平板電視音響行業(yè)或迎來新契機(jī)

    與2008、2009年相比，2010年音柱行業(yè)的增長速度相對(duì)放緩，然而，增速放緩不代表市場需求減少。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)要求的提高，對(duì)品牌重視程度逐漸提高，音柱行業(yè)形成優(yōu)秀企業(yè)不斷擴(kuò)張、吞并其他企業(yè)版圖的局面?，F(xiàn)在，許多人還是覺得音柱市場有點(diǎn)艱難，但是，下一個(gè)發(fā)展契機(jī)或許已經(jīng) “潛伏”了！

    蘋果吳憲忠：音柱保持穩(wěn)步增長 聲霸市場潛力大

    這兩年，一度被譽(yù)為平板電視絕佳搭配的音柱產(chǎn)品增速放緩，部分廠商感到了巨大的生存壓力，但是，并非所有的音柱企業(yè)缺乏信心。蘋果音響總經(jīng)理吳憲忠認(rèn)為，音柱行業(yè)還有巨大的市場潛力與增長空間，“去年我們就有不少代理商家做得很好，其中部分商家還創(chuàng)造了最好的歷史銷售紀(jì)錄。最近兩年市場開拓存在一定難度與整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，但正因?yàn)槿绱?，我們更?yīng)該順應(yīng)市場的發(fā)展，做好市場細(xì)分和產(chǎn)品定位，而不是一味地抱怨市場存在的客觀原因?！眳强傁嘈?，蘋果音柱產(chǎn)品的銷量將保持合理增長，未來還會(huì)迎來爆發(fā)期。

    去年8月份，蘋果推出命名為“聲霸”音響的平板電視伴侶，該類產(chǎn)品英文名為Soundbars，是指將多個(gè)聲道的音箱、功放整合在一個(gè)箱體內(nèi)的長條狀音箱，主要特點(diǎn)是每個(gè)通道都擁有獨(dú)立腔體，具有良好的隔離和分離度，主要搭配液晶電視、等離子電視等平板電視產(chǎn)品。2010年平板電視總銷量達(dá)到3500萬臺(tái)，有研究數(shù)據(jù)顯示預(yù)計(jì)未來3年平板電視平均增長速度不低于30%，從消費(fèi)需求來看，平板電視已經(jīng)成為新婚、新房和臥室電視的首選，蘋果音響認(rèn)為被定義為平板電視伴侶的聲霸產(chǎn)品市場潛力巨大。

    吳憲忠介紹稱，聲霸音響絕對(duì)不僅僅是升級(jí)版的音柱產(chǎn)品，“聲霸不是普通的音響產(chǎn)品，它是平板電視的絕佳伴侶，譬如蘋果開發(fā)的聲霸產(chǎn)品采用了SRSCircleCinema3D技術(shù)，能夠解碼3D音效，并且具有數(shù)碼播放功能，例如能夠連接SD卡、USB播放等。蘋果聲霸項(xiàng)目做了精準(zhǔn)的市場定位及長遠(yuǎn)的產(chǎn)品規(guī)劃，與國際領(lǐng)先設(shè)計(jì)公司MAXYPRO合作，自主開發(fā)私模、采用先進(jìn)音頻轉(zhuǎn)換方式以及將功放、音箱濃縮到一個(gè)箱體內(nèi)，能夠水平擺放、懸掛擺放。我們認(rèn)為，低音炮采用2.4G最新一代寬頻傳輸技術(shù)的聲霸產(chǎn)品是平板電視時(shí)代的絕佳音響伴侶?！?

    與CRT電視相比，平板電視在技術(shù)、質(zhì)量、尺寸和外觀上都有了很大的飛躍，然而，“很多平板電視由于體積越做越小，只能通過微型揚(yáng)聲器輸出微弱的功率，只能提供低于平均水平的音頻體驗(yàn)”，因此，在音質(zhì)上高于集成數(shù)字電視揚(yáng)聲器的Soundbars最早在幾年前就已經(jīng)在歐美發(fā)達(dá)國家率先流行起來。不過，Soundbars在國內(nèi)市場的發(fā)展示還處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，代理商及消費(fèi)者均需要培養(yǎng)，產(chǎn)品推廣需要引導(dǎo)，“現(xiàn)在，或者今年要實(shí)現(xiàn)多大的銷售規(guī)模，我們暫時(shí)不會(huì)有太高的期望，但一個(gè)新市場的成熟畢竟要有廠商率先推動(dòng)，如果商家認(rèn)同平板電視伴侶概念，愿意與我們一起共同努力，共同培育市場，很有可能會(huì)通過聲霸這個(gè)項(xiàng)目打一場漂亮的‘翻身’仗”，蘋果音響相信這一局面不用等待太長的時(shí)間！

   樂基：一體機(jī)趨勢不可逆轉(zhuǎn) 搭配電視是最好出路

    相信一體機(jī)市場即將迎來爆發(fā)期的不僅只有蘋果，樂基也是其中一個(gè)對(duì)一體機(jī)充滿信心的企業(yè)。去年，樂基開始在國內(nèi)市場推廣一體機(jī)，他們選擇了“電視機(jī)、一體機(jī)”打包銷售的模式進(jìn)入終端市場。據(jù)樂基總經(jīng)理介紹，某LG平板電視代理商非常認(rèn)可樂基一體機(jī)，去年的銷售情況很理想，“我相信今年下半年該客戶的銷售情況將會(huì)有更大的飛躍?！?

    樂基在售的一體機(jī)產(chǎn)品，一般不配置低音炮，也就是說多個(gè)聲道的音箱、功放和低音喇叭等全部整合在一個(gè)箱體內(nèi)，該類產(chǎn)品的優(yōu)勢在于一體機(jī)和電視機(jī)的連接只需要一條音頻線，能夠有效節(jié)省家居空間。樂基總經(jīng)理分析稱，一體機(jī)最大的賣點(diǎn)是“簡單、濃縮”，對(duì)于現(xiàn)在大部分年輕人來說，第一套房的面積往往不會(huì)太大，以一套70～80平方米的房子計(jì)算，客廳的面積大約在30～35平方米左右，如果音響的占地面積太多，就會(huì)影響客廳的美觀和空間感，一體機(jī)則可以改變占有空間太多的尷尬，“我們的進(jìn)口電視經(jīng)銷商都要求不能外帶低音炮，因?yàn)槌鞘邢M(fèi)者既要求平板電視和一體機(jī)的擺放實(shí)現(xiàn)渾然天成的效果，也要求節(jié)省客廳空間?！?

    中國正進(jìn)入超薄平板電視時(shí)代，家用音響應(yīng)該如何配合平板電視是音響行業(yè)需要思考的重大問題。LCD液晶電視時(shí)代，音柱借助“平板電視絕佳伴侶”概念贏得市場關(guān)注；當(dāng)更薄、更美觀的LED液晶時(shí)代來臨，同樣被譽(yù)為淺薄化的聲霸一體機(jī)應(yīng)該如何打開市場呢？

    2010年，樂基主要是通過與電視機(jī)經(jīng)銷商合作銷售的方式打開終端市場，由于看到過去一年取得的效果，樂基總經(jīng)理堅(jiān)信聲霸一體機(jī)與平板電視打包銷售才有發(fā)展前景，“現(xiàn)在招商，我們偏向于選擇電視機(jī)產(chǎn)品的經(jīng)銷商和代理商，我們認(rèn)為一體機(jī)單獨(dú)銷售的難度要比與電視機(jī)捆綁銷售的難度大很多，作為生產(chǎn)企業(yè)，尋找一種省時(shí)、省力、省錢又能夠高效賺錢的經(jīng)營方式非常必要?！?

    不過，平板電視機(jī)經(jīng)銷商并非很容易接受“捆綁”銷售模式，樂基認(rèn)為電視機(jī)經(jīng)銷商不會(huì)太多關(guān)注一體機(jī)的價(jià)格，“他們關(guān)注產(chǎn)品的拆箱合格率是否與平板電視在同一水平線上，這對(duì)聲霸一體機(jī)企業(yè)也提出了更高的要求。”