國內(nèi)涼茶行業(yè)面臨瓶頸 涼茶銷量進(jìn)入平緩期

　　從商標(biāo)之爭、包裝之爭，再到廣告之爭，王老吉和加多寶“兩罐涼茶”的糾紛一直持續(xù)。8月16日晚間，廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結(jié)果。這場歷時5年的廣告語之爭，最終以加多寶兩句廣告語被叫停，判賠廣藥方面100萬元告終。記者了解到，在此前的判決中，加多寶被判賠償?shù)慕痤~累計高達(dá)2000萬元。此外，雙方針對商標(biāo)侵權(quán)的14億“大案”至今懸而未決。

　　國內(nèi)涼茶行業(yè)面臨瓶頸

　　目前，整個涼茶行業(yè)已經(jīng)形成了以雙寡頭競爭局面。2017年涼茶行業(yè)巨頭王老吉與加多寶合計市占率在90%以上，與其他品牌的涼茶所占市占率相差甚遠(yuǎn)。但最近，王老吉最大的競爭對手加多寶卻頻繁曝出負(fù)面消息，根據(jù)中國品牌研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶領(lǐng)域，王老吉的市場份額接近70%，它最大競爭對手加多寶的市場占有率已不足3成。

　　王老吉在涼茶市場占有率上大步向前，但涼茶市場的發(fā)展卻令人擔(dān)憂，數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年間，涼茶市場尚能保持16%-18%的高速增長，到了2015年上半年，市場增速陡降為10%，及至2017年，市場增幅萎縮至4.2%，飽和特征日益明顯。值得注意的是，在涼茶市場增數(shù)變緩的同時，它在整個飲料行業(yè)中的地位也在下滑：2015年，涼茶市場占整個飲料行業(yè)市場的份額是10%，到了2016年，份額縮小為8.8%，退居飲料行業(yè)第四大品類。

　　涼茶銷量進(jìn)入平緩期

　　涼茶銷量已經(jīng)達(dá)不到幾何級數(shù)增長，進(jìn)入了平緩期。數(shù)據(jù)顯示，2009-2012年之間，涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數(shù)字顯示，2016年涼茶行業(yè)市場占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類，銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長4.2%，而2015年這一數(shù)字為10%。

　　具體到兩家企業(yè)，加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組，中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況：2015年、2016年、2017年連續(xù)三年加多寶的凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年，加多寶已經(jīng)資不抵債。加多寶隨后表示，這一數(shù)據(jù)與事實嚴(yán)重不符。但是，占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐，似乎也從側(cè)面印證了加多寶財務(wù)狀況不佳。

　　根據(jù)白云山2018年財報顯示，背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊，主營業(yè)務(wù)收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達(dá)到了43.43%，但比上一年減少了1.82個百分點。不過，王老吉這兩年也在改變經(jīng)營策略，不僅簽了知名藝人作為代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料，涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。

　　有分析人士稱，王老吉和加多寶兩家紛爭多年，耗費了自身企業(yè)大量資源，涼茶行業(yè)也沒有能更進(jìn)一步發(fā)展。在這一過程中，許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外，僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創(chuàng)意，由于訴訟而固守的產(chǎn)品外觀也已經(jīng)與時代有所脫節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)下市場環(huán)境，繼續(xù)纏斗對兩家已無好處，未來攜手做大市場也許能夠達(dá)成雙贏，但是如今仍有關(guān)鍵官司尚未解決，“競合”這一條路何時能開啟仍舊未知。

更多涼茶行業(yè)研究分析，詳見中國報告大廳《涼茶行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。