歐美男裝市場逆勢增長 將買衣服作為投資

     倫敦市長鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)和法國總統(tǒng)薩科齊(Nicolas Sarkozy)應該感到高興：顯然，他們有關(guān)購物、購物、購物的勸告畢竟還是有很多人聽的。據(jù)市場研究機構(gòu)Ledbury Research的《高凈值》報告，在2008年的前9個月，美國女裝銷售下降了百分之六,至150億美元但同期男裝的銷售則增長了百分之一，達到40億美元。顯然，當日子不好過時，不好過的男人……去買衣服了。
    
     這樣一種消費行為可能與人們在失業(yè)率上升、獎金縮減之時的預期背道而馳。男裝設(shè)計師、裁縫和零售商在保持謹慎樂觀情緒的同時，描述了這種令人意外的積極現(xiàn)象。
    
     “我們很高興，很快樂，”湯姆·福特(Tom Ford)說。福特在經(jīng)濟繁榮周期末端的2007年4月推出了他純男裝的系列設(shè)計（加墊肩膀、高價位的西裝，在猶如私人住宅的商店銷售）?！拔覀兊纳夂芎?，因為我們的衣服被視為投資?！?
    
     “男人對品牌很忠誠，而且往往有計劃的購物，”福特繼續(xù)說。“女人則不斷更換品牌，取決于哪個品牌營造了特定的趨勢。男子進入一家商店后將花更多的錢，因為他們買的是整個季節(jié)的衣物。他們不將購物看作女人那種休閑的方式?！碑吘菇?jīng)濟低迷使得零售游戲不那么有趣了。還應當記住的是，男人的工資仍然大大超過女人：英國政府2008年11月公布的數(shù)字顯示，男性的全職收入要比女性高出17.1%。因此，首先感到壓力的是女性消費者。
    
     “在過去四周我們已經(jīng)新增了20個客戶，”定制服裝店安德森謝潑德(Anderson&Sheppard)的老板安達·羅蘭(Anda Rowland)說，“聽上去這可能不算什么，但對我們來說這是非常厲害的，乃是一個驚喜。第一次定制的買家比例很好，而且他們大多數(shù)在35至50歲之間。他們有望長期與我們合作?！绷_蘭表示，至少有60%的新客戶都來自英國，所以新客戶的增加不僅出于外國人利用英鎊走低機會的原因。
    
     其它服裝店也出現(xiàn)了類似的情況。2009年迄今，薩維爾街(Savile Row)上歷史最悠久的高級服裝店Huntsman銷售收入增長了12%。他們將銷量上升的原因歸結(jié)到顧客對大眾奢侈服裝市場的不滿，以及對高質(zhì)量產(chǎn)品的渴望。今年2月，Norton&Sons創(chuàng)下了現(xiàn)任老板帕特里克·格蘭特(Patrick Grant)在2005年接手這家不顯山露水的公司后表現(xiàn)最好的一個月。“有時候時裝業(yè)講究華麗，有時候講究優(yōu)雅，”他說，“我認為目前后者似乎更為合適。薩維爾街擅長簡單、低調(diào)的風格和持久的價值，這兩點我認為目前都具有很大的現(xiàn)實意義。”
    
     還有其它一些跡象表明奢侈品牌男裝業(yè)務正在復蘇。Ralph Lauren即將推出其第一款手表系列產(chǎn)品，均使用機械驅(qū)動（與大多數(shù)其他時尚品牌手表不同）；最便宜的一款鋼表售價將達5450英鎊。2009年迄今，Berluti的高檔鞋銷量據(jù)說已經(jīng)超過2008年同期。而在美國百貨公司Neiman Marcus，去年銷量最大的美容產(chǎn)品之一是名為Alford&Hoff的系列美膚品，其銷售非?；鸨灾劣诂F(xiàn)在男士和女士部門都有出售，以方便女士為她們的另一半購買。該系列產(chǎn)品中最暢銷的一款是155美元一瓶的美容液，本月它將在英國SpaceNK推出，售價將為140英鎊。

     “如果某種產(chǎn)品對男人有效，他就會花這筆錢，”與杰弗遜·霍夫曼(Jefferson Hoffman)共同創(chuàng)立這一品牌的巴里·奧爾福德(Barry Alford)說。
   
     事實上，男裝圈內(nèi)的許多人都將經(jīng)濟放緩看作帶來機會而非裁員收縮的時候。“男裝業(yè)有可持續(xù)擴張的余地，”Ermenegildo Zegna的品牌形象主管安娜·杰尼亞(Anna Zegna)說，“在當前環(huán)境下依然強勢的品牌應利用這個時機獲取更大的市場份額。”
    
     將男裝作為時裝業(yè)某種形式的救世主是很誘人的，但請注意：即使男人現(xiàn)在也花錢，他們也是以從前一直如此的方式來花的。“對男人來說，他們更關(guān)心需要的滿足，”Lanvin旗下日益有影響力和受歡迎產(chǎn)品系列的男裝設(shè)計師盧卡斯·奧賽德捷夫(Lucas Ossendrijver)說?！叭绻麄冑I某種東西，那真的是因為他們需要這種東西。”
    
     因此，奧賽德捷夫說，“我的設(shè)計不以外表為目標，而是以服裝本身為目標。設(shè)計本身應該特別，應該能夠匹配其價格。它不是全套裝備，而是衣柜中的單個部分?！?
    
     男人有時可能像是“精神分裂癥式的”購物者，Selfridges的男裝主管大衛(wèi)·沃克·史密斯(David Walker Smith)說。
    
     “某一周男人會對購買服裝持謹慎態(tài)度，而下周他們就會去買一大包。這是個令人興奮的行業(yè)。這里講究優(yōu)勝劣汰?！?nbsp;

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