涼茶行業(yè)今夏將出招打保衛(wèi)戰(zhàn) 加多寶換裝已勢(shì)在必行

　　根據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森最新公布涼茶行業(yè)2014年市場數(shù)據(jù)，加多寶2014年銷售額占在罐裝涼茶行業(yè)中的占比為62.1%。

　　4月20日，對(duì)于中國涼茶行業(yè)來說是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶在京隆重推出金罐加多寶涼茶，并以涼茶領(lǐng)導(dǎo)者之姿推出了飲料行業(yè)首個(gè)“金標(biāo)準(zhǔn)”體系。

　　至于金罐新品需要多長時(shí)間掌控市場，加多寶方面并沒有給出這方面的評(píng)估預(yù)測(cè)。

　　千呼萬喚加多寶推金罐

　　一直以來，“紅罐+怕上火”已經(jīng)成為涼茶品類的核心資產(chǎn)。不過，隨著2014年底“紅罐裝潢案”一審敗訴，加多寶面臨換裝危機(jī)，這與3年前失去王老吉商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)、面臨品牌切換危機(jī)差不多是同樣的境地。在銷量發(fā)布會(huì)上，加多寶負(fù)責(zé)營銷的王月貴明確表示，會(huì)推出紀(jì)念罐，目前正在進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)研，會(huì)在4月底正式推出紀(jì)念罐。

　　此間，有業(yè)內(nèi)人士指出，“紅罐裝潢案”一審敗訴后，加多寶曾表示不服上訴，紅罐就可以繼續(xù)使用，以爭取時(shí)間。但實(shí)際上加多寶換裝已然勢(shì)在必行，而夏季就是最好的時(shí)機(jī)。

　　金罐新品與傳統(tǒng)紅罐涼茶存在一些差別，比如，紅罐標(biāo)注的是“加多寶于一九九六年開創(chuàng)的紅罐涼茶，十多年來深受廣大消費(fèi)者喜愛”；金罐則改成“加多寶于一九九六年推出的罐裝涼茶，十多年來深受廣大消費(fèi)者喜愛”。此外，金罐背面還添加了“有你更金更彩”的字樣。

　　加多寶決定在2015年進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，并順勢(shì)推出金罐加多寶涼茶，開啟加多寶涼茶的“黃金時(shí)代”，打造“涼茶中國夢(mèng)”2.0版。更多行業(yè)相關(guān)資訊可查詢涼茶飲料行業(yè)市場競爭力調(diào)查。

　　到底誰銷量第一

　　從最近的2014年涼茶行業(yè)銷量第一之爭，到加多寶證實(shí)將推出2015金罐紀(jì)念裝，兩個(gè)涼茶巨頭2015年的戰(zhàn)役才剛剛開始。

　　而同時(shí)加多寶在3月中旬即開始在社交媒體玩換裝懸念、原定于3月下旬舉辦“蟬聯(lián)8年第一罐”新聞發(fā)布會(huì)的加多寶，卻沒想到據(jù)央視報(bào)道，加多寶長期使用的數(shù)據(jù)發(fā)布單位“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”是一個(gè)虛假機(jī)構(gòu)，號(hào)稱“只要交錢，沒有資質(zhì)的企業(yè)都能獲大獎(jiǎng)”。隨后，加多寶又引用尼爾森數(shù)據(jù)聲稱2014年在罐裝涼茶中的市場份額為62.1%，并確認(rèn)將推出金罐紀(jì)念裝。

　　各有各的招兒

　　其實(shí)，此前就在加多寶將換裝土豪金罐的消息剛剛傳出，王老吉就選擇在加多寶的根據(jù)地北京宣布，王老吉北方總部正式運(yùn)營，并號(hào)稱要壟斷涼茶市場七成份額。廣藥集團(tuán)總經(jīng)理兼王老吉大健康董事長陳矛表示，這意味著集團(tuán)布局已久的“南北雙核”戰(zhàn)略取得重大階段性進(jìn)展，表明了王老吉對(duì)北方市場、乃至國際市場的重視程度。

　　不過在加多寶家門口搶市場并非易事，2008年加多寶就將總部從東莞遷到北京亦莊，并迅速稱霸了北方市場，有數(shù)據(jù)顯示，加多寶在北方市場的份額超過80%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，4月15日新浪微博上出現(xiàn)大V發(fā)的加多寶@隔壁老王的多謝行動(dòng)引發(fā)較大關(guān)注。很顯然，加多寶采用了一貫的手法，要拉上隔壁老王一起玩才能把他的金罐炒起來。但從隔壁老王的反應(yīng)來看，王老吉一反以往加多寶出招必還招的做法，似乎根本不為所動(dòng)。就在4月15日，加多寶通過外圍@隔壁老王之后，有不少業(yè)界人士紛紛表示：王老吉你怎么不@多謝寶寶呢。后來，才有了王老吉官方終于發(fā)聲，在其官方微博上發(fā)布了一個(gè)#有態(tài)度，正當(dāng)紅#生活態(tài)度大調(diào)查：“還記得最初的夢(mèng)想與感動(dòng)嗎？……就像吉叔堅(jiān)守紅罐，堅(jiān)守正宗，在這個(gè)夏天，讓我們點(diǎn)燃你最初的夢(mèng)想。紅罐的吉叔和你一起捍衛(wèi)自己的態(tài)度……”

　　縱觀涼茶業(yè)兩大勁敵現(xiàn)在的營銷態(tài)勢(shì)，加多寶“主動(dòng)換裝”，王老吉開始醞釀夏季主題。不管如何玩，隨著加多寶換裝，雙方區(qū)隔明顯，消費(fèi)者也會(huì)一改以往分不清兩家的狀況。加多寶金罐怎么玩，消費(fèi)者能否買賬？王老吉當(dāng)紅不讓，堅(jiān)守紅罐，又能玩出怎么樣的營銷創(chuàng)新。這個(gè)夏天，因?yàn)橛袃纱鬀霾璧臓I銷PK，變得更令人期待。

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