互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的八大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視并駕齊驅(qū)，共同服務(wù)于用戶的客廳娛樂需求

　　截至2014年一季度，我國(guó)有線電視用戶規(guī)模為2.24億，IPTV用戶為3200萬(wàn)。雖然有線電視的用戶體量仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但有線電視和IPTV的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出下滑的曲線，而互聯(lián)網(wǎng)電視則保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，用戶規(guī)模呈爆炸式增長(zhǎng)，未來將與有線電視、IPTV共同服務(wù)于更多用戶的客廳娛樂需求。

　　趨勢(shì)二：云端、管道、終端的社會(huì)合作關(guān)系將更加清晰

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展過程中，云端建設(shè)將得到充分發(fā)展，出現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、4G技術(shù)的發(fā)展拓寬管道的寬度，為豐富的終端介入提供良好條件。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視終端性能將會(huì)更高、類型將更豐富，為用戶提供更加靈活的使用體驗(yàn)?！霸?、管、端”的共同發(fā)展將使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的合作關(guān)系更加清晰，共同助推行業(yè)的飛躍。

　　趨勢(shì)三：內(nèi)容成為發(fā)展用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　我們得知：2014年內(nèi)容豐富程度和視頻質(zhì)量成為用戶評(píng)價(jià)電視服務(wù)的主要因素。在未來，內(nèi)容成為發(fā)展用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以Netflix為例，2013年2月《紙牌屋》上線后，用戶數(shù)增加了300萬(wàn)，達(dá)到2920萬(wàn);《紙牌屋2》又為Netflix新增400萬(wàn)用戶。出于這個(gè)共識(shí)，國(guó)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)方也在不斷加強(qiáng)內(nèi)容的自制和引進(jìn)，增加內(nèi)容對(duì)于用戶的吸引力。

　　趨勢(shì)四：為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)成為用戶的自然行為

　　從國(guó)內(nèi)外內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)出發(fā)，以2013年至2014年歐洲OTT視頻營(yíng)收趨勢(shì)，及2014年第三季度Netflix的用戶規(guī)模及營(yíng)收狀況為例，說明為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)是用戶的自然行為。而在中國(guó)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的觀念也在不斷加強(qiáng)，45.2%的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。在說明付費(fèi)習(xí)慣形成的過程中，成洪榮以湖南IPTV為例：目前已有超過30%的湖南IPTV用戶為增值業(yè)務(wù)付費(fèi)，說明付費(fèi)的理念已經(jīng)逐漸被用戶接受，并將不斷得到普及。

　　趨勢(shì)五：品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響力：內(nèi)容服務(wù)品牌+硬件產(chǎn)品品牌

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展前期，用戶在意的更多是終端產(chǎn)品的品牌，內(nèi)容服務(wù)屬于配套消費(fèi)。而在互聯(lián)網(wǎng)電視概念不斷普及、內(nèi)容服務(wù)不斷優(yōu)化的過程中，消費(fèi)者在購(gòu)買電視機(jī)的時(shí)候，會(huì)共同考慮內(nèi)容服務(wù)品牌與硬件產(chǎn)品品牌這兩個(gè)因素。在未來，消費(fèi)者購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的時(shí)候，是否有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)會(huì)成為重要的考慮因素。

　　趨勢(shì)六：多屏互動(dòng)

　　用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過程中，與手機(jī)、pad等屏幕之間的多屏互動(dòng)將不斷增強(qiáng)。在智能電視、手機(jī)、pad、PC等屏幕中，58.7%的用戶傾向于同時(shí)使用雙屏;62%的消費(fèi)者在看電視的同時(shí)，會(huì)使用社交媒體。而網(wǎng)絡(luò)熱門的彈幕在電視上的應(yīng)用也是多屏互動(dòng)的體現(xiàn)，這也代表了互聯(lián)網(wǎng)電視未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)七：內(nèi)容推薦的重要渠道來自社交傳播

　　基于多屏互動(dòng)的深度應(yīng)用，未來社交傳播將成為內(nèi)容推薦的重要渠道。仍然是以O(shè)TT服務(wù)走在世界前列的Netflix為例，Netflix開放了社交分享功能，允許用戶將賬號(hào)和Facebook連接，將他們的觀影記錄分享推薦。成洪榮認(rèn)為，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視值得嘗試的一個(gè)創(chuàng)新，借力持續(xù)火熱的社交網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

　　趨勢(shì)八：互聯(lián)網(wǎng)電視的多角色個(gè)性化服務(wù)

　　由于互聯(lián)網(wǎng)電視在家庭中的共享性，一個(gè)登陸賬號(hào)涵蓋多個(gè)家庭角色，觀看記錄混亂，很難進(jìn)行真正意義上的個(gè)性化服務(wù)。未來互聯(lián)網(wǎng)電視將開發(fā)多角色登陸的個(gè)性化服務(wù)，針對(duì)家庭中的男主人、女主人、老人、小孩進(jìn)行分角色登陸和個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)更加有價(jià)值的服務(wù)。

       更多互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)信息請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告》

更多互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究分析，詳見中國(guó)報(bào)告大廳《互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。