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2016年中國男裝品牌市場現(xiàn)狀分析

2016-11-08 15:12:18報告大廳(158dcq.cn) 字號:T| T

  據(jù)日前九牧王、步森、摩登大道、七匹狼、喬治白芙蓉鳥等男裝品牌發(fā)布的第三季度財報可以看出,目前中國男裝品牌市場整體表象不盡如人意,除了七匹狼、喬治白兩家營收入略有增長外,整體男裝市場的凈利潤收入確沉陷下滑趨勢。以下死宇博智業(yè)小編整理的2016年中國男裝品牌市場現(xiàn)狀分析

男裝品牌

  營收略增凈利卻下滑

  10月24日,七匹狼發(fā)布的第三季度報告顯示,前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入為17.9億元,同比上升1.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.69億元,同比下降7.16%。公告預(yù)計,2016 年訂貨會接到客戶訂單有所減少,故預(yù)計本年業(yè)績較去年同期降低。

  不過,在七匹狼發(fā)布的半年報中顯示,公司2016年1至6月實現(xiàn)營業(yè)收入11.44億元,同比增長1.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.05億元,同比下降5.63%。從近三年的財報可以看出,持續(xù)的業(yè)績下滑已成為七匹狼的常態(tài)。自2012年凈利潤達(dá)到5.61億元的頂峰之后,七匹狼便開始走下坡路。2013年凈利潤為3.79億元,同比下降32.44%,這是公司自上市以來首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。隨后的2014年,凈利潤2.89億元,同比下降23.84%。2015年,七匹狼實現(xiàn)凈利潤2.73億元,同比下降5.43%。在此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)報中七匹狼表示,公司在其2016年訂貨會中接到客戶的訂單有所減少。公司近三年業(yè)績表現(xiàn)不佳,是因為正處于對批發(fā)模式的轉(zhuǎn)型和改革的調(diào)整過程中,導(dǎo)致原有業(yè)務(wù)的收入和利潤受到了影響。

  記者了解到,七匹狼確定了“主業(yè)+投資”的發(fā)展戰(zhàn)略,并提出由純實業(yè)轉(zhuǎn)化為“實業(yè)+投資”的運營模式,打造“時尚集團”,構(gòu)建七匹狼大時尚消費生態(tài)圈。七匹狼稱,公司正在淘汰無效店鋪,增設(shè)缺失店鋪,調(diào)整店鋪定位,并嘗試新的店鋪運營模式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年,七匹狼總店數(shù)為2300家左右,其中直營店有400家,與2014年的2821家相比,關(guān)店達(dá)400多家。

  除七匹狼外,在近日喬治白發(fā)布的第三季度報告顯示,前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.17億元,同比增長15.66%;第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.58億,同比增長12.98%。公告中稱,公司校服銷售渠道進一步拓展,校服及職業(yè)裝訂單有所增長,看好公司中高端校服領(lǐng)域布局,持續(xù)關(guān)注校服渠道拓展。根據(jù)測算,我國的校服市場規(guī)模超900億元,但目前市場仍表現(xiàn)出競爭分散、缺乏龍頭、市場開拓難度較大的局面。喬治白的校服業(yè)務(wù)最初主要通過尋找代理商的模式推進,推廣效果未達(dá)預(yù)期,未來或通過對擁有教育系統(tǒng)資源的分散的地域性校服企業(yè)進行整合,復(fù)制職業(yè)裝的發(fā)展路徑,或嫁接其他教育系統(tǒng)渠道,進而帶動校服業(yè)務(wù)的快速推進。

  渠道轉(zhuǎn)型勢在必行

  10月25日,步森服飾股份有限公司發(fā)布的三季度報告顯示,步森集團總資產(chǎn)達(dá)6.48億元,同比下降5.28%;營業(yè)收入為9370萬元,比上年同期減少20.48%,營業(yè)利潤較上年同期下降200.53%。從2012年開始,步森集團業(yè)績開始連年下滑,2014年虧損過億元,雖然2015年扭虧為盈,但2016年開始再度出現(xiàn)下滑。

  與此同時,從國內(nèi)高檔男裝品牌報喜鳥披露的前三季度報告中可以看到,1至9月份公司實現(xiàn)營業(yè)收入13.44億元,同比下降14.22%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1億元,與上年同期相比下降160.92%。公告稱,因終端零售市場持續(xù)惡化,占比最大的主品牌報喜鳥的加盟商的訂單下降較大;由于銷售下降及品牌收縮導(dǎo)致庫存積壓,被迫加大庫存消化力度,一次性虧損較大;由于人工支出剛性化、加大營銷支持力度且部分品牌投入期進行品牌市場推廣等,導(dǎo)致整體費用額上升。2016年度凈利潤預(yù)計在-3.9億元至-3億元范圍。相關(guān)研報分析均指出,服裝零售行業(yè)不景氣、庫存高企、傳統(tǒng)擴張渠道不再奏效,是報喜鳥過去三年業(yè)績下滑的重要原因。

  據(jù)了解,面對服裝行業(yè)的寒冬,報喜鳥通過多元化轉(zhuǎn)型來拉動業(yè)績,于2014年入駐天貓旗艦店,布局線上銷售渠道。

  根據(jù)海瀾之家股份有限公司發(fā)布的三季報顯示,今年1月至9月,公司營業(yè)收入為120.67億元,環(huán)比上季度下降9.01%。海瀾之家雖然三季度凈利潤環(huán)比大幅下降,但卻新增大量店面,期望以此“另類方式”來解決庫存難題。財報顯示,海瀾之家前三季度共開店972家,其中旗下品牌海瀾之家增加直營店2家,加盟店及商場店新開722家;旗下品牌愛兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商場店。

  據(jù)介紹,截至2015年末,海瀾之家有高達(dá)95億元的庫存,公司買斷的存貨約占20%以上,余下的存貨可以退給供應(yīng)商,因而高壓的庫存依舊對公司影響不大。海瀾之家表示,將整合店面以適應(yīng)公司目前的發(fā)展需求。

  另一家男裝上市品牌企業(yè)雅戈爾發(fā)布三季報,2016年1至9月實現(xiàn)營業(yè)收入105.19億元,同比下降14.95%,其中第三季度服裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入29.6億元,較上年同期降低5.50%。公告稱,未來五年,雅戈爾計劃投入100億元,強化新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務(wù)及信息系統(tǒng)建設(shè),提升雅戈爾的民族品牌形象及綜合競爭力。

  此外,九牧王前三季度營收15.43億元,凈利潤為3.13億,同比增長13%,其中,線上營收占比同比增長0.40%,線上毛利率同比下降0.09%。財報中披露,今年前三季度,九牧王主品牌渠道調(diào)整、直營占比提升,F(xiàn)UN品牌收入同比增長116.78%。

  分析人士指出,未來九牧王在主業(yè)方面將繼續(xù)推進終端零售轉(zhuǎn)型,強化門店運營與單店盈利能力,將可復(fù)制的終端零售運營標(biāo)準(zhǔn)逐步推廣至直營與加盟終端。并且圍繞褲裝核心品類獨立開店,強化其褲裝市場龍頭的地位。

  目前,不僅是男裝,整個紡織服裝業(yè)都在面臨市場的淘汰。宇博智業(yè)2016-2021年中國男裝行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析,服裝行業(yè)的競爭越發(fā)激烈,導(dǎo)致終端銷售持續(xù)疲軟。目前各大服裝公司都在轉(zhuǎn)型,但是如何轉(zhuǎn)型成為把握公司命脈的關(guān)鍵。企業(yè)可以通過對店鋪升級從而優(yōu)化銷售渠道,發(fā)展產(chǎn)品核心價值進而為公司創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點。

  目前,隨著國內(nèi)服裝品牌品牌意識的覺醒,越來越多服裝品牌也開始發(fā)展風(fēng)格鮮明、各具特色的副線品牌。這些致力于細(xì)分市場的品牌,定位清晰,風(fēng)格鮮明,為男裝行業(yè)帶來了一線生機。

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