阿里發(fā)起智能電視合作產(chǎn)業(yè)鏈 大屏商業(yè)化趨勢蘊(yùn)藏商機(jī)

　　智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

　　阿里發(fā)起智能電視合作產(chǎn)業(yè)鏈

　　阿里巴巴家庭娛樂生態(tài)在發(fā)展過程中一直秉持開放、共贏的生態(tài)合作理念。在10月12日舉行的“視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會”上，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉以“賦能產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新大屏”為主題發(fā)布了未來智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略，并宣布與阿里數(shù)娛合作的智能電視累計(jì)出貨量已突破1000萬臺。

　　當(dāng)下傳統(tǒng)電視正經(jīng)歷智能化迭代周期。2016-2021年中國智能電視行業(yè)市場需求與投資咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能電視的滲透率可能突破85%，而未來3-5年智能電視將會進(jìn)一步普及。同時消費(fèi)者在選擇智能電視時，除了關(guān)注硬件品牌，開始關(guān)注內(nèi)容服務(wù)的品牌。

　　這其中，阿里數(shù)娛希望可以扮演幫助智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競爭力的角色。在用戶價值方面，從單一被動的視頻為主升級為游戲、支付、社交等多場景的內(nèi)容推介及互動，滿足用戶多層次價值需求;在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個性化家庭用戶;從大數(shù)據(jù)方面，憑借阿里大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計(jì)算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)服務(wù)于人。

　　目前，加入阿里數(shù)娛 "TV生態(tài)Inside計(jì)劃"的合作伙伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等?！斑@幾大廠商，都是電視行業(yè)中的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和創(chuàng)新技術(shù)能力，阿里數(shù)娛的優(yōu)勢，可以非常好地融合進(jìn)去，共同推進(jìn)整個家庭娛樂服務(wù)生態(tài)的升級?！辟Z偉表示。

　　發(fā)布會上展示了阿里數(shù)娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發(fā)的6款智能電視新品。每款產(chǎn)品都獨(dú)具亮點(diǎn)，比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯(lián)網(wǎng)和4K私人定制影院;長虹E9系列55吋高清電視能達(dá)到5秒極速開機(jī);夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠站立的語音空鼠遙控器做到了語音和體感技術(shù)和用戶體驗(yàn)完美結(jié)合……這6款智能電視都將在2016年天貓雙十一狂歡節(jié)上市。

　　智能電視大屏商業(yè)化下蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)

　　這是一個生態(tài)開放的時代，也是合作共贏的時代。伴隨電視產(chǎn)品形態(tài)和用戶行為的巨大變化，已然潛藏了巨大的商業(yè)機(jī)會。

　　也如樂視致新總裁梁軍所言，大屏的價值不僅僅在于賣了多少硬件，還在于通過這些硬件連接到了多少用戶，以及未來能持續(xù)為這些用戶提供什么價值。

　　以超級電視為例，在分眾化層面，從影視、購物、體育、親子、游戲、音樂，通過對用戶興趣和愛好的標(biāo)簽化管理，借助大數(shù)據(jù)及職能推薦技術(shù)，為每個電視用戶量身定制不同的大屏內(nèi)容入口。顯然，這種分眾化的用戶管理，可給樂視在用戶運(yùn)營方面提供支撐，讓各種商業(yè)植入或推廣，顯得不生硬甚至讓用戶產(chǎn)生水到渠成的體驗(yàn)。

　　此外，目前超級電視大屏廣告價值、內(nèi)容續(xù)費(fèi)價值、分眾運(yùn)營價值、大屏購物價值、大屏游戲價值等都在示威，樂視大屏價值顯然至少應(yīng)該是千億量級，而且只有更大。