平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢

　　2008年中國平板電視市場銷售量達1250萬臺，平板電視占整個彩電市場比重為40%，平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)也成為平板電視發(fā)展順利至今的原因之一。本文從發(fā)展前景、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)說明等多方面分析平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　平板電視FPD（Flat Panel Display）顧名思義，就是屏幕呈平面的電視，它是相對于傳統(tǒng)顯像管電視機龐大的身軀作比較而言的一類電視機，主要包括液晶顯示LCD（Liquid Crystal Display）、等離子顯示PDP（Plasma Display Panel）、有機電致發(fā)光顯示OLED（Organic Light Emitting Display）、表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示SED（Surface-conduction Electron-emitter Display）等幾大技術(shù)類型的電視產(chǎn)品。如今，平板電視也被廣泛應(yīng)用于家庭娛樂等領(lǐng)域，行業(yè)發(fā)展趨勢一片良好。

　　1、電視與其他家居設(shè)備共生，未來形成智能、開放的家庭設(shè)備集合器

　　未來幾年我國智能家居將迎來爆發(fā)期，年增長率將保持在50%左右。到2018年，我國智能家居市場規(guī)?；?qū)⑦_到1396億元。2017年中國人工智能領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司投融資事件超200起，總?cè)谫Y金額超40億美元，2018年中國AI的投資和創(chuàng)業(yè)公司將會持續(xù)增加。另外，這種趨勢只會持續(xù)下去，因為超快的5G網(wǎng)絡(luò)連接使得家庭電視大屏可以不再只是單純的內(nèi)容輸出器，而是變成家居設(shè)備各種功能的集合體。

　　一方面是電視行業(yè)主動出擊，努力拓寬自己的功能。剛剛結(jié)束的CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）明確表明“電視不再是電視了”。作為家庭大屏，電視將是智能家庭中心、虛擬助手訪問點、游戲機和強大的電腦。當電視包含了足夠的連接和功能，可以用于工作、游戲和娛樂，那么電視、手機、電腦、游戲機之間的區(qū)別變得毫無意義，因為各種設(shè)備都只是屏幕，是各種形狀和大小的電視機。

　　另一方面是家里的其他設(shè)備也都在向電視靠攏，準確的說是向屏幕靠攏。目前智能家居的功能集中滿足節(jié)能、健康和安防等基本需求，通俗地說，智能家居就是通過融合自動化控制系統(tǒng)、計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)于一體的家具控制系統(tǒng)，來管理家庭設(shè)備。電視屏幕的優(yōu)點顯而易見，除了可以通過無線遙控器來控制家庭其他設(shè)備以外，還可以利用語音交互系統(tǒng)來進行多場景的便捷操作。所以未來的電視有望消除傳統(tǒng)電視、廣播、手機、平板電腦、電冰箱、空調(diào)、凈化機等家居設(shè)備的隔閡，不僅升級了傳統(tǒng)傳輸節(jié)目信息的功能，還更開放地與其他家庭設(shè)備形成共生物聯(lián)系統(tǒng)，增強人機交互體驗。

　　2、多重因素突破銷量天花板

　　2015年中國平板電視市場總體規(guī)模達到4700萬臺，業(yè)界一度認為在市場趨于飽和、電視開機率不高的當下，這樣的市場規(guī)模已經(jīng)達到天花板。

　　然而，過去一年是全球平板電視行業(yè)格局重整的一年，硬件技術(shù)取得突破。各大電視廠商在顯示方式上推陳出新，電視顯示從CRT到液晶，從平面到曲面，從OLED到量子點，每一次的技術(shù)革新都受到熱捧。

　　這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，受青睞度提升。經(jīng)過2016年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)占整體中國彩電市場零售量的近兩成份額，互聯(lián)網(wǎng)品牌成為突破銷量天花板的生力軍。

　　此外，國內(nèi)彩電企業(yè)積極落實供給側(cè)改革和消費升級戰(zhàn)略，實施汰舊換新工程，激發(fā)了百姓的換機熱潮，帶動了電視的消費增長。另一方面，廠商頻繁促銷，打價格戰(zhàn)，也使百姓能以更低的價格買到更新更大的電視，保證了2016年中國彩電市場整體銷售量始終保持增長態(tài)勢。并且，在立足于國內(nèi)市場的同時，國內(nèi)骨干彩電企業(yè)借助一帶一路的東風積極推進國際化戰(zhàn)略，開啟超日趕韓之旅。

　　基于技術(shù)革新、價格促銷、政策扶持等因素，2016年中國彩電行業(yè)零售市場在壓力中前行，并表現(xiàn)出強大的抗壓力，全年零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬臺大關(guān)，實現(xiàn)了平均尺寸增長2英寸，4K超高清滲透過半的歷史性突破。

　　3、變頻家電功率轉(zhuǎn)換器

　　家電變頻化是大趨勢。我國規(guī)定家庭用電均為固定頻率交流電（220v，50Hz），因此變頻由家電中的功率轉(zhuǎn)換器實現(xiàn)。定頻家電只能通過開/關(guān)的時間間隔長短來進行模擬控制，變頻家電產(chǎn)品可隨時根據(jù)環(huán)境更改電機出力的特性，讓其時刻處在最符合出力的功率下，避免了資源浪費。近年來，變頻家電正處在全面發(fā)展的階段，主要應(yīng)用于空調(diào)、微波爐、冰箱、熱水器等耗電較大的電器。

　　4、外資迅速上升與國產(chǎn)平分天下

　　隨著中國平板電視市場規(guī)模的擴大，中外品牌廠商在產(chǎn)品、技術(shù)、價格、服務(wù)等展開全方位的競爭，外資品牌一改往日高端形象，產(chǎn)品價格大幅下降，極大地刺激了終端銷售，市場份額迅速上升，國產(chǎn)品牌競爭重點在于提高服務(wù)質(zhì)量、加強渠道建設(shè)，提升品牌宣傳等，2008年上半年中國平板電視市場TOP10被中外品牌平分，三星獲得2008年上半年中國平板電視市場銷售量冠軍，銷售量市場份額為10.3%，其次是海信，市場份額9.4%，第三為創(chuàng)維，占8.2%的市場份額，索尼上升很快，以7.9%的銷售量市場占比躍居第四，康佳獲得第五，市場份額7.7%。

　　曾經(jīng)電視是電視，互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)，收視率就是電視節(jié)目傳播效果的代名詞，與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)。如今，電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，收視率和點擊率不應(yīng)該再有楚河漢界。通過融合牌照方、內(nèi)容方、互動數(shù)據(jù)運營商、智能電視廠商與傳統(tǒng)樣本調(diào)查收視等多方數(shù)據(jù)，進行同源樣組研究，提供一套規(guī)范化的科學監(jiān)測以及廣告效果評估工具，從而解決終端到人的問題。

　　綜上所述，三網(wǎng)融合和產(chǎn)品3C化技術(shù)的出現(xiàn)，在平板電視上融入網(wǎng)絡(luò)的方法讓平板電視行業(yè)有了更好的發(fā)展，想要了解更多關(guān)于平板電視行業(yè)發(fā)展趨勢請關(guān)注2013-2017年中國平板電視行業(yè)現(xiàn)狀、前景、發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測報告。

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