男裝行業(yè)發(fā)展趨勢 品牌因素決定未來

    我們認為無論居民的收入水平和消費觀念有何差別，對錦衣美服的追求依然孜孜不倦。人口的增加必然帶來服裝銷量的增長，而收入水平的提高將帶來服裝樣式的多元化和消費品位的提升。

    我國男裝行業(yè)已經(jīng)步入品牌競爭為核心的時代，男士在選擇服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上。政策因素加上貿易環(huán)境的變化讓OEM企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢，更加襯托出品牌服裝企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

    未來男裝行業(yè)將向三方向發(fā)展：實用性方面，各類男裝都擁有龐大消費群，而“新正裝”的發(fā)展勢頭將更加強勁;品質方面，男裝高品質主要體現(xiàn)在面料和制作工藝上，并通過品牌表現(xiàn)出來;個性化方面，多樣化和個性化產(chǎn)品才能滿足消費者的個人訴求，而流水線、標準化生產(chǎn)的競爭力將逐步趨弱。

    品牌塑造的成功是價值體系、品牌定位、管理水平、資金實力和傳播等因素綜合作用的結果。價值體系是永恒的內核，品牌定位與傳播手段是圍繞內核、順應時尚潮流而做形式上的變化，而管理水平和資金實力則顯示出實現(xiàn)轉變的能力。我國男裝行業(yè)尚處于品牌塑造的初級階段，以“工業(yè)品牌”為主，未來發(fā)展方向多元化。產(chǎn)業(yè)集群的存在則為未來頂級品牌的誕生提供了“肥沃土壤”。

    我們認為，雅戈爾已經(jīng)進入品牌發(fā)展重要轉折期，服裝主業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟凸顯，二、三線市場龐大的市場容量帶來銷售規(guī)模的持續(xù)擴張，加上強大資金實力作為后盾，將繼續(xù)維持行業(yè)龍頭的地位;而以“東情西韻、古風新律”為品牌文化的報喜鳥具備良好的品牌運營基礎和清晰的品牌發(fā)展思路，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

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