勛首席執(zhí)行官Eraldo Poletto 接任。

　　除了換人、瘦身，也還有其他的應(yīng)對辦法。Hugo Boss將在中國對春夏系列進(jìn)行降價(jià)處理，降價(jià)幅度為20%，縮小中國區(qū)和歐洲區(qū)的產(chǎn)品價(jià)差。TOD’S集團(tuán)則正在盡力縮小成衣的規(guī)模，聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。

　　在王海波看來，這些都是一般企業(yè)在境遇不好的情況下比較常用的辦法，但是能不能奏效，還很難說，“畢竟整個(gè)行業(yè)的低迷會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，悲觀點(diǎn)說，甚至現(xiàn)在還看不到光明”。

　　真會(huì)陣亡？

　　過去的兩三年里，奢侈品牌最大金主中國的經(jīng)濟(jì)增速放緩、歐盟經(jīng)濟(jì)危機(jī)、英國脫歐，這些都對奢侈品市場有負(fù)面影響。

　　在今年7月發(fā)布的2016年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜榜單中，零售界上榜企業(yè)30家，但高大上的奢侈品行業(yè)企業(yè)卻沒有一家上榜，集體陣亡。

　　來自中國的奢侈品及服飾研究咨詢及投資機(jī)構(gòu)No Agency年初發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年，全球奢侈品市場會(huì)停止增長，未來3年會(huì)陷入衰退。

　　甚至連奢侈品牌圈內(nèi)人士都沒有信心。菲拉格慕現(xiàn)任CEO Michele在米蘭男裝周2017春夏男裝發(fā)布會(huì)上就直言不諱地表示，奢侈品行業(yè)的衰退趨勢根本停不下來。

　　更糟糕的是，一些新興的輕奢品牌展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致傳統(tǒng)奢侈品牌的客流已經(jīng)被蠶食。

　　丹麥珠寶商PANDORA潘多拉2015財(cái)年收入增幅達(dá)40.2%，凈利潤增幅18.6%，5月初的一季度財(cái)報(bào)更是顯示所有地區(qū)的市場、全部產(chǎn)品品類都有雙位數(shù)的增長。此外，美國皮具品牌Michael Kors、法國服飾品牌Sandro都表示未來會(huì)高速擴(kuò)張市場。

　　盡管內(nèi)憂外患，但在優(yōu)他國際品牌投資集團(tuán)總裁楊大筠看來，奢侈品作為有故事有傳承的消費(fèi)品類是不會(huì)陣亡的，“每個(gè)國家都有一些高級的階層，都有對奢侈品的需要。奢侈品經(jīng)過一戰(zhàn)、二戰(zhàn)、上世紀(jì)70年代的低迷都沒有消亡，到如今反而是越做越大?！彼麑π陆鹑谟^察記者分析。更多最新奢侈品行業(yè)分析信息請查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的《奢侈品行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告》。

　　只是，新環(huán)境下，要真的不想陣亡，奢侈品牌需要作出更多的努力。

更多奢侈品行業(yè)研究分析，詳見中國報(bào)告大廳《奢侈品行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。