未來(lái)商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)前景廣闊

   目前商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)前景廣闊。

   據(jù)估算，2012年商務(wù)休閑男裝市場(chǎng)容量約為1000億元左右。隨著休閑潮流滲透到正裝領(lǐng)域，商務(wù)休閑裝在男裝中市場(chǎng)份額逐漸提升，預(yù)計(jì)2013年商務(wù)休閑男裝在男裝行業(yè)中市場(chǎng)份額由2009年的15.4%提升至16.2%。

    九牧王定位中高檔商務(wù)休閑男裝，百貨專柜渠道領(lǐng)先。公司核心產(chǎn)品為男褲與夾克，并享有“男褲專家”美譽(yù)。2011年男褲和夾克收入占比69%，2008年~2011年公司銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為22.4%和37.9%。目前公司終端渠道3140家，其中直營(yíng)731家，加盟2409家;終端形式上，百貨專柜1673家，專賣(mài)店1467家，百貨專柜占比行業(yè)領(lǐng)先。

    產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三力協(xié)同，保持領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)地位。公司擁有男裝品牌運(yùn)作的三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、扁平的渠道模式和廣泛的品牌影響力。以“褲文化”為依托的品牌形象，依靠強(qiáng)大的研發(fā)能力和差異化的核心產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng);“縱向一體化”的運(yùn)營(yíng)模式及扁平的渠道模式具備良好的供應(yīng)鏈管理能力和終端調(diào)控能力;“打造男士的著裝顧問(wèn)”戰(zhàn)略，樹(shù)立時(shí)尚、高品質(zhì)的企業(yè)形象。

    未來(lái)通過(guò)豐富上裝品類，加快下沉三四線渠道獲得內(nèi)生及外延的同步增長(zhǎng)。公司上裝占比約53%，低于70%~80%的行業(yè)水平，從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，公司在上裝方面的提升空間非常大，正如七匹狼成功從夾克突破到全品類、多系列的商務(wù)休閑男裝，樹(shù)立九牧王上裝品牌，也將成為公司未來(lái)的突破點(diǎn)之一。未來(lái)公司將通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高平效以及綜合毛利率的方式獲得內(nèi)生增長(zhǎng);公司終端渠道扁平式管理，擴(kuò)張穩(wěn)健，未來(lái)通過(guò)提高覆蓋率及店鋪密度的方式，加大二三線城市的下沉廣度和深度。

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