中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊,近些年消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變升級下,消費(fèi)者對于男裝的需求在數(shù)量還是質(zhì)量上都有所提升,也在促進(jìn)男裝企業(yè)的升級和重視。電商的興起也給男裝行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。以下是2022年男裝行業(yè)發(fā)展前景分析。
后疫情時(shí)代,服裝行業(yè)呈弱復(fù)蘇態(tài)勢。與此同時(shí),服裝作為基礎(chǔ)可選消費(fèi)品,行業(yè)增長與宏觀經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)相關(guān)性,近年來已進(jìn)入低速增長期。男裝行業(yè)發(fā)展前景分析從細(xì)分行業(yè)來看,男裝行業(yè)市場較為成熟,競爭格局穩(wěn)定,龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯,依托供應(yīng)鏈資源,不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時(shí)尚兼具的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者多樣化著裝需求。
疫情背景下,無接觸消費(fèi)進(jìn)一步推動我國線上消費(fèi)的成熟發(fā)展,消費(fèi)渠道線上化、電商形式多元化,直播電商、社交電商后勁十足。新銳品牌通過不斷打磨產(chǎn)品、升級服務(wù),以Z世代為核心客群,不斷適應(yīng)年輕化客群的潮流化訴求,品牌向上能量不容忽視,尤其在產(chǎn)品體驗(yàn)、溢價(jià)能力、運(yùn)營能力以及品牌知名度上,擅長激發(fā)大眾消費(fèi)熱情,占領(lǐng)消費(fèi)者心智,成為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。同時(shí),線下渠道則在顧客體驗(yàn)等方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢,服裝行業(yè)線上線下的融合發(fā)展,雙向支撐才能滿足日益多元化的消費(fèi)需求。
目前,我國男裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模,形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群,其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群;以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨(dú)立成長的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。
男裝行業(yè)發(fā)展前景分析指出,男裝市場消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求更加多元,是對品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝、功能、性價(jià)比等多種需求元素的疊加,對男裝品牌的產(chǎn)品和服務(wù)都將帶來極大挑戰(zhàn),男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢,才能保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
男裝作為國內(nèi)服裝行業(yè)中最為成熟的細(xì)分市場,無論是生產(chǎn)、管理還是品牌與營銷都逐步趨向合理與完善,加之新一代男性消費(fèi)者更加注重個(gè)人的形象與穿著打扮,且時(shí)尚感愈發(fā)強(qiáng)烈,對男裝行業(yè)增長起了一個(gè)重要的推動作用。此外,無性別化的穿著逐步開始流行起來,女性消費(fèi)者也傾向于購買一些較時(shí)尚化的男裝,也給了男裝市場增長的動力。
總體看來疫情逐漸常態(tài)化背景下男裝市場也呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢,目前男裝龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢更加突出,年輕消費(fèi)者對于穿著打扮的注重也給男裝市場帶來新的增長點(diǎn)。
本文來源:報(bào)告大廳
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