我國(guó)智能電視發(fā)展形勢(shì)分析

　　當(dāng)智能電視擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮之后，令大家更為期待的是內(nèi)容和應(yīng)用上的創(chuàng)新。目前，完美世界、藍(lán)港在線等一批游戲廠商今年開(kāi)始切入電視機(jī)大屏，并計(jì)劃推出電視機(jī)上的游戲應(yīng)用。這是繼樂(lè)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻企業(yè)切入電視機(jī)之后，游戲廠商也加入了這一戰(zhàn)局。

　　智能電視贏利的春天是否已經(jīng)到來(lái)？

　　2013年微信電視的出現(xiàn)、阿里云OS TV中支付寶的應(yīng)用，解決了電視支付瓶頸的同時(shí)，也為電視的應(yīng)用贏利打開(kāi)了無(wú)限想象空間。

　　樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭認(rèn)為電視機(jī)可以為其帶來(lái)龐大的收益，他曾對(duì)外表示：“互聯(lián)網(wǎng)電視用戶超過(guò)500萬(wàn)時(shí)，其廣告規(guī)模將達(dá)到一個(gè)衛(wèi)視的水平，而當(dāng)用戶超過(guò)1000萬(wàn)時(shí)，其廣告收入將達(dá)到央視頻道的級(jí)別。”

　　視頻公司率先搶占電視機(jī)入口的理由很簡(jiǎn)單：相比PC和手機(jī)端，大屏更受廣告主青睞，廣告價(jià)值更高。他們看中的是電視機(jī)上每年產(chǎn)生的1000億元廣告品牌價(jià)值。

　　查看中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2011-2016年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

　　“甚至是一些聚合視頻，在獲取第三方內(nèi)容，開(kāi)辟一個(gè)通道，例如購(gòu)物、電商頻道，只要有用戶規(guī)模，都可以變現(xiàn)?！睈?ài)家TV CEO高軍接受騰訊科技采訪時(shí)表示。

　　免費(fèi)內(nèi)容+廣告、付費(fèi)內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)是大家公認(rèn)的贏利模式。愛(ài)奇藝副總裁段有橋近日在2013亞洲OTT論壇上認(rèn)為，視頻之后，接下來(lái)將是游戲、教育、電商。

　　今年大家寄望在Android系統(tǒng)上開(kāi)發(fā)更多的電視游戲應(yīng)用。完美世界副總裁張?jiān)品ㄎ⒉┙邮茯v訊科技采訪時(shí)認(rèn)為，大屏幕帶給用戶的臨場(chǎng)感和視覺(jué)感受激發(fā)游戲廠商一試，例如大場(chǎng)景的多人游戲，在電視上可以更好呈現(xiàn)3D效果。

　　據(jù)悉，《王者之劍》、《神鬼幻想》等一些大型游戲已經(jīng)移植到大屏幕上。

　　但豐富的應(yīng)用和贏利的產(chǎn)生更多的前提是用戶普及的速度，高軍認(rèn)為，目前更多的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是布局和找方向，隨著更多互聯(lián)網(wǎng)公司的參與，今年智能電視會(huì)碰撞出一些新的贏利模式，但仍只是小步快跑。“教育類(lèi)的應(yīng)用將是電視機(jī)未來(lái)贏利的最大市場(chǎng)。包括在線教育視頻，以及在此延伸的在線交互等多種形式的產(chǎn)品?！彼瑫r(shí)表示。

　　付費(fèi)人群：抓住金字塔尖上的用戶

　　去年，隨著樂(lè)視、小米、阿里，用一種低于成本價(jià)甚至免費(fèi)送盒子的方式推動(dòng)靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)的商業(yè)模式后，激發(fā)更多的應(yīng)用和內(nèi)容公司參與。電視機(jī)產(chǎn)業(yè)目前形成了電視廠家、互聯(lián)網(wǎng)公司、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、廣電設(shè)備商、牌照商、電視臺(tái)等多家參與的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)格局。此外，智能電視涉及到政策風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)、用戶體驗(yàn)、價(jià)格、內(nèi)容等多個(gè)層面，樂(lè)視TV開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理曾剛表示，“任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有智能電視格局復(fù)雜?！?

　　智能電視的飯碗有多大？從終端規(guī)模來(lái)看，根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2013年智能電視銷(xiāo)量將達(dá)1948萬(wàn)臺(tái)，滲透率為45%；2014年智能電視將達(dá)2763萬(wàn)臺(tái)。相比智能手機(jī)，智能電視的規(guī)模還處于嬰兒階段。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2013年，中國(guó)智能手機(jī)零售量將達(dá)3.5億部，占整體手機(jī)市場(chǎng)份額87%，2014年中國(guó)智能手機(jī)將達(dá)4.5億部。

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