王老吉加多寶針對“怕上火”紛爭再起

　　據(jù)中國報(bào)告大廳了解：加多寶與王老吉的紛爭還在繼續(xù)。繼“改名”案和“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”案后，王老吉認(rèn)為加多寶的廣告語“怕上火喝加多寶”涉嫌不正當(dāng)競爭，一紙?jiān)V狀將其告上法庭。3月11日，廣州中院對此案進(jìn)行開庭審理。王老吉方面要求加多寶停止使用并銷毀相關(guān)廣告語、包裝和宣傳品，消除影響，公開道歉，并與第二被告廣東樂潤百貨有限公司共同連帶賠償人民幣500萬元。法院沒有當(dāng)庭宣判。

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　　王老吉：“怕上火，喝加多寶”廣告語違法

　　王老吉代理人在庭上表示，“怕上火，就喝王老吉”已不單單是一句廣告語，其已經(jīng)具備了第二層含義，即“具有區(qū)別商品來源的功能，是一個(gè)未注冊的商標(biāo)”。長期以來，消費(fèi)者心中已經(jīng)形成特定的關(guān)聯(lián)，提到“怕上火”，就會(huì)聯(lián)想到王老吉。

　　王老吉方面認(rèn)為，自2012年6月以來，加多寶的廣告語“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、“怕上火，喝加多寶”等一再混淆這一關(guān)聯(lián)。因此，要求加多寶停止侵權(quán)行為，賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬元，停止使用“怕上火，喝XXX”的廣告語，在媒體上公開向王老吉道歉，并承擔(dān)這次訴訟的全部費(fèi)用。

　　“許可他人生產(chǎn)、制造和銷售自己的產(chǎn)品，不僅是為了收取許可費(fèi)，更是為了提升品牌的價(jià)值，提升的價(jià)值應(yīng)歸屬商標(biāo)權(quán)人所有。因此，廣告語產(chǎn)生的與王老吉相關(guān)的無形資產(chǎn)也應(yīng)歸屬廣藥集團(tuán)?！蓖趵霞砣酥赋?。

　　王老吉方面認(rèn)為，“怕上火”廣告語源自于王老吉涼茶固有的功效和自古以來嶺南百姓對王老吉的消費(fèi)依賴和習(xí)慣。經(jīng)過廣藥集團(tuán)、王老吉大健康、加多寶等多個(gè)主體的長期推廣、宣傳、使用，其產(chǎn)生的無形資產(chǎn)也是附著在王老吉涼茶之上的，無法剝離。

　　加多寶：我才是廣告原創(chuàng)者，王老吉只是搭便車

　　針對王老吉一方的陳述，加多寶方認(rèn)為，商品廣告與商品相對應(yīng)，“怕上火”廣告以前識別的產(chǎn)品與“怕上火喝加多寶”指向的是同一產(chǎn)品，都是加多寶公司的紅罐涼茶，不會(huì)造成混淆和誤認(rèn)。

　　此外，加多寶稱，“怕上火”的廣告是加多寶與廣告公司合作創(chuàng)作，并從2003年開始投放在多家媒體進(jìn)行宣傳，加多寶公司作為廣告的宣傳推廣和使用者，理應(yīng)是廣告的所有者。廣告語所傳達(dá)的信息經(jīng)長期宣傳，已經(jīng)與加多寶的產(chǎn)品形成穩(wěn)固的聯(lián)系。

　　加多寶代理人表示，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司于2012年才成立，其推出的綠盒涼茶王老吉使用類似廣告語“怕上火就喝王老吉”，反有搭便車不正當(dāng)競爭之嫌。

　　加多寶方面表示，其2003年提出了“預(yù)防上火的飲料”的定位，并提煉出“怕上火”廣告語，10年來投資數(shù)百億元進(jìn)行打造，讓“怕上火”成為膾炙人口廣告語，一提起這句，人們就會(huì)想起加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，所以其屬于該廣告語創(chuàng)造者、擁有者。

　　“現(xiàn)在官司判不判意義都不大了，任何一方敗訴都不會(huì)對他們的產(chǎn)品銷量帶來太多變化?！?a href="http://1" class="innerlink">食品飲料戰(zhàn)略營銷專家徐雄俊此前向宇博智業(yè)市場專員分析，涼茶行業(yè)產(chǎn)值正在雙方的激烈競爭中保持高速增長，加多寶、王老吉之間的市場占有差額將變得越來越小。

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