移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢分析

　　移動互聯(lián)網是移動和互聯(lián)網相互結合而成的綜合體，它的發(fā)展速度是非?？斓?。移動互聯(lián)網的新增用戶增長的速度遠遠超過了專家的預期。智能手機的消費者的高速增長是移動互聯(lián)網快速發(fā)展的主要原因，而且智能手機的普及率也有了大幅的提高。以下對移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢分析：

　　移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢：1.移動動互聯(lián)網流量將占互聯(lián)網流量主導

　　根據Zenith Media的研究，到2017年，移動互聯(lián)網流量將占互聯(lián)網流量的比例將達到75%，2012年這個比例是40%；2016年這個比例是68%。

　　移動裝置的普及是支撐移動互聯(lián)網發(fā)展的關鍵，2016年，智能手機普及率達到了56%，2018年將達到63%。手持電腦普及率是15%，到2018年將達到17%。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢：2.移動互聯(lián)網消費持續(xù)增長

　　在過去10年，固定互聯(lián)網消費一直處于增長態(tài)勢，2014年達到峰值，每天使用52分鐘。2016年，固定互聯(lián)網流量出現(xiàn)下載趨勢，用戶更多轉向移動消費。

　　2015年，移動超過固定成為主要的互聯(lián)網接入手段。全球平均每天的移動互聯(lián)網使用時間將達到86分鐘，71%的互聯(lián)網消費來自移動。2016年，60%的互聯(lián)網消費來自移動，支出達到710億美元。其中使用最多的國家和地區(qū)從高到低排序分別是：西班牙、香港、中國、美國、意大利/印度，分別達到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移動互聯(lián)網消費最多的國家和地區(qū)（按由高到低排列）分別是香港、西班牙、中國、美國、意大利和印度分別達到：86.7%，81.4%，80.6%，78.4%，78.1%和77.4%。2018年，這一排位還會發(fā)生變化，香港、中國、西班牙、美國/意大利和印度，分別達到89%，87%，86%，83%和82%。

　　從區(qū)域上看，移動互聯(lián)網消費最多的是亞洲，占比已達到73%；其次是北美為72%。消費者使用移動互聯(lián)網的時間增長，這得益于智能手機、手持電腦和移動廣告支出的增加。

　　2016年，移動互聯(lián)網消費繼續(xù)增長，增長率達到了27.7%，固定互聯(lián)網消費下降15.8%，其它傳統(tǒng)媒體消費均出現(xiàn)了下降，其中影院消費下降0.5%，室外消費下降0.8%、電視下降1.5%，廣播下降2.4%、報紙下降5.6%、雜志下降6.7%。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢：3.移動互聯(lián)網收入增長，游戲仍是主要貢獻者

　　2017年，全球移動互聯(lián)網收入將達7000億美元，主要增長來自移動商務、移動應用、企業(yè)移動性應用、廣告和可穿戴業(yè)務。從區(qū)域上看，移動互聯(lián)網主要收入源于移動商務，增長主要來自亞洲，2017年移動商務收入將達到2300億美元；歐洲將達到1130億美元。歐洲和亞洲是增長的市場，特別是亞洲的中國處于領先地位。北美移動商務收入將達到1000億美元。拉美、中東和非洲處于落后狀態(tài)，移動商務收入僅為430億美元。

　　移動應用中表現(xiàn)最突出的是游戲，占移動應用的比重超過了70%，2017年，它仍是移動應用收入的主要貢獻者。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢：4.移動廣告將超過固定廣告

　　2017年，移動廣告將超過固定廣告，移動廣告占全球互聯(lián)網廣告的比重將達到52%，2016年這個數字是44%，增長了18.18%。2018年，這個比例還會繼續(xù)增長，達到60%，移動廣告總支出達到1340億美元，比報紙、雜志、電影院和室外廣告加起來的支出還多。

　　越來越多的廣告支出從電視轉向數字領域，包括臉譜、SNAPCHAT和谷歌。進入移動領域的廣告支出主要是媒體、娛樂和通信。廣告商需要考慮消費者的移動性，而不僅是移動裝置。隨著消費者將注意力從固定轉向移動，廣告商需建立結合屏幕和裝置的品牌體驗；充分考慮整個移動生態(tài)圈，包括智能手機、活動跟蹤器和其它裝置。隨著消費者使用更專業(yè)化的裝置，廣告商有機會準確定位用戶需求，推出精準廣告。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢：5.運營商進入內容領域

　　移動數據消費的增加迫使電信企業(yè)參與內容和數字分發(fā)，為用戶提供豐富的在線視頻，以及其它與互聯(lián)網、無線網相關的內容，吸引更多的廣告商投入廣告。

　　2016年，美國運營商Verizon已提出要購買雅虎。另一家運營商AT&T也計劃購買媒體公司時代華納，華納公司提供各種數字內容，價值達到了854億美元。這兩家電信公司希望利用掌握的用戶數據，有目標地向用戶投放所需的廣告。

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