2015年我國涼茶產業(yè)布局分析

　　涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對特點疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。涼茶行業(yè)巨頭王老吉和加多寶的行動備受關注，下面看下其對2015年涼茶產業(yè)布局。

　　加多寶精心布局2015年涼茶市場大營銷，持續(xù)引領消費潮流

　　作為營銷教科書企業(yè)，涼茶領導者加多寶總是先人一步，開始了2015年甚至更長遠營銷的全新布局。

　　11月一開始，加多寶在央視招標會上一舉拿下央視2015年《天氣預報》特約冠名，而接下來的動作讓加多寶徹底成為了輿論關注的焦點。隨著“中國好伙伴再出發(fā)”的加多寶。中國好聲音戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，加多寶將繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，在2015年大營銷布局上再下的關鍵一棋，為明年持續(xù)創(chuàng)造流行文化、引領流行趨勢打下重要基石。

　　頗值得關注的是，加多寶明年的“大品牌，大平臺”戰(zhàn)略已經清晰?！笆钇跈n看中國好聲音、春節(jié)看春晚、一年到頭看天氣預報”，通過高端資源的接入，2015年，涼茶領導者加多寶將繼續(xù)締造新趨勢，引領新潮流。最新相關涼茶市場預測請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國下火涼茶行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》。

　　而對于2015年營銷的布局，王月貴指出，加多寶目前的動作，不只為營銷考慮，作為涼茶領導者，加多寶不僅要保持在市場方面的地位，在全球市場上攻城略地，更要成為有國際視野的企業(yè)公民，弘揚中國傳統(tǒng)涼茶文化，持續(xù)引領消費潮流，從而為打造中國“文化名片”做出貢獻，實現“涼茶中國夢”。

　　將蟲草飲打造成第一個王老吉‘非涼茶’產品

　　2015年元月12日，廣州小蠻腰。廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（下稱王老吉藥業(yè)）鄭重宣布：重磅推出新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場，持續(xù)向健康市場挺進。這是王老吉藥業(yè)作為飲料行業(yè)領先企業(yè)，繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之后，首次推出非涼茶飲料。王老吉藥業(yè)有關負責人表示，溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物飲料市場布局的第二顆棋子。

　　“這款蟲草飲將重新為消費者定義健康飲料，其不僅是零添加、純天然的純草本飲品，同時兼具諸多養(yǎng)生功效，老少皆宜，我們相信未來其不僅是第一個王老吉“非涼茶”飲料，同時，也將與王老吉涼茶一樣的，享譽全國，成為國內第一純天然溫補健康飲料?！蓖趵霞袌霾扛笨偙O(jiān)汪雄偉先生介紹道，“我們將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款老百姓養(yǎng)生、送禮的首選飲品?！爆F場，王老吉藥業(yè)還公布了蟲草飲5億的銷售目標。

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