加多寶戰(zhàn)略升級推出金罐 打造“涼茶中國夢”2.0版

　　4月20日，中國涼茶行業(yè)迎來空前盛事。涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶在京舉行了“開啟涼茶黃金時(shí)代——2015年金罐加多寶上市發(fā)布會”，在萬眾矚目中，金罐加多寶涼茶迎來了啼聲初試，并以涼茶領(lǐng)導(dǎo)者之姿態(tài)開啟了民族飲料品牌進(jìn)軍國際舞臺的“黃金時(shí)代”。正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領(lǐng)涼茶行業(yè)大發(fā)展。

　　加多寶涼茶之所以推出金罐，與其天時(shí)、地利、人和的物質(zhì)基礎(chǔ)密不可分。

　　筆者從發(fā)布會現(xiàn)場了解，在上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫王健儀就把祖?zhèn)鞯恼跊霾杳胤姜?dú)家傳授給加多寶。由此，20年來，加多寶不僅通過首創(chuàng)紅罐涼茶開創(chuàng)了涼茶品類，更是投入數(shù)百億資金，積極進(jìn)行品牌運(yùn)作，通過“預(yù)防上火的飲料”的精準(zhǔn)定位，讓“怕上火喝加多寶”響徹全國。同時(shí)加多寶又創(chuàng)造性地發(fā)明了“集中提取，分散灌裝”的工業(yè)化生產(chǎn)模式，讓全世界的消費(fèi)者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶。正是加多寶成功將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領(lǐng)涼茶行業(yè)大發(fā)展。

　　尤其值得注意的是，2012年，經(jīng)過品牌切換后，加多寶涼茶僅僅用了不到3年時(shí)間，2014年加多寶涼茶在品牌力、銷量等方面再次奪金，當(dāng)之無愧地成為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和飲料行業(yè)領(lǐng)先品牌。

　　“面臨國家良好的宏觀政策與加多寶品牌這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇，我們推出紅罐升級版——金罐加多寶涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)論證后，所做出的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略舉措。大家都知道，金色更能承載中國上下5000年的文化內(nèi)涵，它不僅象征著富貴和高檔，也象征著涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的王者風(fēng)范。金罐是應(yīng)消費(fèi)者呼聲推出的，是消費(fèi)者自己選出來的，完全貼合消費(fèi)市場的趨勢；金罐加多寶完全和競品區(qū)隔，獨(dú)一無二，與眾不同，消費(fèi)者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。金罐加多寶不僅承載著加多寶百煉成金的過去，也能更好地詮釋加多寶對中國涼茶黃金時(shí)代的期許?！标枑坌窃诎l(fā)布會上表示。

　　同時(shí)，金罐加多寶也得到全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的支持。北京金錫紅商貿(mào)有限公司董事長任炳文和中糧包裝控股有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理張新對金罐加多寶涼茶的市場充滿了信心，“相信2015年金罐加多寶一定會大賣，成為消費(fèi)者首選，引領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代。”

　　推出“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，加多寶打造“涼茶中國夢”2.0版

　　對于加多寶下一步戰(zhàn)略，陽愛星在發(fā)布會上透露，加多寶將整合集團(tuán)所有內(nèi)外部資源，打造與金罐加多寶涼茶相配套的“金標(biāo)準(zhǔn)”體系，開啟加多寶涼茶的“黃金時(shí)代”。加多寶首創(chuàng)的360度品質(zhì)管理體系在行業(yè)內(nèi)一直保持著絕對的優(yōu)勢。此次的升級2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質(zhì)量管理等方面進(jìn)行系統(tǒng)性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強(qiáng)化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力；另一方面，加多寶國際化戰(zhàn)略的全面升級，一方面要繼續(xù)夯實(shí)國內(nèi)涼茶領(lǐng)導(dǎo)者地位，另一方面，將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統(tǒng)涼茶文化。

　　據(jù)了解，為了布局國際化，加多寶一直都在做積極的準(zhǔn)備。比如其此前已經(jīng)展開了一系列的全球性涼茶文化推廣活動。2006年的德國世界杯，2008年的北京奧運(yùn)會，2010年的廣州亞運(yùn)會以至2012年的倫敦奧運(yùn)會，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都能看到加多寶涼茶的身影。與金罐加多寶涼茶相配套的國際化營銷體系，也在進(jìn)行有條不紊的調(diào)整和升級。4月16日，加多寶成為2015年米蘭世博會中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“中國館、中國企業(yè)聯(lián)合館官方指定涼茶”身份亮相米蘭世博會。屆時(shí)，金罐加多寶將向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業(yè)的風(fēng)采。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會副會長、廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會黨委書記張俊修對加多寶的這一戰(zhàn)略升級的舉措極為認(rèn)可。“‘還是原來的配方，還是原來的味道，還是怕上火就喝加多寶’更能為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢做出涼茶的新貢獻(xiàn)，特別為全面落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)的‘涼茶是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一定要做強(qiáng)做大涼茶飲料’指示，使涼茶成為全球最大的飲料產(chǎn)業(yè)又開辟了一大通道，成為涼茶傳承、保護(hù)、發(fā)展的一面鮮艷的、金光燦燦的旗幟。”

　　對此，陽愛星表示：“我們清醒地認(rèn)識到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰(zhàn)，但這絲毫不會動搖加多寶弘揚(yáng)涼茶文化、做大做強(qiáng)涼茶產(chǎn)業(yè)的歷史使命，我們相信，在國家‘一帶一路’、‘文化走出去’、‘提升軟實(shí)力’等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，加多寶依托涼茶創(chuàng)始人的祖?zhèn)髋浞胶徒饦?biāo)準(zhǔn)體系，金罐加多寶一定能成為中國文化一張金燦燦的名片，實(shí)現(xiàn)加多寶的2.0版‘涼茶中國夢’?！?

　　加多寶宣布今后主推金罐涼茶 稱不會放棄紅罐

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