2025年美妝市場(chǎng)分析：國(guó)貨美妝品牌崛起

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求日益提升，美妝行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2025年初，抖音及淘天平臺(tái)美妝類(lèi)目GMV的亮眼表現(xiàn)，特別是國(guó)貨品牌的顯著增長(zhǎng)，為行業(yè)注入了新的活力。本文將深入探討2025年美妝行業(yè)的發(fā)展前景，分析國(guó)貨品牌的崛起、政策環(huán)境的優(yōu)化以及市場(chǎng)潛力的挖掘。

  一、國(guó)貨美妝品牌崛起，市場(chǎng)份額持續(xù)提升

  《2025-2030年全球及中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告》指出，2025年1月，抖音美妝類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)6.37%，其中護(hù)膚類(lèi)目中國(guó)貨品牌占據(jù)TOP20的60%，顯示出國(guó)貨美妝品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭。同時(shí)，淘天平臺(tái)美妝整體GMV達(dá)163.94億元，珀萊雅、韓束等國(guó)貨品牌表現(xiàn)尤為突出。這些國(guó)貨品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的品牌文化和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，贏得了消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。

  二、政策環(huán)境優(yōu)化，助力美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

  近期，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)化妝品監(jiān)管工作進(jìn)行了深入調(diào)研，并強(qiáng)調(diào)要按照風(fēng)險(xiǎn)管理原則，強(qiáng)化全生命周期質(zhì)量監(jiān)管，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效能治理。同時(shí)，政策還鼓勵(lì)化妝品原料創(chuàng)新，支持國(guó)貨美妝出海，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這些政策的出臺(tái)，為美妝行業(yè)提供了更加寬松、透明的市場(chǎng)環(huán)境，有利于激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，提升行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

  三、市場(chǎng)潛力巨大，美妝行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇

  隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求日益多樣化、個(gè)性化，美妝市場(chǎng)潛力巨大。上海證券研究認(rèn)為，長(zhǎng)期醫(yī)美滲透率有望繼續(xù)提升，化妝品行業(yè)頭部國(guó)貨品牌憑借多重優(yōu)勢(shì)有望持續(xù)領(lǐng)跑。同時(shí)，東興證券發(fā)布研報(bào)稱，目前正值消費(fèi)政策等待期，此前相關(guān)部門(mén)出臺(tái)的政策可能對(duì)后續(xù)政策有鋪墊和指引。美妝行業(yè)應(yīng)繼續(xù)關(guān)注國(guó)貨美妝龍頭市場(chǎng)份額提升，以及醫(yī)美行業(yè)滲透率提升帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)遇。

  四、美妝相關(guān)企業(yè)港股表現(xiàn)搶眼，投資價(jià)值凸顯

  在港股市場(chǎng)中，美妝相關(guān)企業(yè)表現(xiàn)搶眼。美妝市場(chǎng)分析指出，毛戈平集團(tuán)核心品牌毛戈平作為國(guó)內(nèi)首個(gè)高端美妝品牌，其彩妝品類(lèi)以高壁壘、高粘性的底妝為基石，護(hù)膚業(yè)務(wù)協(xié)同增效，線上線下渠道協(xié)同發(fā)力，處于品牌勢(shì)能向上的快速增長(zhǎng)階段。上美股份旗下韓束品牌在抖音平臺(tái)的GMV同比增長(zhǎng)超100%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拿下2024年抖音美妝類(lèi)目第一名的位置。巨子生物的可復(fù)美和可麗金在線GMV增長(zhǎng)顯著，預(yù)計(jì)收入增長(zhǎng)超過(guò)50%，純利增長(zhǎng)約40%。這些企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，為投資者提供了豐富的投資機(jī)會(huì)。

  總結(jié)

  2025年，美妝行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。國(guó)貨美妝品牌的崛起、政策環(huán)境的優(yōu)化以及市場(chǎng)潛力的挖掘，將為行業(yè)注入新的活力。同時(shí)，港股市場(chǎng)中美妝相關(guān)企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，也為投資者提供了豐富的投資機(jī)會(huì)。未來(lái)，美妝行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的美妝產(chǎn)品。

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