男裝市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張 商務(wù)休閑裝為最大細(xì)分市場(chǎng)

　　男裝是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)男裝行業(yè)的生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷、品牌樹立等各個(gè)環(huán)節(jié)都日趨合理和完善。

　　2017年行業(yè)走勢(shì)

　　2017年，我國(guó)男裝凈利潤(rùn)增速為-20.3%，我國(guó)男裝營(yíng)業(yè)總收入增速為-3.4%，我國(guó)男裝應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為66.6天，我國(guó)男裝存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為337.5。

　　2018年行業(yè)走勢(shì)

　　2018年，我國(guó)男裝銷售收入到達(dá)7500億元左右。主要男裝上市公司前三季度營(yíng)收合計(jì)108.56億元，同比增長(zhǎng)13.18%，較去年同期增速有所放緩。其中，九牧王銷售增長(zhǎng)有所下滑，七匹狼、雅戈?duì)柡捅纫衾辗沂杖爰径仍鏊倬h(huán)比提升。

　　2019年行業(yè)走勢(shì)

　　截止2019年一季度，我國(guó)男裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.2億元，同比增長(zhǎng)12.0%，2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.5億元，同比增長(zhǎng)10.1%，2019年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.6億元，同比增長(zhǎng)2.5%。業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^2017年持續(xù)放緩，主要是2018年下半年受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，終端消費(fèi)需求低迷，2019年一季度還受到上年同期基數(shù)較高，春節(jié)錯(cuò)位等因素的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，男裝市場(chǎng)中未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于供應(yīng)鏈和品牌矩陣。1、供應(yīng)鏈：男裝行業(yè)中小工廠、小公司極多，使得整體行業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮，加上消費(fèi)者的喜好迭代速度增快，供應(yīng)鏈的快反速度是否足夠，柔性是否到位成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。2、品牌矩陣：?jiǎn)我黄放品浅Ｈ菀资苤朴陲L(fēng)格原因快速被淘汰，是否能夠多品牌橫向形成聯(lián)盟，構(gòu)成品牌矩陣，非常關(guān)鍵，面對(duì)喜新厭舊加劇的消費(fèi)者，多品牌多風(fēng)格才能持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞。

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