男裝是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。經(jīng)過多年的發(fā)展,我國男裝行業(yè)的生產(chǎn)、管理、營銷、品牌樹立等各個環(huán)節(jié)都日趨合理和完善。
2017年,我國男裝凈利潤增速為-20.3%,我國男裝營業(yè)總收入增速為-3.4%,我國男裝應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為66.6天,我國男裝存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為337.5。
2018年,我國男裝銷售收入到達(dá)7500億元左右。主要男裝上市公司前三季度營收合計108.56億元,同比增長13.18%,較去年同期增速有所放緩。其中,九牧王銷售增長有所下滑,七匹狼、雅戈爾和比音勒芬收入季度增速均環(huán)比提升。
截止2019年一季度,我國男裝實現(xiàn)營收56.2億元,同比增長12.0%,2018年實現(xiàn)凈利潤9.5億元,同比增長10.1%,2019年一季度實現(xiàn)凈利潤3.6億元,同比增長2.5%。業(yè)績增速較2017年持續(xù)放緩,主要是2018年下半年受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響,終端消費需求低迷,2019年一季度還受到上年同期基數(shù)較高,春節(jié)錯位等因素的影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,男裝市場中未來核心競爭點在于供應(yīng)鏈和品牌矩陣。1、供應(yīng)鏈:男裝行業(yè)中小工廠、小公司極多,使得整體行業(yè)利潤空間不斷壓縮,加上消費者的喜好迭代速度增快,供應(yīng)鏈的快反速度是否足夠,柔性是否到位成為行業(yè)競爭的重中之重。2、品牌矩陣:單一品牌非常容易受制于風(fēng)格原因快速被淘汰,是否能夠多品牌橫向形成聯(lián)盟,構(gòu)成品牌矩陣,非常關(guān)鍵,面對喜新厭舊加劇的消費者,多品牌多風(fēng)格才能持續(xù)獲得消費者的青睞。
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