2005中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

    中國(guó)男裝行業(yè)是服裝業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，男裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)變化的過渡期，消費(fèi)周期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 
     
    2004服裝銷售方式的變化及趨勢(shì)：      
    1.百貨商場(chǎng)：服裝比例60％。百貨商場(chǎng)是中國(guó)服裝營(yíng)銷的第一條渠道，服裝比例為60％。 
     
    2.服裝批發(fā)市場(chǎng)：占服裝銷量的30．9％。服裝批發(fā)市場(chǎng)是眾多中低檔服裝及不知名品牌服裝的集散地。 
     
    3.專業(yè)、專賣店：目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)服裝品牌都是采用直營(yíng)店和加盟店相結(jié)合的運(yùn)作方式，尤其是一些男裝品牌及休閑品牌，其專賣店的連鎖銷售額增幅達(dá)3O%。目前專賣店的市場(chǎng)空間為200億元。 
     
    男裝產(chǎn)業(yè)新格局已經(jīng)形成：目前我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)集群的分布，有著非常明顯的地域性，已打破了以前浙江男裝的一統(tǒng)天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。 
     
    由襯衫、西服著名品牌向商務(wù)、白領(lǐng)休閑方向發(fā)展的男裝產(chǎn)業(yè)，以浙江寧波、溫州為代表；以運(yùn)動(dòng)、陸戰(zhàn)和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產(chǎn)業(yè)集群，則以福建泉州最為有名，福建石獅的男式休閑裝，尤其是男式夾克行銷全球，生產(chǎn)的休閑裝、夾克衫約占全國(guó)市場(chǎng)份額1/4強(qiáng)；運(yùn)動(dòng)裝和牛仔服生產(chǎn)、制造、整理和品牌影響，以廣東最具規(guī)模。目前，廣東牛仔服在國(guó)內(nèi)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)中已占據(jù)主導(dǎo)地位，并形成了以中山大涌、佛山均安、增城新塘、開平三埠等為代表的“牛仔服裝名鎮(zhèn)”。 
     
    男性內(nèi)衣市場(chǎng)亟待開發(fā)      
    據(jù)估計(jì)，內(nèi)衣國(guó)際市場(chǎng)中的份額，已有 1/5被男內(nèi)衣占領(lǐng)，目前我國(guó)男性內(nèi)衣的產(chǎn)量?jī)H為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的 1／6，男性內(nèi)衣將為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)提供一塊嶄新的發(fā)展空間?！?nbsp;
     
    目前，全國(guó)男裝市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：      
    1、全國(guó)男裝銷售中低檔服裝仍居市場(chǎng)主導(dǎo)地位。全國(guó)大型百貨商場(chǎng)全年銷售流通過程中，男裝售價(jià)在500元以下的占40%，600-1000元占40%，1000元以上的只占20%。以北京、上海市場(chǎng)為例，大型百貨商場(chǎng)服裝銷售排名前十名的服裝價(jià)格均在800-3000元之間。 
     
    2、服裝銷售與消費(fèi)的區(qū)域性差距也明顯拉開。從服裝銷售上看，在男裝界存在著這樣一個(gè)很明顯的現(xiàn)象，南方品牌很難打開北方市場(chǎng)，北方品牌很難打開南方市場(chǎng)。 
     
    3、品牌意識(shí)凸現(xiàn)，流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng)。中高檔品牌男裝，特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌男裝，銷售量增幅較大。調(diào)查表明，有47%的人經(jīng)常購(gòu)買和翻閱時(shí)裝類報(bào)刊，有35%的人對(duì)服裝流行趨勢(shì)非常關(guān)注。 
     
    4、男裝經(jīng)營(yíng)方式悄然變化、買斷、特許等新興方式逐漸興起。去年，大商場(chǎng)開始在對(duì)服裝需求趨勢(shì)和銷售趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方式買斷經(jīng)營(yíng)。 
     
    預(yù)計(jì)今后一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)男裝業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：     
    1、 男裝發(fā)展趨向系列化、休閑化。      
    2、在服裝行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整中，男裝產(chǎn)業(yè)將加快從東部向西部轉(zhuǎn)移的速度，西部地區(qū)男裝業(yè)的發(fā)展將會(huì)加快。 
     
    3、男裝在品牌經(jīng)營(yíng)方面，將更加注重品牌在經(jīng)營(yíng)中的作用，品牌競(jìng)爭(zhēng)將趨白熾化。 
     
    4、男裝設(shè)計(jì)柔性化、時(shí)尚化，男裝的文化內(nèi)涵被重視。     

    5、男裝市場(chǎng)模式將向復(fù)合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。      

    6、男裝生產(chǎn)企業(yè)還將致力于管理信息化建設(shè)，利用先進(jìn)的信息技術(shù)改造傳統(tǒng)的男裝工業(yè)。 
     
    7、綠色消費(fèi)將成為男裝消費(fèi)的主流。      

    8、將有更多的男裝企業(yè)投身出口潮流中。 

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