2016年互聯(lián)網(wǎng)電視市場分析：高端化價格戰(zhàn)兩極分化

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的應用發(fā)展，在國外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，繼去年互聯(lián)網(wǎng)電視呈爆發(fā)之勢后，今年這一領域風云再起。2016年互聯(lián)網(wǎng)電視市場分析詳細內(nèi)容如下。

　　近段時間，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不約而同地對外發(fā)布“要依靠硬件提升競爭力”的想法，但是打法卻大相徑庭。“擺脫了溫飽問題”之后的酷開、KKTV等已向中高端市場發(fā)力，而以風行、暴風TV為代表的新晉者依然靠低價打開市場局面，試圖通過內(nèi)容收費等反哺硬件。

　　但是電視機的價值變現(xiàn)并不容易，用戶規(guī)模是關鍵。目前，酷開平臺、風行平臺等都在賽跑。

　　拼硬件：高端化、價格戰(zhàn)兩極分化

　　KKTV董事長常東向南都記者表示，將依托技術、產(chǎn)品及服務的硬實力，在三年內(nèi)將KKTV打造成為互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌。常東所說的技術是“OLED顯示技術”。本月9日，KKTV發(fā)布了首款互聯(lián)網(wǎng)OLED電視。緊接著，10日，酷開在北京發(fā)布了其第一款O LED電視。

　　OLED電視與目前市面上主流的LED電視的區(qū)別是，前者是有機自發(fā)光材料，每個像素都獨立發(fā)光，后者需要背光源才能發(fā)光。KKTV、酷開分別是康佳集團、創(chuàng)維集團旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌。創(chuàng)維、康佳等彩電廠商已經(jīng)站隊OLED電視，力推OLED替代LED電視。

　　KKTV55吋的OLED電視售價8888元，65吋4K版OLED電視X65，售價9999元?？衢_55吋OLED電視售價是9999元?？衢_董事長王志國向南都記者表示，2015年酷開全年銷量超過100萬臺，“我們已經(jīng)擺脫了溫飽階段，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的熱潮正在消退，所以，酷開一定要在中高端市場上嘗試，星星之火可以燎原?！?

　　其他新晉的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也著力強調(diào)自身的硬件和生產(chǎn)優(yōu)勢。更多最新互聯(lián)網(wǎng)電視市場分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)市場運行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》。

　　去年，國內(nèi)電視代工廠兆馳收購了風行網(wǎng)之后推出風行電視?！盁o工廠，不生態(tài)”，風行副董事長周燦向南都表示，找別人代工和自己生產(chǎn)是不一樣的，我們能保證質(zhì)量和產(chǎn)能，保證產(chǎn)品快速迭代?！帮L行基本上每3個月就發(fā)布新品，發(fā)布頻率遠遠高于同行?！?

　　從彩電老大哥創(chuàng)維走出來的暴風TVCEO劉耀平對硬件的態(tài)度一如既往，大談暴風TV的產(chǎn)品在畫質(zhì)、音質(zhì)、生產(chǎn)工藝上與其他競爭對手的差別。

　　但是，后二者與前二者在市場上的打法卻大相徑庭。近日，風行宣布65吋電視上線，價格定為3999元；暴風T V也宣布其50吋的電視價格壓到2000元以下。

　　兆馳股份總裁康健向南都表示，大家不要以為我們永遠只有這樣一種打法，我們的目的是先進入這個市場，三個月到半年之內(nèi)，我們會有一些其他的打法。

　　拼規(guī)模：合縱連橫無規(guī)模不收入

　　當互聯(lián)網(wǎng)電視進入用戶的家庭之后，各大平臺想的都是同一件事：通過內(nèi)容和服務掙錢補貼硬件。

　　2015年7月，暴風科技、日日順、奧飛動漫、三諾數(shù)碼影音四家合資成立暴風TV．奧飛動漫（電影《美人魚》等電影投資方）即是暴風T V的內(nèi)容長板。劉耀平透露，目前5萬暴風電視用戶中，付費的用戶占比超過46%，付費用戶的平均月消費是25元。

　　風行電視的生態(tài)圈內(nèi)有SMG（上海文廣）。據(jù)悉，風行將在2016年持續(xù)投入20億建設內(nèi)容。康健還透露，風行即將要拿下NBA風行電視端獨家版權。

　　那么，沒有內(nèi)容靠山的其他品牌，要怎么辦？

　　王志國向南都表示，電視機價值變現(xiàn)不是在于你有用戶和內(nèi)容，而是你的用戶達到了一定的規(guī)模。

　　從內(nèi)容收費的角度來說，“有的平臺巨資購買了一些內(nèi)容的版權，但如果用戶量少，收費填補不了這筆高額的版權費，還是要找其他平臺進行分發(fā)?！蓖踔緡嘎?，目前，酷開平臺掌握的用戶是1500萬（包括酷開電視和創(chuàng)維電視的用戶），“內(nèi)容商需要分發(fā)都會優(yōu)先找我合作?！睋?jù)其透露，酷開平臺去年通過用戶運營收益是5000萬，今年會更高。

　　王志國認為，電視機的價值變現(xiàn)沒有那么容易，用戶規(guī)模上不去，低價賣電視虧損的錢很難從消費者身上賺回來；同時，互聯(lián)網(wǎng)概念熱潮漸退，觀眾少了之后，投資人也沒有熱情了，資金鏈一斷就死了。

　　從廣告投放的角度來說，“500萬用戶規(guī)模是一個坎，”奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，廣告主一般不會投放低于50 0萬用戶量的平臺。

　　作為后來者，風行通過股權等方式吸引海爾電視、熊貓電視、三洋電視等多個電視品牌加入其生態(tài)圈內(nèi)，共用風行平臺，無疑能夠迅速擴大平臺的用戶規(guī)模。周燦向南都透露，目前風行生態(tài)中有6萬付費用戶和40萬活躍用戶，2016年的整體銷量目標定在300萬至400萬之間。此外，康健還透露，國內(nèi)六大彩電廠商中至少有2家有計劃加入風行超維生態(tài)。

　　除了運營自主平臺，傳統(tǒng)彩電廠商也開放了一部分用戶數(shù)據(jù)給第三方數(shù)據(jù)公司，打通了用戶。奧維云網(wǎng)總裁文建平向南都記者透露：奧維云網(wǎng)在2012年建立了線上數(shù)據(jù)的采集和抓捕能力，目前在創(chuàng)維、T CL、長虹、康佳等多個彩電中植入SDK，奧維云網(wǎng)平臺上的智能電視達到了500多萬臺，每天有600萬次以上的點播行為。

　　李曄指出，除了視頻內(nèi)容收費和廣告收入，健康、游戲之類的應用也是未來盈利的點。南都記者獲悉，近期酷開平臺與運動健身公司酷玩部落達成了戰(zhàn)略合作，酷開部落為酷開集團智能電視提供健身場景支持，酷開集團為酷玩部落平臺內(nèi)的器材廠商建立線下銷售渠道和家庭智能健身體驗場所。酷玩部落總裁谷書鋒透露，目前酷玩部落平臺內(nèi)用戶家庭總數(shù)已達500余萬家，以每家平均每年3000元的健身預算為參考，智能健身市場潛力有100多億。

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