2015年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)烽煙再起。未來(lái)，從內(nèi)容端、運(yùn)營(yíng)端和基于場(chǎng)景的應(yīng)用端入手，互聯(lián)網(wǎng)電視的前景將更加廣闊。以下是2015年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　超維生態(tài)異軍突起

　　12月10日，“超維生態(tài)”宣布推出55吋、49吋和43吋三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視，售價(jià)分別為2799元、2299元和1799元，以超低的價(jià)格抄底互聯(lián)網(wǎng)電視。這三款4K互聯(lián)網(wǎng)電視由兆馳股份設(shè)計(jì)制造，東方明珠提供播控和海量正版的內(nèi)容，風(fēng)行網(wǎng)提供互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作支持。

　　此前，今年9月23日，東方明珠、兆馳、風(fēng)行、海爾和國(guó)美在北京舉辦主題為“五星連珠光耀星漢”的風(fēng)行電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，五家行業(yè)巨頭以資本入股的方式深度合作，共同構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“超維生態(tài)”。

　　10月，兆馳股份發(fā)布公告稱，將向上海東方明珠新媒體股份有限公司、青島海爾股份有限公司及北京國(guó)美咨詢有限公司共3名符合中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定的特定對(duì)象非公開(kāi)發(fā)行2.38億股，募集資金總額不超過(guò)29.4億元，募集的資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后擬投資于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

　　兆馳股份為什么要選擇從制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)公司轉(zhuǎn)型？兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉介紹，今年的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和中國(guó)制造業(yè)整體的情況，使得包括兆馳股份在內(nèi)的制造業(yè)企業(yè)感覺(jué)到光靠ODM 這種形式，在不久的將來(lái)會(huì)有很大問(wèn)題。這迫使兆馳進(jìn)行轉(zhuǎn)型。兆馳是傳統(tǒng)的制造業(yè)，優(yōu)勢(shì)是電視成本控制。兆馳能夠開(kāi)發(fā)出一個(gè)性價(jià)比非常好的電視，把電視機(jī)成本做到比同行低7%-8%，還有就是兆馳的資金優(yōu)勢(shì)。

　　顧偉介紹，東方明珠很多機(jī)頂盒是在兆馳這里生產(chǎn)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，大家談起企業(yè)轉(zhuǎn)型。東方明珠的優(yōu)勢(shì)是牌照，全國(guó)總共七張牌照，有了牌照就可以做互聯(lián)網(wǎng)電視。其次是優(yōu)秀的內(nèi)容，東方明珠電影的版權(quán)市值在全行業(yè)是最高的，比愛(ài)奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)還要多。

　　于是，“風(fēng)行電視”應(yīng)運(yùn)而生。兆馳股份用資本的杠桿把大家結(jié)合在一起：兆馳股份增發(fā)，東方明珠認(rèn)購(gòu)22億元，國(guó)美認(rèn)購(gòu)3.7億元。同時(shí)，在風(fēng)行電視里面，兆馳占股51%，風(fēng)行在線管理團(tuán)隊(duì)占18%，東方明珠占股20%，國(guó)美和海爾則分別是5%和7%的持股比例。

　　顧偉介紹，超維生態(tài)合作伙伴的目標(biāo)是，風(fēng)行電視在春節(jié)前發(fā)到用戶手上100萬(wàn)臺(tái)，明年全年要做到400萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)介紹，風(fēng)行電視從廣義上講不只是一個(gè)型號(hào)，既有風(fēng)行網(wǎng)自己推出的風(fēng)行電視，還包括搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視。在未來(lái)三年1200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)銷量中，海爾承諾了100萬(wàn)臺(tái)，國(guó)美承諾了50萬(wàn)臺(tái)，熊貓也承諾了50萬(wàn)臺(tái)，這樣的話就有200萬(wàn)臺(tái)了。在銷售渠道方面，風(fēng)行電視將在線上線下同時(shí)進(jìn)行銷售，具體來(lái)說(shuō)，搭載風(fēng)行OS的海爾和熊貓電視將在海爾、國(guó)美和熊貓的線下渠道進(jìn)行銷售，同時(shí)也會(huì)引入風(fēng)行網(wǎng)線上商城，而風(fēng)行網(wǎng)自有品牌的電視則將只在風(fēng)行線上商城進(jìn)行銷售，不會(huì)涉及線下。

　　智能電視之爭(zhēng)升級(jí)

　　樂(lè)視網(wǎng)日前公告將斥資19億元入股TCL多媒體，智能電視之爭(zhēng)再度升級(jí)。

　　根據(jù)公告，樂(lè)視將通過(guò)旗下全資子公司樂(lè)視致新認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新股3.94億股，共投資近19億元，樂(lè)視將持有TCL多媒體約20%的股份。據(jù)了解，TCL多媒體是TCL集團(tuán)的子公司，也是全球最大的LCD電視機(jī)生產(chǎn)及分銷企業(yè)之一，在國(guó)外占據(jù)有很大的市場(chǎng)份額，不過(guò)，TCL目前正處于轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要打破本身固有的模式。而樂(lè)視致新是超級(jí)電視等智能終端的銷售商，樂(lè)視超級(jí)電視本身就是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在業(yè)界有著不錯(cuò)的口碑，但是在硬件制造等方面卻并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。雙方將基于智能電視的業(yè)務(wù)展開(kāi)合作。

　　事實(shí)上，在此次大手筆與TCL展開(kāi)合作之前，樂(lè)視已經(jīng)在樂(lè)視體育、手機(jī)、信貸等方面展開(kāi)了布局，如拿下香港英超轉(zhuǎn)播獨(dú)家權(quán)、投資酷派等。從這些大手筆投入看，樂(lè)視旨在為建立生態(tài)圈布局。

　　不過(guò)，顧偉對(duì)此有著自己的看法。他在接受中國(guó)證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，樂(lè)視和小米的生態(tài)圈是封閉的，特別是樂(lè)視，從自己買內(nèi)容，自己拍電視、拍廣告、拍電影，到自己設(shè)計(jì)電視、賣電視，再到向硬件廠商采購(gòu)電視，是一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)圈。而“超維生態(tài)”是一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)圈——東方明珠有牌照有內(nèi)容，讓專業(yè)的視頻公司做專業(yè)的事，不需要兆馳、風(fēng)行來(lái)承擔(dān)很多壓力和責(zé)任。風(fēng)行網(wǎng)站專做運(yùn)營(yíng)，在PC端和移動(dòng)端的視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，還有互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)。兆馳承擔(dān)的責(zé)任是制造，制造出最便宜的互聯(lián)網(wǎng)電視，是兆馳進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)十年的結(jié)晶。國(guó)美賣電視，海爾是利用自身的品牌幫助風(fēng)行賣電視。這是一個(gè)開(kāi)放式的生態(tài)圈，好處是沒(méi)有哪一家會(huì)承擔(dān)特別大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　關(guān)于樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售情況，顧偉認(rèn)為，樂(lè)視電視僅僅是用互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式，銷售量估計(jì)會(huì)遇到瓶頸，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)不能維持樂(lè)視整個(gè)銷售的需要，這么多年來(lái)樂(lè)視才賣出300多萬(wàn)臺(tái)。有鑒于此，超維生態(tài)打算采用傳統(tǒng)模式和現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，比如國(guó)美、蘇寧的渠道，又比如代理商的渠道，超維生態(tài)也會(huì)通過(guò)淘寶、京東、天貓去進(jìn)行銷售，只有這樣，風(fēng)行電視的銷售量才會(huì)直線上升。

　　東方明珠新媒體股份有限公司總裁凌鋼則認(rèn)為，所謂的生態(tài)圈是要把這個(gè)產(chǎn)業(yè)所需要的各種要素都要配置齊全，而且，這個(gè)配置是要有競(jìng)爭(zhēng)力的配置。是不是真正的生態(tài)圈，也有待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　東方明珠“大棋局”

　　東方明珠總裁凌鋼表示，“超維生態(tài)”是東方明珠互聯(lián)網(wǎng)電視B2C戰(zhàn)略的組成部分，是東方明珠媒體生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)舉。

　　重組后積極謀求轉(zhuǎn)型的新東方明珠，在互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)上“攻勢(shì)凌厲”，且是“有備而來(lái)”。在風(fēng)行早年的發(fā)展中，曾獲得百視通等的支持，百視通多次重金加碼入股風(fēng)行。百視通吸并東方明珠、重組后成立新東方明珠后，更是提出將打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，風(fēng)行成為新東方明珠互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略的重要載體。彼時(shí)，新東方明珠的雄心是“正式開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視B2C戰(zhàn)略，未來(lái)OTT業(yè)務(wù)將形成B2B和B2C雙管齊下的格局”。

　　隨后，東方明珠的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略漸次落地。今年6月，兆馳股份公告定增并募集配套資金事項(xiàng)，東方明珠擬22億元大手筆認(rèn)購(gòu)，成為第二大股東。今年8月，兆馳股份宣布收購(gòu)風(fēng)行網(wǎng) 63％股份，風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)結(jié)構(gòu)變更為：兆馳股份占股63%，東方明珠占股19.76%。借助資本的力量，東方明珠聯(lián)合各方力量共同布局互聯(lián)網(wǎng)電視。凌鋼曾表示，重組后的東方明珠未來(lái)目標(biāo)是，3年發(fā)展3000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視有效月活躍家庭用戶，1億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍個(gè)人用戶。

　　近期，東方明珠頻頻出擊，與多方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成“組團(tuán)”掘金互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的局面。

　　12月5日，東方明珠與網(wǎng)宿科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在社區(qū)云、CDN內(nèi)容分發(fā)以及增值應(yīng)用引入等領(lǐng)域結(jié)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。東方明珠將投入優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，網(wǎng)宿科技則將投入相應(yīng)的CDN、網(wǎng)絡(luò)等資源，形成內(nèi)容、應(yīng)用、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)到終端的深度協(xié)作，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容制作、傳輸?shù)郊彝ソK端訪問(wèn)整個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

　　12月8日，東方明珠又公告，公司與中興通訊、中興九城網(wǎng)絡(luò)科技無(wú)錫有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方將在智能終端、多媒體終端的視頻內(nèi)容上展開(kāi)合作，中興通訊和中興九城將協(xié)助東方明珠視頻內(nèi)容的落地，東方明珠將在互聯(lián)網(wǎng)電視增值應(yīng)用中與中興九城積極開(kāi)拓用戶，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。同時(shí)，東方明珠下屬全資子公司百視通技術(shù)公司與中興通訊開(kāi)展手機(jī)端展視頻業(yè)務(wù)合作，在內(nèi)容輸出和品牌產(chǎn)品預(yù)裝方面建立深度合作。

　　同日，東方明珠還公告，公司將與華為達(dá)成戰(zhàn)略合作，就東方明珠所擁有的內(nèi)容集成播控平臺(tái)、視頻內(nèi)容以及東方明珠所擁有的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與華為的手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端以及其他相關(guān)資源進(jìn)行組合，共同合作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻增值業(yè)務(wù)。

　　東方證券分析人士認(rèn)為，東方明珠在互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域構(gòu)建生態(tài)圈的努力將逐步迎來(lái)具體成果的落地，“東方明珠做互聯(lián)網(wǎng)電視等擁有的優(yōu)勢(shì)很明顯，比如內(nèi)容、渠道、牌照等，一旦與硬件制造商、市場(chǎng)渠道商、技術(shù)研發(fā)企業(yè)等構(gòu)建合作聯(lián)盟，其互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的戰(zhàn)略將迅速落地。這是公司未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要看點(diǎn)”。更多相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱由中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。

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