美妝市場(chǎng)正成為各大電商巨頭鏖戰(zhàn)的主要發(fā)力點(diǎn)

　　繼唯品會(huì)后，又一垂直電商確定將赴美上市。4月12日，成立僅4年的化妝品電商聚美優(yōu)品正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交IPO招股書，擬最多融資4億美元。記者了解到，該企業(yè)已定于5月16日在紐交所正式掛牌上市，成為中國(guó)首個(gè)赴美上市的垂直化妝品電商。其股票交易代碼為JMEI，計(jì)劃發(fā)行區(qū)間19.5-21.5美元，以此計(jì)算，聚美優(yōu)品整體估值在31.2-32.5億美元之間。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，聚美優(yōu)品前身為團(tuán)美網(wǎng)，2010年由陳歐、戴雨森等人創(chuàng)辦，是采取團(tuán)購(gòu)模式的垂直類化妝品B2C電商，主要定位是“女性化妝品正品折扣網(wǎng)店”。

　　根據(jù)聚美優(yōu)品招股書顯示，2011-2013年聚美優(yōu)品商品銷售額分別為330.7萬美元、2.09億美元和4.13億美元，三年凈利潤(rùn)情況分別為凈虧損 400萬美元、盈利810萬美元以及2500萬美元，成長(zhǎng)性突出。截至2013年底，聚美優(yōu)品已實(shí)現(xiàn)連續(xù)7個(gè)季度盈利，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以盈利上市的電商公司。以交易總額衡量，聚美優(yōu)品是中國(guó)最大的垂直美妝電商，市場(chǎng)份額超過22%。

　　唯品會(huì)上市之后，類似的垂直電商的營(yíng)利模式被市場(chǎng)普遍看好。2014年以來，唯品會(huì)因?yàn)?013年度良好的業(yè)績(jī)股價(jià)一飛沖天，市值躍居在美上市中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的第四位。年報(bào)顯示，唯品會(huì)全年凈營(yíng)收17億美元，同比增長(zhǎng)145.1%。

　　據(jù)了解，聚美優(yōu)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有樂蜂網(wǎng)、唯品會(huì)等同類垂直電商，還有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)電商。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的2014-2020年全球化妝品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略分析研究報(bào)告顯示化妝品目前已是淘寶、天貓平臺(tái)僅次于服裝和數(shù)碼產(chǎn)品的第三大品類，化妝品電商市場(chǎng)本身具有較大潛力。來自全球企業(yè)咨詢公司Frost& Sullivan的報(bào)告輔證了這一觀點(diǎn)：2010年中國(guó)美容產(chǎn)品零售規(guī)模為225億美元，2013年增至365億美元，到2018年，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至713億美元。另外，中國(guó)在線B2C美容產(chǎn)品銷售總額2010年為3億美元，2013年為37億美元，到2018年可能增長(zhǎng)至156億美元。

　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院教授陽林認(rèn)為，聚美優(yōu)品成功上市的看點(diǎn)主要有四方面：產(chǎn)品的品質(zhì)保障、有誘惑力的價(jià)格、便捷的電商訂貨配送渠道、還有全方位的互聯(lián)時(shí)代特色的廣告傳播。“如今這種電商垂直渠道的影響力和經(jīng)營(yíng)模式是顛覆性的，如果傳統(tǒng)化妝品營(yíng)銷模式不做調(diào)整，未來可能完全被取代?！?

　　中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員認(rèn)為，縱觀整個(gè)化妝品類電商市場(chǎng)，無論是阿里、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^，還是垂直類化妝品電商，并沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。因此，這塊尚未被占據(jù)卻又充滿市場(chǎng)潛力的美妝市場(chǎng)，正成為各大電商鏖戰(zhàn)的主要發(fā)力點(diǎn)。該人士稱，聚美優(yōu)品上市后，其在化妝品電商市場(chǎng)的發(fā)展，將對(duì)這些電商巨頭造成較大的挑戰(zhàn)。

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