互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 小米進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)白熱化

　　近日，小米發(fā)布了60寸小米電視3。不久前，樂視也剛剛發(fā)布了第三代超級(jí)電視，解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買綁定。而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠商也在紛紛轉(zhuǎn)型，記者梳理發(fā)現(xiàn)今年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有7家新品牌。

　　對(duì)于小米低價(jià)殺入，艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為會(huì)對(duì)行業(yè)造成一定沖擊但影響不大，但有業(yè)內(nèi)人士表示“小米一向是低價(jià)量產(chǎn)，快速搶占市場(chǎng)，幾乎是血洗。因此，不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。多位觀察人士指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視是大勢(shì)所趨，但行業(yè)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣陷入了同質(zhì)化泥潭，在打價(jià)格肉搏戰(zhàn)。

　　小米進(jìn)入令價(jià)格戰(zhàn)白熱化

　　近日，小米發(fā)布了其2015年以來(lái)第二個(gè)電視系列——60尺寸的小米電視3。據(jù)悉，這款電視與傳統(tǒng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同是，電視顯示屏幕和電視信號(hào)處理、音響等部分分離開來(lái)。就相當(dāng)于現(xiàn)在的電視充當(dāng)?shù)氖请娔X中的顯示器，而信號(hào)處理部分就是一個(gè)蘋果的迷你主機(jī)。

　　上個(gè)月，樂視剛在香港發(fā)布了“第三代”超級(jí)電視，解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買綁定。作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最早進(jìn)入者，樂視一直在構(gòu)筑終端到生態(tài)的牢固優(yōu)勢(shì)壁壘。

　　而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠商也在紛紛轉(zhuǎn)型，TCL前不久聲稱未來(lái)會(huì)尋找樂視合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視。再加上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧的PPTV、牌照方國(guó)廣東方的CAN和曇花一現(xiàn)的大麥電視，2015年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有7家新品牌。

　　對(duì)比此前進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)，小米只要高舉性價(jià)比大旗就能瞬間籠聚萬(wàn)千“米粉”。而在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，小米同樣是一個(gè)跟隨者。

　　據(jù)中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，小米低價(jià)進(jìn)入的確會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的沖擊，但是不會(huì)有太大影響?！靶∶撞皇乾F(xiàn)在才開始做互聯(lián)網(wǎng)電視的，只是現(xiàn)在加了新的元素進(jìn)去。隨著樂視、小米的攪局，很多大的傳統(tǒng)電視廠商也開始做互聯(lián)網(wǎng)電視?！?

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示了不同的看法，“小米一向是低價(jià)量產(chǎn)，快速搶占市場(chǎng)，幾乎是血洗。因此，不排除行業(yè)格局發(fā)生變化”。

　　回顧此前小米進(jìn)軍智能手環(huán)、小米智能相機(jī)，無(wú)一例外都是價(jià)格戰(zhàn)取勝。甚至在業(yè)內(nèi)有質(zhì)疑聲傳出，小米進(jìn)軍哪個(gè)創(chuàng)新行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司就要倒掉一大片。就在19日，小米平衡車也發(fā)布了。此前記者曾采訪一家拒絕小米投資的平衡車公司，其創(chuàng)始人直言，“小米要求投資后價(jià)格直降千元，我們?cè)趺纯赡茏龅玫?”

　　產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》，2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長(zhǎng)最快的一年，實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。用戶規(guī)模方面，報(bào)告預(yù)計(jì)2015年活躍用戶在2700萬(wàn)-3000萬(wàn)之間。而激活率方面，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)同激活率的數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到80%左右。

　　海信一位負(fù)責(zé)人表示，只有發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，才可能為未來(lái)的客廳戰(zhàn)略籌謀布局。但是不得不說(shuō)的是，如今的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，確實(shí)與手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣已經(jīng)步入硬件雷同，掉入了貼身肉搏的價(jià)格戰(zhàn)。

　　張毅也直言，互聯(lián)網(wǎng)電視同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。目前互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)可以分為兩類：一類是以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，以視頻內(nèi)容見長(zhǎng);另一類就是以TCL、康佳等傳統(tǒng)電視行業(yè)廠商。樂視小米等現(xiàn)在只是有一個(gè)好噱頭，但是缺點(diǎn)也很明顯，即無(wú)法安裝芒果TV等電視節(jié)目，在內(nèi)容上并沒有優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)主流電視廠商創(chuàng)造了總量為3110萬(wàn)臺(tái)的智能電視用戶總量。其中，海信以800萬(wàn)臺(tái)位居榜首，TCL、創(chuàng)維分列二三位，而作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集中代表，樂視和小米用戶量?jī)H分別為150萬(wàn)臺(tái)和30萬(wàn)臺(tái)。相對(duì)于傳統(tǒng)的主流電視，互聯(lián)網(wǎng)電視顯得較為稚嫩。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式尚未成熟，企業(yè)尚處于賠本賺吆喝階段;另一方面，產(chǎn)業(yè)融合的程度還不高，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及內(nèi)容、平臺(tái)、硬件制造等多個(gè)領(lǐng)域。

　　家電產(chǎn)業(yè)專家張劍峰表示，目前眾多商家普遍看好未來(lái)家庭視頻終端的應(yīng)用、內(nèi)容、廣告收益以及獲取無(wú)限量的大數(shù)據(jù)價(jià)值。家庭視頻終端最大的端口便是電視，“客廳經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)更加激烈。

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